1882'den beri aynı adı taşıyan girişimci bir aile tarafından yönetilen made in Italy markası Caffè Vergnano, Coca Cola ile önemli bir anlaşma imzaladı. Aslında, Coca Cola HBC (Coca Cola Hellenic şişeleme şirketi) yurtdışında münhasıran dağıtımını yapacak. Cocoa Cola Hbc, Londra ve Zürih'te işlem görmektedir ve 28 kıtada 3 ülkede faaliyet göstermektedir. Bununla da kalmayıp ABD devi, İtalyan şirketin sermayesine yüzde 30 hisse ile girecek. Her durumda, Vergnano ailesi kontrolü elinde tutmaya devam edecek.
Kahve şirketi bir basın açıklamasında markayı ve ürünlerini Coca-Cola teklifinin premium segmentinde konumlandırarak bu ortaklıkla markanın İtalya dışındaki varlığını güçlendirmeyi amaçlıyor.
"Coca-Cola ile bu anlaşmanın imzalanması, Caffè Vergnano'nun evriminde önemli bir anı temsil ediyor: tutarlı ve bilinçli bir şekilde yönetilen bir aile şirketinin doğasını ve değerlerini kaybetmeden büyük hedeflere nasıl ulaşabileceğinin teyidi." Yorum Caffè Vergnano'nun sırasıyla CEO'su ve başkanı olan Franco ve Carlo Vergnano.
İki ortak, stratejik bir çizginin parçası olan anlaşmada, kurumsal değerler doğrultusunda hareket etmek isteyen İtalyan hissedarların açıklamalarına rağmen, piyasaya daha fazla unsur sunmama kararı aldı. Carolina, Enrico ve Pietro Vergnano, "Yeni büyüme fırsatları geliştirmeye yardımcı olmak ve markamızın iç pazarımızın ötesindeki yolculuğunu desteklemek için yeni stratejik ortağımız olarak Coca-Cola'yı aramızda görmekten çok memnunuz."
