Sığınaktan tehdide
Roger EbertGeçen yıl aramızdan ayrılan "Chicago Sun-Times"ın efsanevi film eleştirmeni, "Hollywood kendini tehdit altında hissettiğinde teknolojiye sığınır" demişti. Paradoksal olarak bugün tam orada teknoloji, ortaya çıkan sinematografilerle birlikte, tehdit daha başgösteren başına Hollywood. Güvenli limanın düşmanca bir liman haline geldiği oldu. Bir sığınaktan daha fazlası! bu ağteknolojinin en şiddetli rüzgarı olan taşıma l 'yangın Hollywood majörlerinin arka bahçesinde.
Film endüstrisi iyi bir şirkette: herhangi sektör arasında eski ekonomi derinden hissediyor tehdit çığ düşmesinden yenilikler bu ağ O serbest bıraktı. Şimdi, özellikle Avrupa'da insanlar, her şeyden çok, küstahlıkküstahlığın sınırında, tanrılar genç kovboylar kervanını kim yönetiyor yeni ekonomi. Onları nasıl ele alacaklarını anlamak da zor: İspanyollar, tanrı aşkına, bundan daha yanlış olamazdı ve ertesi gün milyonlarca kullanıcının uğrak yeri olan bir hizmet kapatıldı ve haftada bir milyar kez ziyaret edildi. İber ülkesinin ölmekte olan basını. Bugün sakin ve sakin bir hayata alışmış insanların yaşadığı bir bölge olan Avrupa, sadece yanlış şeyler yapma riskini alarak gerçekten sabrını yitirmiştir. Düzenlenmesi zor. Bununla birlikte, Avrupa teknoloji endüstrisinin cücelikten muzdarip olmasının ne Google'ın, ne Amazon'un ne de Apple'ın hatası olmadığını söylemek gerekir.
Netflix ve YouTube
NetflixNebuchadnezzar'ın Cyrus'un ordusuna baktığı gibi Hollywood'un Arnavut ordusunun dünyayı fethetmesi olarak gördüğü , az önce bir açıklama ile çıktı. Hollywood'a yakışır yapım. Bu hakkında Marco Polo, tamamen ultra yüksek çözünürlükte (4K) çekilmiş, bu da TV'de izleme deneyimini sinema deneyimiyle bir tutuyor. Marco Polo bir yatırım da 90 milyon dolar dizi zekice iki takozu ele aldığından, muhtemelen Netflix'te gişe rekorları kıran bir kenar oluşturacaktır. kamu günümüz sinematografisi için en ilginç olanı: batılı seyirci ve Çinli izleyici. Hırslı ve güçlü Çinli lider Xi Jinping'i de büyüleyen Venedikli gezgin figürü gerçekten de kültürel bağlantı bu iki dünya arasında ve dolayısıyla dünyadan bir şey büyük ticari potansiyel. senaryosu Marco Polo Hollywood'dan 340 mil uzaklıktaki Netflix tarafından alınmadan önce film başkentinde biraz çekildi. Netflix bunu hemen aldı ve bu mega yapımın gerektirdiği yatırımı ortaya koydu.
YouTube ve diğer tehdit, belki daha fazla aldatıcı, çünkü o gerçek ekosistem fark edilmeden kendisini Hollywood'la doğrudan rekabete sokan. Küresel çapkınlık ve dizginlenemeyen amatörlük yeri olarak YouTube, dönüştürme içinde yeni Hollywood, yıldızlar ve geleceğin halkı tarafından yapılan ve uğrak yeri. YouTube, Hollywood'un sahip olduğu her şeye, yani paraya, becerilere ve ilişkilere sahip olmasa bile, video paylaşım platformunun binlerce kanalı hizmet vermektedir. altı milyar di cevher Videoların settimana. Olmayan hala var büyük iş YouTube'da, ama orada olanlar için orada olacak ve trajik bir şekilde Hollywood orada değil: kopukluk "New Yorker"daki yakın tarihli ve doğru bir makalenin gösterdiği gibi, bu fenomenden neredeyse eksiksiz. Belki de Amazon'un kitaplar için olduğu gibi, Netflix ve YouTube'un da tüm tezahürleriyle video için olduğu farkındalığı henüz tam olarak kök salmış değil.
Lionsgate
Le büyük Hollywood yeterli şaşkın: yaymaya devam ediyorlar uçak bombası vertigodan ama ruh hali Onun siyah. Burada, Vancouver, Britanya Kolumbiyası'nda (Hollywood'dan 1078 mil uzakta) doğmuş pandomim ustası Lionsgate duruyor. mostrando iki şey: nasıl işletmek ile Internet ve yönetmek için nasıl organize olunacağını bozulma süreci geleneksel film endüstrisinin
Lionsgate o büyüdü kalanlar büyüklerden stüdyolar: Hollywood'un önde gelen isimleri aşağıdakiler gibi tartışmalı ve akkor halindeki filmlerden uzak duruyor: Fahrenheit 9 / 11 tarafından Michael Moore W Oliver Stone tarafından veya sanat evi filmlerinden Dogma Lars Von Trier tarafından veya Hayalet Köpek – Samurayın kodu Jim Jarmusch tarafından. Bu filmlerin tümü, zamanla Lionsgate tarafından Kuzey Amerika'da dağıtıldı. ana distribütör e üretici di bağımsız filmler. Büyük Hollywood dağıtımcılarından arta kalanlarla, Lionsgate bugün bir tane var Pazar payı del %7,2 ve bu majör yedinci başına ticari marj. Düşük bütçeli ürünlerle çalışmaya alışkın olduğundan, belirli bir yeteneğe sahiptir. en iyi yatırım getirisi açıkpazarlama yatırımı. Lionsgate nasıl bir optimize l 'pazarlama yatırımı bu kadar büyük bir üretim için bile Açlık Oyunları Büyüklerin potansiyel bir çok satanı tanıtmak için harcadıkları paranın yarısı mıydı? Lionsgate ne yaparsa yapsın, sadece halkın değil yatırımcıların da ilgi odağındadır. emlak geliştiricisi Wang Jianlin, Jack Ma'dan sonra Çin'in en zengin adamı ve şimdiden sahip di AMC Eğlence Holdingleri dünyanın en büyük sinema zinciri, assumere il kontrol di Lionsgate. Wang büyük olmayı seviyor ve Vancouver toplumunda güzel bir enerji enjeksiyonu bekleniyor.
Teknoloji ve start-up zihniyeti ile sinerji
Lionsgate, sosyal medya ve YouTube ile nasıl iyi çalışılacağını biliyor ve ağı ev garajı gibi bilen teknoloji şirketleriyle nasıl sinerji oluşturacağını biliyor. lansmanında Açlık Oyunları ortaya çıktı belirleyici la işbirliği ile Google, büyük Hollywood'un evlat edinme ve bebek öldürme arasında gidip gelen bir duyguyla baktığı.
Teknoloji ve sinerji benimle teknolojik ve başarı tarifi Liongate tarafından; aynı zamanda eski bir Hollywood tanıdığı olan ve çok iyi yaptığı bir tarif, buna denir pazarlama e yaratıcılık. Teknoloji sonunda Hollywood'u parçalayabilirse, belki de bu tarihi eğlence endüstrisini kurtaracak olan pazarlama olacaktır. Ancak Lionsgate'in gösterdiği gibi, Hollywood'un alışık olduğu büyük bütçeli, büyük bütçeli pazarlama değil. Ve pazarlama arasında sosyal ve start-up.
Bu kadar büyük Hollywood'un onlar hiyerarşik, piramidal ve saplantılı bir şekilde prosedürel kararların oluşumunda çok Lionsgate ile hareket eder zihniyet bir teknoloji başlangıcı. Her kafa, toplum için katma değer yaratmak için paha biçilmez bir kaynak olabilir. Tim PalenLionsgate'in pazarlama direktörü, kişisel olarak gerçekleştirir i fotoğraf hizmetleri film setlerinde. Brook Barnes, NYTimes'ta Palen'in Lionsgate'i profesyonel bir fotoğrafçıdan 250 $ kurtardığını bildirdi. Setteki hizmet Açlık Oyunları Lionsgate'e bir uçak biletine ve bir gecelik otele mal oldu (sanırım 5 yıldız). Ne de olsa, bir tanıtım kampanyasının afişlerine ne konulacağını bir pazarlama direktöründen daha iyi kim bilebilir?
Bu bile olurdu akıl almaz içinde büyük: davranış Palen olarak markalı olurdu mikro yönetim e amatörlük. İçinde büyük la bürokrasi bu gerçekten bir güvenli bölge: rispetto arasında prosedür, ve hiyerarşileri ve bölümlere ayırma bir tür antikor beri stüdyo yönetiminin risk işlerinin doğasında çok yüksek ve olası ve muhtemel bir geri dönüş darbesini hafifletiyor başarısızlık. sinema tahmin edilemez: Goldman Sachs analistleri her şeyi tahmin edebilirler ve yanılma ihtimalleri pek yoktur, ancak iş bir filmin gelirini tahmin etmeye gelince beyaz bayrağı yükseltirler.
Binbaşıların otarşisi deliliktir
Burada bir süredir üzerinde ısrarla durduğumuz bir noktaya dönüyoruz: i. büyük gruplar medya kontrol etmeye alışmakkültür endüstrisibölgesi yeni senaryo tarafından karar verildi ağ başlamak zorunda düşünceli le teknoloji şirketleri gibi kaynak onların temel etkinlik ve onlarınki ticari stratejiler ve pazarlama.
Burada büyük gruplar,takıntı del kontrol del iş ve bir çeşit fikre yaklaşın ishal. Hulu.com hariç tutulursa, dijital iş üzerinde tam kontrol arzusu şimdiye kadar kötü sonuçlar üretti. Orada teknoloji, her seviyede yeni bir zihinsel ve operasyonel ortamın ana hatlarını çizen bir değişimler sistemi olarak anlaşılan bir şeydir. yabancı ai büyük medya grupları, onların parçası değil kültür ve bazen inkar. Bu yüzden bu grupların ihtiyaç Yeni olanlar teknoloji şirketleri hangisiyle müttefik ve dijital devrimin üretebileceği muazzam kaynakları paylaşın. Ve belirleyici adım başardığı Lionsgate ve sonuçlar görünür!
