La CheBanca'dan yeni reklam kampanyası!, bugünlerde yayında (makalenin sonundaki videoyu izleyin), birkaç düşünce uyandırıyor. İlki, şirketin mesajı ve dolayısıyla stratejik konumu ile ilgilidir. Mediobanca grubunun direkt bankası aslında, bizi çok pop bir tona alıştırmıştı: müzikallerden ilham alan, balelerin, majörlerin, şarkıların ve her yere uçuşan paranın olduğu reklamlar. İyi bir sebeple seçilmiş bir dil - yönetim, Conto Arancio'nun büyük başarısından geliyor - büyük olasılıkla hepsi geniş bir kitleye hitap etmeyi amaçlayan (girişimin başabaş noktası büyük sayılar gerektirir), karmaşık finansal akıl yürütmeye çok duyarlı değildir.
Şimdi, aniden, sapma: Casiraghi & Greco'dan görevi devralan yeni ajans Dlv Bbdo tarafından oluşturulan yeni kampanyada – ton yansıtıcı hale gelir ve tamamen farklı temalardan yararlanır (güvenli bir geleceğin inşası), dublajcı Luca Ward'ın sıcak sesiyle yorumlanıyor. Bu nedenle ilk soru şudur: Herhangi bir sektörden, ancak daha da hassas bir alanda, örneğin hanehalkı tasarrufları alanında, bir marka mesajını bu kadar şiddetli ve hatta ses tonunu bu kadar değiştirebilir mi? Sanki her zaman şakayla başlayan eski iyi vakit geçiren arkadaşımız kapı zilini çaldı ve genel lise repertuarından aldığımız ilk esprimizde ciddi bir şekilde cevap verdi: "Hayatın anlamı nedir?" "İyi misin?" diye sorardık ona.
İlk nokta tamamen içsel ise ve CheBanca arasındaki ilişkiyle ilgiliyse! ve izleyici kitlesi, ikincisi daha önemlidir ve varlık yönetimi dünyasını ve - dolayısıyla - İtalyan bankalarını sorgulamaktadır. Reklam filmini dinleyelim: “…çünkü biliyoruz ki bize getirdikleriniz sadece birikimleriniz değil, aynı zamanda… tüm yaz boyunca içini çiçeklerle ve arkadaşlarla doldurmak için almayı hayal ettiğiniz bahçeli ev ya da Erkek Üniversitesi". Sürpriz. mevduat hesabı – tipik olarak bir nakit yönetimi aracı – varlık yönetimine özgü argümanlarla varlık yönetimi kategorisine girer: emeklilik benzeri amaçlarla uzun vadeli tasarrufların arttırılması. Hareket ilginç, özellikle de kamu emekli maaşlarında beklenen bir düşüş ve bunun sonucunda özel emekli maaşlarına başvuruyu artırma ihtiyacı ile refahın yeniden şekillenmesinin sürdüğü bir zamanda.
Teşebbüs meşrudur. Bir şey olursa, CheBanca! gelecekte, belki mevcut oranlardan farklı oranlar bağlamında (çocuklarınız için üniversite için ödediğiniz %2'lik getiri ile?), ama - yine - sözünü tutma sorunu yaşayacaksınız. bu “özel” bir meseledir. Bugün en çarpıcı olan, bu taşmanın bir dirençle karşılaşmadan nasıl gerçekleştiğidir: başka bir deyişle, büyük varlık yöneticilerinin ve hissedarlarının (bankaların) tam sessizliği sayesinde. Piyasanın kötü gittiği konusunda hemfikir, bankaların kapitalizasyondan Yunan tahvillerine kadar binlerce sorunu olduğu konusunda hemfikir, ilan edilen ve defalarca reddedilen kotasyonlar, birleşmeler ve satışlar arasında en büyük belirsizliğin büyük şirketlerin varlık yönetimi şirketlerinin kaderi üzerinde hüküm sürdüğü konusunda hemfikir. . Elbette. Ama stratejik olmaktan başka bir şey olmayan bütün bir sanayi sektörü (tasarrufla ve dolayısıyla birkaç milyon İtalyan'ın gelecekteki refahıyla ilgilenmesi gerektiğinden) Yıllardır tek kelime edemedim, bir strateji belirtmek, tasarruf sahiplerini Borsaların performansından bağımsız olarak yatırım yapmaları konusunda eğitmek, kısacası kalkınma ve refahın motoru olma rollerini yeniden kazanmak, Endişelenemezsin.
Se İtalyan bankaları varlık yönetiminin önemli olmadığını, yönetim altındaki yüz milyarlarca avronun (ülkedeki ilk üç grup 450 milyarı yönetiyor, bu da İtalya toplamının %50'sine eşit!) Coğrafi bölgeye ve varlık sınıfına göre çeşitlendirilmiş fonlara akıllıca ve döngüsel olmayan bir şekilde yatırım yaparak geleceğe yönelik varlıkların şaka olduğunu söylüyorlar. Tersine, seslerini duyursunlar, vatandaş-kurtarıcılarla diyalog. Her zaman, sadece ufukta olası bir borsa yerleşimi olduğunda değil. Aksi takdirde, kafa karışıklığı ve güvensizlik herkesin zararına olacak şekilde artacaktır.
