kapalı pencere
7 Aralık 2020 Hulu'nun kurucusu Jason Kilar ve Mayıs 2020'den beri Warner Media CEO'su şok edici bir açıklama yaptı: Wonder Woman 1984 ve 17'de vizyona girecek diğer 4 Warner Bros. filmi (Godzilla, Dune ve The Matrix 2021 dahil), aynı anda sinemalarda ve Artık AT&T'nin bir parçası olan Warner Media'nın sahibi olduğu HBO Max akış hizmeti. Bu nedenle, sinemaların ilk kez izlenmesi için 90 günlük tarihi ayrıcalıklı pencere, yine pencereler tarafından düzenlenen diğer film izleme ve dağıtım araçlarına kıyasla artık yürürlükte değildir. Bunların en küçüğü akış hizmetleridir.
Tepkileri bastırmak için Kilar, vizyona girdikten 30 gün sonra filmin HBO Max'ten kaldırılacağını söyledi.HBO Max, filmin bir aylığına sahip olmak için bir ücret ödeyeceğini ancak miktar belirtilmedi. Ayrıca bu kararın 2021 yılı için geçerli olduğunu ve daha sonra göreceğimizi belirtti. Kötü niyetli olmamak için, salgına ve sonuçlarına mantıklı bir tepki olarak görülebilir.
Ancak birçoğu asla ona geri dönemeyeceğimize bahse girmeye hazır. Odaların penceresi kapalı, gömülü bir meseledir. Bir dönüm noktasındayız, 2021'den itibaren yeni uygulamalar yerleşecek ve konsolide olacak.
Hollywood'da bir bomba
Akışın tüm eğlence endüstrisini ve yerleşik uygulamalarını yeniden yapılandırdığına şüphe yok. Kilar, o sektörden değil, teknolojiden gelen yeni nesil kültür endüstrisi yöneticilerinin bir parçasıdır. Bunun için Hollywood'dan "villan" olarak görülüyor.
Hatta haber zaten çalkantılı bir gölete düşen göktaşı gibi sinemanın başkentine düştü. Wonder Woman 1984 yönetmeni ve oyuncu kadrosu, Warner'ın kararına şaşırdıklarını ve hayrete düştüklerini söyledi.
Dune'un yönetmeni Denise Villeneuve (HBO Max'e yönelik film paketinde) şunu söylemekten çekinmedi:
"Wall Street'teki amatörler ne derse desin, sinemanın geleceği büyük ekranda."
Daha da keskin Christopher Nolan'ın yorumuson filmi Tenet'in yapımcılığını Warner üstlenmiştir. Yönetmen "Hollywood Reporter"a şunları söyledi:
"Sektörümüzün en iyi yönetmenlerinden bazıları ve en büyük film yıldızlarının çoğu, dünyanın en büyük film stüdyosunda çalıştıklarını düşünerek yatağa gittiler ve ertesi sabah uyandıklarında bunun yerine en kötü film stüdyosunda çalıştıklarını öğrendiler. dünyanın".
Nolan'ın şaşkınlığı anlaşılır. Warner'ın açıklaması, sinema ekosistemini bir oldubitti ile sunarcasına tek taraflı bir sürprizle geldi. Oyunda diğer oyuncularla herhangi bir istişare olmadı. Ve tam olarak bir tür ihanet, en azından bir blitzkrieg eylemi olarak algılandı.
Ancak Hollywood adetlerine alışık olmayan Kilar, bunu şu sözlerle haklı çıkardı:
“Sektördeki her operatörle aylarca tartışmak zorunda kalsaydık bunun mümkün olacağını düşünmüyorum. Bir noktada, kimin sürdüğünü bilmeniz gerekir. Ve tüketici sürücüdür. Onun adına karar vermeliyiz… İnovasyon böyle olur”
Yaratıcıların isyanı
Yetenek ve yaratıcı ajanslar, onlarca yıldır olduğu gibi, sabit bir oran ve esas olarak gişe gelirlerinden gelen bir yüzde ile maaş alan müşterilerinin ücretlerinden bir kuruş bile düşülmemesi gerektiğini açıkça ortaya koydu. Ajanlar, bu seçim bu konuları cezalandıracak olsaydı, filmleri tanıtma isteklerinin sona ereceğini söylüyor. Böylece Warner filmine karşı bir tür boykot olacaktı. Amerikan yönetmenler derneği olan Amerika Yönetmenler Birliği'nin de filtrelemeye başlayacağı bir ayartma.
Bir film araştırma ajansı olan Moffett Nathanson'un kurucusu Michael Nathanson, "New York Times"a şunları söyleyerek konuyu net bir şekilde ortaya koydu:
“Warner Bros. her zaman yetenekler için en iyi yuva olmuştur ve bu onlara güçlü bir rekabet avantajı sağlamıştır. Bu hamle, işe alınması zor olan birçok yeteneği yabancılaştırma riski taşıyor. Yetenekler, kolayca değiştirilebilecek mühendisler değildir”.
Ajanslarla yakın görüşmelerin ardından Warner, kreatifleri ve onların güçlü temsilcilerini kendi tarafında tutmaya karar verdi: onları yeni çalışma biçimine taşımak için gerekenleri ödeyecek.
Ancak dikkate alınması gereken tiyatro yöneticileri de var. Ve kesinlikle sakin değiller. En büyük sinema salonu zinciri olan AMC Entertainment'tan Adam Aron, "New York Times"a şunları söyledi:
"Belli ki Warner Media, HBO Max'in lansmanını desteklemek için film stüdyosu kârının önemli bir bölümünü feda etmeye istekli... Bu kararı engellemek için çalışacağız."
Napolyon Savaşları tarzı bir büyük koalisyon, Kilar ve Warner'a karşı gerçekten şekilleniyor
HBO Maks Cezaları
Elbette, Warner'ın kararının arkasında, rekabetini önemli ölçüde genişleten HBO Max hizmetini zorlama arzusu da var. Sadece 8,5 milyon abone ve aylık 15 Euro ücretle, Netflix (200 milyon abone, ayda 8,99), Amazon Prime (112 milyon, Prime'a sahip olanlar için ücretsiz), Disney Plus sayılarından çok uzak. (78 milyon $, 5 $) veya Apple TV+ (5 $, bir Apple ürünü satın alırsanız bir yıl boyunca ücretsiz).
Geleneksel HBO kablo hizmetinin 38 milyon abonesi var, ancak yalnızca %30'u Max'e abone oldu.Ancak kablo, dahası, düşüşte olan bir sektör, tam olarak akış ve tüketicilerin alışkanlıklarındaki değişiklik nedeniyle aşınmış bir alan.
Ve HBO Max kötü bir başlangıç yaptı ve ona Warner Bros. film prodüksiyonunun en iyisini vererek onu desteklemek istememiz şaşırtıcı değil.
Kovid de var
Kilar muhtemelen yine Covid 19'un damgasını vuracağı bir yılda hesabını yaptı. Sinemalar bu durumdayken, yapım maliyetlerinin geri kazanılması imkansız olacak ve malumunuz ki bir filmin tamamı oynanır. gişede birkaç hafta.
Bu kaynağı azaltmak için, tüm Hollywood Stüdyoları yayınları erteleyerek yeni bir şey icat etmek zorunda ve yeni bir şeyin ne olabileceğini tahmin etmek zor değil.
70 yılında dünyada sinemalardan elde edilen gelirlerin %2020'e varan oranda azaldığı tahmin ediliyor. Pandeminin getirdiği zorluklara yalnızca Çin dayanabilecek gibi görünüyor ve Çin, film endüstrisi için en önemli pazar haline geliyor. Ancak Mulan'ın gösterdiği gibi, stüdyoların Çinlileri (Batı modelleriyle) veya Batılıları (Çin modelleriyle) bir şekilde rahatsız etmeden Çin pazarı için filmler üretmesi kolay değil.
Her durumda, Covid'in beklenmedik durumundan daha fazlası var. Gerçekten de genel bir paradigma kayması var.
Diğer Hollywood stüdyolarından işaretler
Warner, işinin odağını küçük ekrana kaydıran tek Studio değil. Temmuz 2020'de Comcast medya holdinginden Universal Pictures, AMC (sinema operatörleri derneği) ile filmi çevrimiçi olarak sunmadan önce sinemalardaki ilk gösterim penceresini 17 güne indirmek için bir anlaşma yaptı.
Başka bir medya holdingi olan Viacom'dan Paramount Pictures, birkaç filmi var olmayan bir izleyici kitlesine göstermek yerine Netflix'e devretmeyi tercih etti.
Nihayet, Aralık ayının başında, en büyük Hollywood stüdyosu Disney, sinemanın geleceğini internet üzerinden izlemede gördüğünü açıkladı. Ve Disney zaten olduğu gibi savaş gemisi gibi hareket etti ve ayda 5 avroya en çılgın beklentilerin ötesinde beğeni toplayan kendi içerik akış hizmeti olan Disney+'ı piyasaya sürdü.
Disney +
Disney, tam da bu başarının gücünden yola çıkarak Disney+'a güzel bir içerik paketi aktaracak: 10 Star Wars dizisi, Marvel çizgi romanlarından uyarlanan 10 dizi, 15 yeni orijinal dizi ve 15 film. 2021'den 2024'e kadar Disney, Disney+ için orijinallere yaptığı yatırımı dört katına çıkaracak.
Mickey'nin evi burada bitmeyecek. Sahip olduğu diğer iki yayın hizmeti, ESPN+ (spor etkinliklerini yayınlayan) ve Hulu (The Handmaid's Tale'in yayın hizmeti) 2021'de dağlar kadar para alacak: 14 ila 16 milyar dolar, neredeyse Netflix'in 17 milyar dolarlık yatırımına eşit. orijinaller. "Economist"in etiketlediği şekliyle gerçek bir "içerik tsunamisi".
Bu tsunaminin duyurulmasından sonraki gün, Disney hissesi 14 puan artarak sermayesine 38 milyar dolar ekledi. Bunlar "Wall Street amatörlerini" çıldırtacak girişimler. Yine de sonunda şovu yönetenler onlar.
Gözlemciler, 2024 yılına kadar Disney'in 300 milyon abone olduğu tahmin edilen bir kullanıcı tabanı sayesinde başa baş geçeceğini tahmin ediyor. Akış, Disney'in en büyük gelir ve kâr kaynağı olacak.
Hibrit model
Pandeminin online olarak dağıtılan tüm dijital servisleri etkisi altına aldığı ivmeden dolayı bir yıl öncesine göre şüphesiz yeni bir gerçek var. Geleneksel film endüstrisi bile, geleceğin projeksiyon odalarındaki büyük ekranda değil, akışın ellerinde olduğunu acıyla fark etmeye başlıyor.
Jason Kilar, Netflix'i akış endüstrisinin dekanı rolü için tartışan Hulu'dan geliyor. Eğlence endüstrisinin baskın eğilimini gözlemlemek için bir deneyim ve aynı zamanda ayrıcalıklı bir gözlemevi olan Hulu.
Ve eğilim, yeni Warner CEO'su bunun nasıl uygulanacağına dair ayrıntılar vermese bile, Kilar, tabii ki hala işin temel unsuru olarak sinemaları içeren bir "hibrit iş modeli" hakkında konuşmaya devam etse bile akış olduğunu söylüyor. model ve her şeyden önce zamanlarda.
Şimdilik birçok gözlemcinin dikkat çektiği şey, Dune ve Matrix 4 gibi 2021'in son çeyreğinde vizyona girmesi planlanan, dolayısıyla antikovid aşılama kampanyası zaten ileri bir aşamada olan filmlerin, sinemalar için olağan pencereyi değil, eş zamanlı gösterimi öngördüğü. HBO Max'te.
Hibrit modelin anlamı
Sade sinemacılar için "hibrit model" bir provokasyon gibi görünüyor. Baskın düşünce şudur: Warner Bos ile eski moda bir stüdyo bile olsa. gelirlerini gişe üzerinden maksimize etmekten vazgeçip, aynı zamanda internet yayınına odaklanmak, büyük ekrana ve ekonomisini hala gişeye dayandıran tüm sinema ekosistemine ne olacak?
Hiç şüphe yok ki, Warner'ın izinden gidecek olan Stüdyolar, muhtemelen yine davalarla dolu bir çileden geçmek zorunda kalacak ve göndermek için çok büyük maliyetlere katlanmak zorunda kalacak.
hibrit modeli ilerletmek ve onaylamak ve her şeyden önce yarım yüzyıldan fazla bir süredir tüm endüstrinin dayandığı pencere sistemini ortadan kaldırmak.
Şimdilik bir incir yaprağı gibi davranan bir salgın var ama düştüğünde korkunç olacağı için gösteriyi izlemek istemeyenler olacak.
