Campari, Lemonsoda'yı olağan fiyat ayarlama mekanizmalarına tabi olarak Danimarka Kraliyet Unibrew'e 80 milyon avroya sattı. Satılan iş, Freedea markası altında gruplanan Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda ve Mojito Soda gibi meyve bazlı gazlı meşrubatları ve Crodo markalarını (Crodino hariç) içermektedir. Satış kapsamında markaların yanı sıra Kuzey İtalya'da Crodo'da bulunan üretim ve şişeleme tesisi, su kaynağı ve depo yer alıyor.
İşlemin 2017'nin sonunda tamamlanması bekleniyor. 2016'da Campari tarafından satılan markaların çevresi, tahsis edilen maliyetler ve ön ödemelerden önce 32,8 milyon Euro'luk toplam net satış ve bir katkı marjı (reklam ve promosyon giderleri sonrası brüt kar marjı) kaydetti. amortisman, 6,3 milyona eşit. Satılan markaların toplam satışları, Gruppo Campari'nin 2'daki toplam satışlarının yaklaşık %2016'sini oluşturmaktadır. Markalar için ana pazar, 84,3'daki satışların %2016'ünü oluşturan İtalya'dır. İşlemin toplam değeri, yine notta belirtildiği gibi, satılan markalara ilişkin tahsis edilen maliyetler ve amortisman öncesi katkı payının yaklaşık 13 katına kadar.
İşlemin bir parçası olarak ve kapanış tarihinden itibaren geçerli olmak üzere Gruppo Campari ve Royal Unibrew, Royal Unibrew'in şu anda Crodo tesisinde şişelenmiş belirli Gruppo Campari tescilli ürünlerini üretmeye devam edeceği çok yıllı bir üretim anlaşması imzaladı. İşlem, öncelikli marka ruhlarına odaklanmayı artırmak için Campari portföyünü rasyonalize etme programının bir parçasıdır. 2017'nin başından bu yana grup, stratejik olmayan varlıkları toplamda yaklaşık 310 milyon Euro değerinde sattı.
Satılan işletme, yapılan ilk satın almanın bir parçası olarak 1995 yılında Gruppo Campari portföyüne girdi. Ürün yelpazesi, duyurulan işlemin dışında bırakılan ve şu anda Campari Group'a ait stratejik bir marka olmaya devam eden alkolsüz aperatif Crodino'yu da içeren daha geniş bir marka portföyünün parçasıydı. Alıcı Royal Unibrew A/S, Nasdaq Nordic Stock Exchange'de işlem gören bir Danimarka halka açık şirketi ve bira, alkolsüz içecekler, maden suyu, elma şarabı, enerji içecekleri ve gazlı alkolsüz içecekler, malt, liderlik pozisyonlarında önemli bir oyuncu. ağırlıklı olarak Kuzey Avrupa, İtalya ve uluslararası malt bazlı içecek pazarlarında.
"Lemonsoda ve Crodo işletmesinin satışı, stratejik olmayan faaliyetleri rasyonalize etme stratejimizde bir sonraki adımı temsil ediyor. Gruppo Campari'nin CEO'su Bob Kunze-Concewitz, bu işlemin ardından özellikle, İtalya'daki aperatif segmentine daha fazla odaklanmak için meşrubat sektöründen çıkıyoruz ve ana Crodino markamızı koruyoruz.
"Meşrubat ve maden suları segmentinde markalar geliştirmeye kendini adamış, dolayısıyla Lemonsoda serisi için mükemmel bir uyum sağlayan Royal Unibrew ile bu anlaşmayı imzalamaktan çok memnunuz" diye devam eden yönetici, "olmaktan memnuniyet duyuyoruz. Crodo üretim tesisini, üretim sahası için iddialı büyüme planları olan meşrubat segmentine yatırım yapmak isteyen bir gruba devredebiliriz”.
Ceres Strong Ale markasını kontrol eden grup Royal Unibrew'in CEO'su Hans Savonije, "Bugünkü satın alma, İtalyan pazarına olan bağlılığımızı pekiştiriyor ve konumumuzu güçlendiriyor" dedi. Ceres'in arkasındaki Lemonsoda'nın grubun İtalya'daki ikinci ürünü olacağını hatırlatarak, "İçecek sektörünün birçok kategorisindeki konsolide deneyimimiz sayesinde, satın alınan işten büyüme elde edebileceğimize inanıyoruz" dedi.
