2020 sokağa çıkma yasağı sırasında kitap satışlarındaki artış hissedilmezdi ancak öte yandan 41-18 yaş grubundakilerin %34'i geçmişe göre daha fazla kitap, e-kitap okuyor veya sesli kitap dinliyor ve %70'i podcast dinliyor, tüm yaş grupları dikkate alındığında %44'e kadar düşen çok yüksek bir oran. Bu, Intesa Sanpaolo raporundan ortaya çıkan şeydir. Covid zamanlarında kültürel tüketim ve İtalyan yayıncılar derneği BookCity ve Aie ile işbirliği içinde düzenlenen bir etkinlik münasebetiyle sunulan yayın durumu hakkında. Çalışma aynı zamanda, pandemi sona erdiğinde kültürün fiziksel kullanımına geri dönme konusunda büyük bir istek olduğunu da ortaya koyuyor: Görüşülen kişilerin %50'si canlı katılımı tercih edecek; %25'i hibrit formülü tercih edecek ve yalnızca %9'u yalnızca çevrimiçi kalacak.
Rapora göre, geçtiğimiz aylarda dijital ortam birçok İtalyan'ın çevrimiçi etkinliklerin kullanımını deneyimlemesine olanak tanıdı: konserler (%64 katılım), sanatsal-kültürel etkinlikler (%64), konferanslar (%61), tiyatro çalışmaları (%59) , kitap sunumları (%57) ve sergi ziyaretleri (%62). Bu nedenle yeni kullanıcılar, daha önce kültüre alışmış olanları geride bıraktı. Okumak bile daha fazla yer buldu, özellikle küçük yaş gruplarında: Genel olarak, belirtildiği gibi, %41'i kitap, e-kitap okudu veya sesli kitap dinledi.
Kültürel tüketimin kolaylaştırılmasında önemli bir rol oynayan podcast, görüşülen kişilerin %44'ü tarafından dinleniyor, bu oran en genç (70/18 yaş grubu) arasında %34'e çıkıyor. Tam hareketliliğe dönülse bile, onları dinlemeye devam edeceksin çünkü "kısa ama ilgi çekici", her yerden erişilebilir (%43), "Başka bir şey yaparken onları dinleyebiliyorum" (%47). Ayrıca, podcast dinlemek daha fazla kültür ve fikir alışverişi için itici bir güç görevi görüyor: Aslında, görüşülenlerin %85'i duydukları konuları derinleştirme eğiliminde, %75'i aile, arkadaşlar, meslektaşları ile paylaşmayı teşvik etme eğiliminde, %69'u dinledikleri konu hakkında konuşan kitaplar arayın ve satın alın.
"Intesa Sanpaolo'nun Ipsos ile birlikte yürüttüğü araştırma - Intesa Sanpaolo İletişim ve İmajdan Sorumlu İcra Direktörü Fabrizio Paschina'nın yorumuna göre - tecritle bağlantılı ilk patlamanın ardından dijitalin artık kültürel kaynaklara erişmek için tam teşekküllü olağanüstü bir fırsat olduğunu açıkça gösteriyor." , çünkü hedef kitleyi yeni kullanıcılara genişletmenize ve en gençlere bile ulaşmanıza olanak tanır".
Ilgili olarak kitap, ticaret kanallarında (bağımsız ve zincir kitapçılar, çevrimiçi kitapçılar ve büyük ölçekli dağıtım) basılı kitap satışları açısından 0,3'de yalnızca %2020 oranında olsa da, elde tutuldu ve hatta büyüdü, e-kitaplar ve sesli kitaplar ise %43 arttı. Fiziksel kütüphanelerin zorlukları göz önüne alındığında, online satış itici güçtü, yayıncı cirosunun farklı bileşiminin de gösterdiği gibi: 2019'da bunların %45'i cirolarının %21'inden fazlasını çevrimiçi satışlardan elde etti; 2020 sonunda bu oran %54'e yükseldi. Büyüme 2021'de de devam etti: Ocak'tan Mayıs'a kadar satışlar 591'ye göre %47 ve 2020'a göre %19 artışla 2019 milyon Euro'ya ulaştı. 2020'de dört okuyucudan biri kitap alımlarını artırdı .
Bu kültür ve okuma sorununun nedenlerini görmek ilginç. Okurların %31'i (referans evreni 15-75 yaş grubudur), okumaya daha fazla zaman ayırmak istedikleri için (%53), kültürel beslenmelerini TV dizilerinin ötesinde ifade etmek istedikleri için (%22) daha fazla okuduklarını söylüyor. ama her şeyden önce bir teklif ve yeni teklifler keşfettiği için. Çevrimiçi kitapçılardan satın almaya başladıkları ve daha önce bulamadıkları veya bilmedikleri kitap ve yazarları buldukları için (%14) daha fazla okuyorlar, çünkü yayıncılar ihtiyaçlarını karşılıyor (%13), güncel konuları araştırmak (%5), sosyal ağların dışında bir ilişki ağı oluşturdukları (%9), okuma diyetlerinin kalıcı bir parçası haline gelen e-kitapları keşfettikleri için (%9) %).
