Ülkeler arasındaki engellerin kaldırılması ve web üzerinde ortak bir pazar oluşturulması yoluyla çevrimiçi ticareti Avrupa'nın toparlanmasının motoru haline getirmek: bugün telematik ödemelerin Avrupa entegrasyonu için Yeşil Kitap'ı sunan Avrupa Komisyonu'nun amacı budur. Hedef: 2015 yılına kadar çevrimiçi satın alma hacmini ikiye katlamak (mevcut %3,5'ten %7'ye) ve çevrimiçi Avrupa GSYİH'sini ikiye katlamak. Gibi? Ödemeleri kolaylaştırmak, daha fazla şeffaflığı garanti etmek, tüketiciyi koruma direktiflerini genişletmek ve güçlendirmek, üçüncü ülkelerdeki satın alımları engelleyen engelleri ortadan kaldırmak, kişisel bilgilerin korunmasını garanti eden siber saldırılara direnen bir savunma BT sistemi oluşturmak. Proje kapsamına giriyor Avrupa ekonomisini canlandırmak ve istihdam yaratmak için bir dizi önlem sağlayan tek pazar yasası, tek pazar yasası. Hedefler tam olarak şunlar: Büyük potansiyele sahip bir sektör aracılığıyla Avrupa çapında büyümeyi yeniden başlatmak ve istihdam yaratmak. Bu sektördeki rakamlar, Avrupa Komisyonu'nun Tüketici Destek Politikalarından Sorumlu Üyesi John Dalli, Avrupa Komisyonu'nun İç Pazardan Sorumlu Üyesi Michel Barnier ve AB Komisyonu Başkan Yardımcısı Neelie Kroes tarafından sağlanmaktadır.
"İsveç ve Hollanda gibi bazı ülkelerde, e-ticaret istihdam artışının net %25'ine katkıda bulunuyor”, Barnier'i vurguluyor. Ayrıca, “dijital ekonomi, gerçek piyasada kaybedilen her iş için 2,6 iş yaratıyor”. Ayrıca Dalli ve Kroes, online alışverişin tüketiciler için "büyük tasarruf" anlamına geldiğini belirterek, "Sınır ötesi tüm engeller kaldırılabilse ve %15'lik bir pazar payına ulaşılabilse, tüketiciler 204 milyar avrodan faydalanabilir. 7 milyar yıllık ortalama tasarruf için Avrupa GSYİH'sının yaklaşık %11,7'sine eşit".
Bu nedenle Yeşil Kitap, Avrupa genelinde ödemelere izin veren tek bir multimedya platformunun oluşturulmasını öngörmektedir. Bu nedenle, önlem tanımlar Avrupa'da malların internette serbest dolaşımının önündeki "ilk yirmi engel": Bunlar arasında ürünlerin bir ülkeden başka bir ülkeye nakliye maliyetinin yüksek olması, ödeme yapılacak ülkeden farklı bir ülkede düzenlenmiş kredi kartı ile ödeme yapmanın imkansızlığı sayılabilir. Bu nedenle AB Komisyonu, ilgili tarafları "11 Nisan'a kadar pazarın daha fazla bütünleşmesinin önündeki engellerin ve bunları ortadan kaldırmanın yollarının belirlenmesine olanak tanıyan görüşler sunmaya" davet ediyor. Michel Barnier'in hiç şüphesi yok: “Avrupa'nın 'ödeme yapma' kavramına yeni bir anlam verme fırsatı var. Ancak mevcut pazar parçalanma düzeyi ile bunu başaramayacağız” dedi. Güvenli, verimli, rekabetçi ve yenilikçi elektronik ödemeler "elektronik ticaretin büyümesini teşvik ederken tüketiciler, tüccarlar ve işletmelerin tek pazarın avantajlarından tam olarak yararlanmaları için temel bir unsuru temsil ediyor".
Zorluk çok önemli: Gördüğümüz gibi, ekonomik açıdan tek bir telematik pazarının faydaları çok büyük. Hedeflere ulaşamamanın maliyeti daha az olmayacaktır: Avrupa Komisyonu'nun bilmesine izin verin, bu projenin başarısızlığı bugün ile 4,1 arasında GSYİH'nın yüzde 2020'ine, yani yaklaşık 500 milyar avroya mal olacak., Avrupa Birliği'nin her vatandaşı için 1.000 avroya eşdeğer.
