Taşınabilir klimaların +%30'unu ve sabit olanların +%6,7'sini sattılar (kaynak GFK), ancak beklenen tahsilatların neredeyse yarısı ile satışlar düştü. Müşteriler bile istemeden fiyatlar dramatik bir şekilde düşüyor.Vahşi promosyonlar arasında, kaçakçılar tarafından spot hisselerle ithal edilen kötü Çin aletlerinin dikkatsizce satın alınması (hiçbir maliyeti yok, soğumuyorlar, hemen bozuluyorlar, yardım yok), cihazlar hızla gelir, marj ve ciro kaybediyor. Ve görüntü. GFK'nın verilerinin de gösterdiği gibi, böyle altın bir yaza ve piyasa talebine rağmen. Ve Ağustos verileri geldiğinde (yakında) kaçırılan fırsatlar daha da belirginleşecek. Stoklar tükendiğinde, birçoğu promosyon yapmaya devam etti, bu tüm sektörleri etkileyen bir taktik, hatta çok güçlü talebe ve birim satışlarındaki artışa rağmen "esnaf" onları zararına daha düşük fiyatlarla satan buzdolapları bile. İşte bu kendi kendini baltalama taktiğini doğrulayan veriler.
Talep çok ama fiyatlar düşüyor
GFK, 2017'nın aynı dönemine ait Ocak-Temmuz 2016 klima satış rakamlarını yayınladı ve tahmin edilebileceği gibi bu rakamlar, taşınabilir cihazlar için miktarların %21,8 ve toplamda yaklaşık %6 düştüğü geçen yıldan çok farklı. 2017'nin aynı döneminde, Haziran ve Temmuz aylarında Afrika sıcağı nedeniyle cep telefonu alımlarında %30,2'lik bir artış görüldü (satışların çoğu, kurulumcu kanalı tarafından satılan sabit satışlardır) ancak değer olarak yarıya indi (+15,8 %). Sabit klima satışlarındaki artış adet bazında %6,7 olurken, değer olarak %-2,3 olarak gerçekleşti. GFK'ya göre, çok dinamik bir talebe rağmen ortalama fiyat eğilimi, toplamda yaklaşık %10'luk bir düşüş gördü ve şu şekilde ayrıldı: sabit hatlar için -%8,4 ve dizüstü bilgisayarlar için -%11,1. Ne patlama! Ve her makbuz için 50 avroluk bir kesinti ile 450 avrodan 400 avronun biraz üzerine düştü.
On yılda bin dükkan kapandı
Firstonline'a konuşan bir GFK sözcüsü, "Her iki kategori için de, hem sabit hatlar hem de dizüstü bilgisayarlar için ortalama fiyatlarda açıkça bir erozyon var - promosyon faaliyetleri, çevrimiçi kanalın artan önemi, düşük seviyeli yeni oyuncuların girişi gibi birçok faktör nedeniyle Firstonline'a söyledi. uç cihazlar ve daha genel olarak, piyasadaki hemen hemen tüm rakipler tarafından ortalama fiyatta genel bir indirim”. Bu yetkili yorumun arkasında, aslında perakende için sayısız hasılat ve değer kaybının, onuncu fiyaskosunun resmi var. Sadece gruplar ve zincirler halinde düzenlenen satış noktaları (toplamın %50'sinden biraz fazlası) açısından, 2800'de yaklaşık 2008'den şu anda 2000'in biraz üzerine çıkarak neredeyse bin mağaza kaybetti. Aldo, Giacomo ve kendine zarar veren klasik İtalyan Giovanni'nin canlandırdığı Tafazzi'nin ünlü sahnesini bir kez daha taklit eden bir perakende. çok kötü
