İtalya'da benzeri görülmemiş bir girişim ve Carrefour'un kendisi de ("ancak başka nedenlerle ve başka amaçlarla") şimdiye kadar yalnızca İspanya'da denedi. Özellikle en zayıf kesimin, yani 65 yaş üstü yaşlıların ve büyük ailelerin (en az 5 kişilik sertifikalı hane halkı) ihtiyaçlarını karşılayarak tüketici krizine yanıt vermenin somut bir yolu. Dokuz yüz bin kişi (700 bin emekli ve 200 bin büyük aile üyesi) böylece bireyler için (yıllık) 200 avroya, aileler için ise 500 avroya kadar tasarruf edebilecek.
Ayrıca gençler, güvencesiz işçiler ve daha pek çok kişi de olacak (bu teklife erişimi olmayan 2,6 milyon resmi müşteri var), ancak Carrefour İtalya ilk sinyali veriyor: 18 Ocak'tan 31 Mart'a kadar, dolayısıyla Paskalya tatili ile bağlantılı olarak (ancak şirketin basın toplantısında belirttiği gibi tüm promosyonlar güvende kalacaktır), Grubun 1.204 doğrudan ve franchise perakende satış noktasının tamamında (İper, Market, Ekspres), Kıdemli ve Süper Aile müşterilerine KDV indirimi uygulanacaktır.. Toplamda 900 müşteri (700 emekli ve 200 geniş aile üyesi), bireyler için (yıllık) 200 Euro'ya ve aileler için 500 Euro'ya kadar tasarruf edebilecek.
“Bu bir deney – diye açıklıyor Carrefour İtalya CEO'su Giuseppe Brambilla di Civesio – gerçekte bunu 2013 yılı sonuna kadar uzatmayı planlıyoruz ve SpesAmica kartının kullanımından başlamak üzere diğer tüm girişimlerimize veya promosyonlarımıza halel getirmeyecek”. İndirim (vergi gibi %4 ila %10 arasında değişir), kasaplar, balıkçılar, meyveler, sebzeler, kurutulmuş etler, peynirler ve taze ekmek ürünlerine uygulanacaktır: bunlar %4.500'i olmak üzere 80'den fazla taze gıda ürünüdür. İtalyan bir aile tarafından normalde satın alınan gıda ürünlerinin yaklaşık %65'ini temsil eden ulusal veya bölgesel menşeli ürünler. Milano'da düzenlediği basın toplantısında gazetecilerin sorularını yanıtlayan Brambilla, "Ürünlerin seçimi rastgele indirimler yapmayacak şekilde yapıldı, ancak bu tür gıda üreten ulusal KOBİ'leri desteklemeyi amaçladı" dedi.
Peki bu girişimin Carrefour'a maliyeti ne kadar? “Şirket için 12 milyon euroluk bir yatırım: Bu girişim Carrefour'un tüketimin desteklenmesine somut ve kalıcı bir katkı yapma arzusundan kaynaklanıyor”, diye açıklıyor büyük ölçekli çokuluslu perakende şirketinin İtalyan CEO'su.
Ve aslında elimizdeki rakamlara bakılırsa etkiler de kayıtsız kalmayacak: İtalya'da 1'ten fazla üyesi olan 400 milyon 5 binin üzerinde aile var (%5,6) ve 12 milyon "65 yaş üstü" (nüfusun yaklaşık %20,6'sı). Istat'ın ailelerin durumuna ilişkin yayınladığı son verilerde de vurgulandığı gibi, "40 yaş üstü" nüfusun yüzde 65'ından fazlası ayda 1.000 avronun altında gelirle yaşıyor, yüzde 12'si ise göreli yoksulluk sınırının altında.
