Yaşlılara ve nesiller arası dayanışmaya adanan Avrupa yılında, 65Plus, Prometeia ve Sacred Heart Katolik Üniversitesi'nin Zorluk ve Eğitim Yoksulluğu Çalışma ve Araştırma Merkezi, Gözlemevi'ni başlatarak bu konuya önemli bir ışık tutmaya karar verdiler. aktif yaşlanma ve XNUMX yaş üstü kişilerin finansal ve sigorta ihtiyaçları üzerine.
Yaşlılar, yaygara koparmadan ve yeterince öne çıkmadan, kendisini ülkemizin baskın kesimi haline dönüştüren bir "sessiz dalga"yı temsil ediyor. Çoğu zaman "zayıf" vatandaşlar imajıyla sınırlı olan XNUMX yaş üstü, bunun yerine, yine yoğun, ifade edilmemiş enerjilerle canlandırılan, alacalı bir evreni temsil eder. Bu nedenle, çeşitli kurumlar ve birçok piyasa işletmecisi girişimlerini bu segmente yönlendirmeye çalışıyor, ancak gerçek ihtiyaçlar ve fırsatlar konusunda hala sınırlı bir bilgi birikimi ile çatışıyorlar.
65Plus tarafından teşvik edilen Gözlemevi'nin amacı, ilgili tüm operatörlere yeni bir ivme sağlamak için bu konuları pragmatik ve yapıcı bir şekilde araştırmaktır. Prometeia, tüm istatistiksel ve nicel araştırmaları koordine ederek, segmentin finansal ve ekonometrik profillerinin önemli bir derinlemesine analizini garanti edecektir. Aynı zamanda, Sacred Heart Katolik Üniversitesi'nin Zorluklar ve Eğitimsel Yoksulluk Çalışma ve Araştırma Merkezi, yaşlıların aktif mevcudiyeti için sosyo-demografik yönleri ve fırsatları araştıracaktır.
BAĞLAM
Nicel olarak: İtalya'da 65 yaş üstü nüfus sürekli artıyor: 10 milyon kişiyi aştı (nüfusun %20'si) ve durdurulamaz demografik yükselişini sürdürüyor (son 10 yılda 65 yaş üstü kişiler + %25 arttı). Ekonomik olarak: Son krizden (89-2010) önce, 65 yaş üstü genç nesillerin önemli istikrarına karşın elde edilen gelirde (+%20) bir artış vardı. Bununla birlikte, zaman bu konumları o kadar aşındırıyor ki, artık gelirin çoğu yaşlılar tarafından temel ihtiyaçlara (barınma, yiyecek ve sağlık) ortalamanın üzerinde bir ölçüde tahsis ediliyor ve böylece ortalamanın (6.000) üzerinde tasarruf sağlanıyor. gelirin %20'sinden fazlasına eşit başına avro). Varlıklar açısından, yaşlılar bugün diğerlerinden orantılı olarak daha zengin bir segmenttir ve 45.6 ile 50.000 avro arasındaki bireyler arasında en yüksek yüzdeye (%250.000) sahiptir (bu aralığın %30,4 üzerinde ve yalnızca %24 altında, burada %51 " yerine 34" altıdır). Bununla birlikte, segmentin alkışlanan "sağlamlığına" rağmen, krediye erişim ciddi şekilde sınırlıdır ve özel ürünlerde hala marjinal bir gelişme vardır ... çok sık olarak bilgiden feragat edilir ve 65 yaşın üzerindekileri "normal" müşteriler olarak kabul edilir ”.
Niteliksel olarak: Boş zaman taahhüdü açısından, yaşlılar giderek daha aktif hale geliyor ve aile faaliyetlerine katılıyor. Bu aktif rol, hem daha uzun ömürlü sağlıktan hem de ailenin (çocuklar ve torunlar) artan ihtiyaçlarından kaynaklanmaktadır. Zaman değişiyor. Bunun kanıtı, yaşlıları hedefleyen ticari girişimlerin (spor salonları, seyahat, kültürel katılımlar) çoğalması, aynı zamanda değişen teknolojik sınır ve internettir: sosyal ağların "65 yaş üstü" üyeleri hızla büyüyor ve şimdiden İnterneti kullananların %30'dan fazlası: En son haberleri almak için telefon beklemek yerine Facebook'a bağlanan ve etkinliklerini daha doğrudan ve "animasyonlu" bir şekilde takip eden büyükanne ve büyükbabalar.
YENİ GÖZLEM EVİNİN YAKLAŞIMI Yaşlıların yaşam kalitesini artırmak için, boş zamanlarında aktif bir taahhüt, istikrarlı sosyal ilişkilerle beslenen bir yaşam ve tutkuların ve kişisel çıkarların sürdürülmesini garanti etmek esastır. Tüm bunlar için gerekli kaynaklara sahip olmak gereklidir: maksimum kullanılabilirlik ve dinamizm ile bile, yeterli finansal kaynakların yokluğunda, televizyon boş zaman için birkaç geçerli alternatiften biri olarak kalma riski taşır. Bu nedenle amaç, yaşlıları yeni projelere dahil etmek için kaynakları kullanılabilir hale getirmektir: Bu yaş grubunda bile kendimizi yeni becerilerle zenginleştirmekten ve yeni sınırları aşmaktan vazgeçmemeliyiz. Bu anlayışlara ulaşmak için, her şeyden önce yaş, kendi kendine yeterlilik, aile bağları, sosyo-kentsel bağlam, gelir ve varlıkları dikkate alan yeni bir yaşlı segmentasyonu geliştirilecektir. Bu temelde, ilk proje Milano'ya odaklanacak ve ardından soruşturmayı bölgenin geri kalanına genişletecek. Bu bağlamda, yaşlılarla temas noktaları olan veya onları geliştirmekle ilgilenen genel olarak kurum, kuruluş, dernek, banka, sigorta şirketi, şirket ve operatörler dahil edilecektir.
