'Oyun bitti'. Pazarlığın sonu, oyunun sonu. Gönderilen itiraz dilekçesi Google Avrupa Komisyonu tarafından son günlerde hakim durumun olası kötüye kullanılması nedeniyle yeni bir aşamaya işaret ediyor: Google tarafından bu beş yıllık süre boyunca sunulan taahhütler, Komisyon tarafından "rekabet endişelerini gidermek" için yeterli görülmedi ve eğer ihlal tespit edilirse, yaptırımlar tetiklenir.
Gerçekte sadece mezedeyiz: Brüksel Google'ın Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki davranışının "şirketin genel arama sonuçlarında diğer özel arama hizmetlerini tercih etmesi ve rakiplerin web'ini kopyalama uygulamasından kaynaklanan endişeler" gibi diğer yönlerine ilişkin soruşturmanın devam ettiğini hatırlattı. içerik ('kazıma' olarak bilinen bir uygulama), reklam münhasırlığı ve reklamverenlere uygulanan gereksiz kısıtlamalar”.
Yani 2010 yılında başlayan soruşturma, Google'ın hakim olduğu gibi hızla gelişen bir teknoloji pazarında beş yıl sürüyor (ve daha fazla zaman geçecek), ben bir sonsuzluğum. Onarılamaz hasarlar yaratmaya, yerlerini bulmak için çabalayan kurumsal gerçekleri onarılamaz bir şekilde silmeye yeter. Voltaire'den alıntı yapmak istediğimde, gerçekten "en iyinin, iyinin düşmanı" olduğu akla geliyor. Ve bir kez olsun İtalya örnek alınabilir. 2006 yılında, dönemin Üretim Faaliyetleri Bakanı Pierluigi Bersani, araştırılan şirketlerin üstlendiği taahhütlerle ilgili prosedürü ünlü 'tablolara' dahil etti. Antitröst tarafından para cezası riskine girmeden oyunu kapatmak için başvurabilirler. Model Avrupa mevzuatından ödünç alınmıştır ancak katı şartlar, net prosedürler, güneş ışığında 'müzakereler', ayrıca Antitröst'ün kendisine verdiği şeffaf düzenleme sayesinde fark yaratır.
Antitröst'ün Google'da 2009 yazında açtığı "onun" davasını kapatması bir yıldan biraz fazla sürdü. Deve meydan okuyan ilk Rekabet Kurumu oldu. Büyük para cezaları yoktu ama taahhütler kabul edildi Mountain View şirketi tarafından sunulmaktadır. Google'a karşı iddia edilen suistimal küçük bir şey değildi: Silahsız insanların yaşadığı Uzak Batı'da bir silahlı soyguncu gibi davrandı. Dava, İtalya Gazete Yayıncıları Federasyonu Fieg'in bir raporuna dayanılarak başlatılmıştır. Google Haberler hizmetiyle ilgili Google'ın bir araya topladığı, indekslediği ve çevrimiçi olarak aktif olan birçok İtalyan yayıncı tarafından yayınlanan haberleri kısmen görüntülediği Italia. Yayıncı Google News Italia'ya göre, bireysel çevrimiçi yayıncıların ürününü kısmen kullanmanın, çevrimiçi yayıncıların kullanıcıları çekme ve ana sayfalarında reklam yatırımları yapma becerileri üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktı. İçeriklerinin Google Haberler'de kullanımı karşılığında herhangi bir doğrudan ücret almayan İtalyan yayıncılar, web sitelerinde yayınlanan haberleri portala dahil edip etmeme konusunda da seçim yapma şansına sahip olmayacaktı: Google bunu yaptı. bir yayıncının Google Haberler'de görünmemesi olasıdır, ancak bu, yayıncının içeriğinin Google'ın kendi arama motorundan çıkarılmasıyla sonuçlanmıştır. Durum son derece cezalandırıcıydı, çünkü Google arama motorundaki varlık, bir web sitesinin ziyaretçileri çekmesi ve dolayısıyla bu motorun kullanıcılar arasında çok yüksek yayılımı göz önüne alındığında, reklam satışlarından gelir elde etmesi için çok önemlidir.
Yol boyunca, Antitröst bir şeye rastladı. diğer potansiyel olarak taciz edici davranışlar: Google'ın internet pazarındaki küstahlığını gösteren çevrimiçi reklam satışları için aracılık sözleşmelerinde İtalya'da web sitesi yayıncılarına uygulanan koşullar.
Soruşturma altında, özellikle orada sona erdiAdSense ağına, web sitesi sahiplerinin Google'ı aracı olarak kullanarak reklam alanı satabilecekleri bir satış ortağı programı. AdSense programının kullanıcıları gerçekten de bir ücret aldılar, ancak meblağlar zaman zaman tamamen kendi takdirine bağlı olarak Google tarafından belirlendi; Google, bu payın nasıl hesaplandığını ifşa etme yükümlülüğünü üstlenmedi; ödemeler yalnızca Google tarafından tutulan kayıtlara göre hesaplandı; Google ayrıca fiyatlandırmayı ve/veya ödeme yapısını tamamen kendi takdirine bağlı olarak istediği zaman değiştirebilir. Kısacası, AdSense programına bağlı yayıncıların web sitelerinin geliştirilmesini ve iyileştirilmesini planlamasını ve rakip aracılardan gelen diğer tekliflerin rahatlığını takdir etmesini imkansız kılan despotik bir baba sahibi.
Bahsedildiği üzere ilişki, Google tarafından sunulan ve bunun karşılığı olarak ihlalin tespit edilmeden prosedürden zarar görmeden çıkma olasılığı bulunan taahhütlerin kabul edilmesiyle sona erdi. Ve söz konusu olan sadece maksimum para cezası riski değil, aynı zamanda antitröst zararlarının tazmini için art arda milyarder davaları ve antitröst diktasına uyma yükümlülüğü ile karşı karşıya kalma zorunluluğuydu.
O dönemde liderliğini üstlendiği otorite Antonio Catricala, diğer yandan, Google Haberler hizmeti kapsamındaki içerikleri üzerinde çevrimiçi yayıncılardan daha fazla kontrol elde etti, Google'ın reklam aracılık hizmetlerinden yararlanan web sitesi şirketlerinin uyguladığı ekonomik koşulların daha fazla şeffaflığını ve doğrulanabilirliğini, yasağın kaldırılmasını ve mutlak tespit yasağını elde etti. kullanılan teknolojilerin Google tarafından açıklanan teknik ve prosedürel şartlarla uyumlu olması şartıyla, kullanıcıların bireysel reklamlara yaptığı tıklamaların sayısı üçüncü taraflarca.
Ardından, bugün olduğu gibi, Booking.com tarafından sunulan taahhütlerin İtalyan Antitröst tarafından kabul edilmesinin ardından bazı homurdanmalar oldu. Daha fazlası yapılabilir mi? Belki. Ancak, Google'dan daha keskin taahhütler kapma olasılığı dışında, masadaki belirsizlikler, Antitröst yaptırımlarında her zaman olduğu gibi, önemsiz olmazdı. İdari yargı tarafından olası bir azami yaptırıma makas atın, asıl risk şu olurdu: yaptırımın iptali: ceza sonucunda Google'a dayatılan herhangi bir davranış iptal olur ve dev iyi kötü günleri yeniden yapmaya başlardı. Ve TAR ve Danıştay tarafından kovuşturmanın onaylanması durumunda bile, Antitröst'ün Google'a erdemli davranış empoze etmesi için en azından ilk derece mahkemesi kararını beklemesi gerekecekti. Bu arada küçük olanlar muhtemelen Dev tarafından yenmiş ve sindirilmiş olacaktı.
