Avrupa'da futbol kulüplerinin ticareti artıyor, ancak İtalya zemin kaybediyor ve beş büyük lig arasında Fransa tarafından geride bırakılarak giderek daha geriden geliyor. Ve her zaman ilk beş turnuvanın 98 kulübü arasında, Nike, 2010'dan beri ilk kez sponsorluk açısından Adidas'ı geride bıraktıEn büyük etkinliklerin (Dünya Kupası ve Şampiyonlar Ligi) resmi ortağı olan Alman markası, 2015/16 için karşı hamle hazırlıyor olsa da.
Bunlar, Fransız şirket tarafından hazırlanan Avrupa Futbol Forması Tedarikçi Raporu 2014'ten çıkan iki ana haber. Repucom: Geçen sezon 13 milyon forma satıldı (14-11,3'deki 2011 milyona kıyasla +%12) Premier Lig takımları (5,14 milyon ile lider), Liga (3,10 milyon), Bundesliga (2,32 milyon) ve Ligue 1 (1,22 milyon), PSG sayesinde şeyhler, kıtasal ortalama 1,18'nın varlığında yalnızca 2,6 milyon forma satışı ile son Serie A'dan bile daha iyi durumda.
İtalya, bir bütün olarak hareket için kesinlikle zor bir anda, bu nedenle, bunun yerine Avrupa çapında giderek daha önemli bir gelir kalemini temsil eden ticaret savaşını da kaybediyor, özellikle de hiçbir ayrım gözetmeden her şeyi hedefleyen kazanan Alman modelinde: sadece stadyumlar ve TV hakları, aynı zamanda gençlik sektörleri ve tam olarak pazarlama. İtalyan kulüpleri, Juve bir yana, nakit toplamak ve bazen (nadiren) genç oyunculara yeniden yatırım yapmak, bazen (daha sık) diğer liglerin israfına yeniden yatırım yapmak için neredeyse yalnızca televizyonların parasına ve önemli oyuncuların satışına sarılıyor.. Ve Nike ve Adidas'ın (iki markanın sırasıyla ve toplamda 5 ve 125 milyon avro harcadığı) en iyi 135 kulübü arasında yer alması pek önemli değil, ancak krampondan üç takım görünüyor: Amerikalılar tarafından donatılmış Inter ve Juventus, Milan Almanlardan.
Aslında, ticaret savaşı her şeyden önce sponsorlar arasında alevlenmiştir: Adidas şu anda dünya pazarına (Nike ile toplamda %70'e varan oranlarda paylaştığı) %36 pay ile hakimdir, 15 milyar avro ciroya sahiptir ( 20 milyar ABD bıyığı) ve Dünya Kupası (kazanan "ev sahibi" takım da dahil olmak üzere iki takımı finale çıkardığı) ve Şampiyonlar Ligi gibi en önemli etkinliklerin resmi ortağıdır. bunu unutmamak Yazın hiti, Real Madrid'de James Rodriguez, hepsi Adidas, ve imzaladıktan sadece bir saat sonra, 90 dakikada (dakikada 900!) 60 forma satarak beyazlara 15 bin avrodan fazla kazandırdı.
Buna rağmen, gelecek sezondan başlayarak, 2009-2010'dan bu yana ilk kez Nike, beş büyük şampiyonanın 98'i arasında daha fazla kulüp kazanacak: 26'ya 18 (gömlek farkı hiç bu kadar geniş olmamıştı) iki), Puma ile 9'da durur, ikinci Alman markası beş yıl içinde 180 milyon avro gibi korkunç bir meblağ için Arsenal gibi en iyi bir kulübe katılarak büyük bir hit yapmış olsa bile. Adidas'ın 2015-16 sezonunda kontra geçiş yapmak için ayırdığı ve Manchester United ve Juventus gibi iki çok önemli kulübü rekabetten çıkardığı miktarla karşılaştırıldığında önemli ama sefil bir rakam. Özellikle şu anda Nike'tan sezon başına 31 milyonluk güzelliği alan Red Devils'e yapılan teklif sansasyon yarattı: On yıl boyunca yılda 94 milyon euro! Buna Juventus'a tahsis edilecek yaklaşık 24 kişinin eklenmesi gerekiyor: kesinlikle kırıntılar, ancak şu anda ABD'li rakipleri tarafından garanti edilen 19'dan kesinlikle daha fazla.
Dünyanın en çok forma satan kulübü Manchester United'ı eve getirmek, Böylece adidas, verilerin de gösterdiği gibi açıkça en karlı pazar olan İngiltere pazarındaki varlığını pekiştirecek. ve aynı zamanda Nike'ın saldırısına 5 takım tutarak direndiği tek kişidir (bıyık üç ile üçüncü, Puma 4 ile). Diğer tüm üst liglerde Nike liderliği ele geçirdi ve koruyacak: İtalya'da Juve'yi kaybedecek ama şu anda İspanya'da Adidas'tan 5'e karşı 1 kulübü var ve Barcelona'ya ek olarak 5 takımı daha var. 4 Adidas'a karşı (ancak Real ...'e sahip) ve ayrıca Fransa'da (PSG dahil) ve Almanya'da 6'ya ulaştı, ancak burada Bayern'i rakiplerine bıraktı. Ancak İtalya'nın marjinal bir rol oynadığı, satılan son gömlek için bir savaş.
