Beş günde beyaz dişler, sarıdandı. Olası? GöreAntitröst, HAYIR. Rekabet ve Piyasa Kurumu bir tanesini ayırdı yarım milyon euro para cezası karşı Colgate Palmolive, yalnızca İtalya'da yılda 290 milyon ciroya sahip bir dev. Yaydığı suçlaması Yanıltıcı reklamcılık: bu durumda, Uzman Beyaz diş macunu, "diş hekimlerinin kullandığı beyazlatıcı madde" sayesinde, kafein bağımlısı bir sigara tiryakisi gülümsemesini bir haftadan kısa bir süre içinde bir Hollywood yıldızının gülümsemesine dönüştürmeyi vaat etti.
“İnternet aracılığıyla yayılan ticari iletişim, ambalaj ve televizyon reklamları - okur Antitröst haftalık bülteni - Expert White diş macununun iddia edilen beyazlatma özellikleriyle ilgili olarak, çoğu diş macununa kıyasla farklı bir etkiye sahiptir çünkü, kullanımı sayesinde profesyonel tedavilerde kullanılan bir beyazlatıcı madde, yeteneği olurdu derin lekeleri çıkarın ve yıllarca dişlerin sararmasını tersine çevirmek, hem ispat yükünün yerine getirilmemesi nedeniyle hem de esas itibariyle yanıltıcı ve aldatıcı görünmektedir. aksine kanıt fiillerde kazanılır".
Colgate kendini üreterek savundu bilimsel bir çalışma reklamda belirtilenleri desteklemek için. Ancak Altroconsumo'nun tavsiyesi üzerine hareket eden Otorite, kendisini sınırladığı için diş beyazlatmanın ne kadar sürdüğüne dair göstergeler veya bunun nasıl "derinlemesine" gerçekleşebileceğine dair açıklamalar sağlamadığını belirterek bu belgeye de itiraz ediyor. “dış lekeler” üzerindeki etkinlikten bahsetmek.
Bu nedenle, Antitröst'e göre, "sansürlü reklam içeriği bir yandan yanlış bilgi ve diğer yandan, onlar temel bilgilerden yoksun bilinçli bir seçim için, sonuç olarak tüketicinin profesyonel bir tedavinin beyazlatma etkinliğinin diş macunu kullanımına özümsenmesi açısından özellikleri net bir şekilde algılamasının ve sonuç olarak bilinçli bir ticari karar almasının imkansızlığı”.
