Coca Cola'da daha az şeker. Bu, dünyanın en ünlü gazlı içecek markası için gelecek olan ana devrimdir. şimdiden şekersiz “Sıfır” modelini üretiyor ama şimdi kim şekerleri normal kutularda bile yumuşatmak istiyor ki bu - şişelerde olduğu gibi - gelecekte daha küçük formatlara sahip olacak. Başka bir yenilik: tüm dünyada bilinen bir markayı daha fazla işaretlemek ve tanımlamak için logoda kırmızı bir damga.
Meşrubat ve meşrubat sektörünün dünya devi, 9 Şubat'ta bilanço verilerini piyasaya ve analistlere iletecek ancak önümüzdeki üç yıl boyunca liderlik etmesi gereken plan için haftalarca beklemek her şeyden önce. 41 milyar avronun üzerinde ciroya sahip bir grup. Amaç, son yıllarda kazançlarda erozyon ve gelirlerde düşüş yaşayan bir işletmenin marjlarını iyileştirerek iki yakayı bir araya getirmektir. Coca Cola Company'nin tüm pazarlama aktivitelerinden sorumlu başkan yardımcısı Marcos de Quinto, "Proje, şimdiye kadar iş birimleri olarak yapılandırılmış olan Coca Cola, Coca Cola Life, Coca Cola Zero, Coca Cola light markalarının yeniden düzenlenmesini sağlıyor" diye açıklıyor. farklı ve özerk”.
Yeni plan, her şeyi Coca Cola markasının çatısı altına aktaracak ve daha sonra şekerli veya şekersiz tatlandırılmış çeşitli varyantlarda reddedilecek. Pratikte, her şişe veya kutu aynı tasarıma ve stile sahip olacak ve kırmızı bir damgaya sahip olacaktır.. Sadece yeni bir ayrıntı gibi görünen şey, verimlilik ve tasarruflara dönüşmek zorunda kalacak. Aslında, küçük bir şişe şeker bazlı Coca Cola, tatlandırıcılı aynı içecekten %10 daha pahalıya mal olacaktır.
Yılda yaklaşık iki milyar alkolsüz içeceği tatlandırmak için şeker alan bir grup için göz ardı edilebilecek bir fark değil. Planın dayandığı diğer ayak ise şişeleme faaliyetleri ile ilgili. Amerika Birleşik Devletleri, Çin, Japonya ve bazı Afrika ülkeleri gibi ülkelerde, Coca Cola'nın hala doğrudan ürettiği yer. Grup, kesin olarak marka yönetimi, geliştirme ve pazarlamaya odaklanmak için yerel operatörlerin lehine el değiştiriyor. Şişeleme cephesinde daha az şeker ve diyet, yaklaşık 1,5 milyar avroluk tasarruf sağlamalıdır.
