La Çin kapılarını yeniden açıyor. bu lüksSağlığı yerinde olan , havalandı. Ve böylece, Kuzey'in asık suratlı bankerlerinin uyarılarına rağmen, her şeyden önce, ihtiyacı sezen Alman Joachim Nagel daha fazla oran artışı Mart ayında +%0,50'den sonra, her ikisi de la Milano Menkul Kıymetler Borsası bu Paris Menkul Kıymetler Borsası Sektörün sonsuz baharını kutlayın: Fransız başkentinde moda şovlarının olduğu günlerde üç büyüklerin unvanları parlıyor: Lvmh +%1,8, Kering +%1,7 ve Hermès +%1,3'ün önünde, Ferragamo Piazza Affari, Tod's'ta koşuyor ve Brunello Cucinelli.
Moncler, Piazza Affari'de mercek altında
Ama günün Oscar'ı MonclerFransız olarak doğan , daha sonra bir spor markasını tüm enlemlerde modaya uygun bir etikete dönüştüren Remo Ruffini'nin özeniyle yeniden canlandı. Sprint başlangıcından sonra sabahın sonunda Moncler +%5,5 başlık kalır Piazza Affari'nin lideri Avrupa'nın lüks sektörünün yanı sıra en parlakı. liyakat sonuçlar 2022 Beklenenden daha iyi, ancak özellikle Çinli müşterilerle ilgili olarak Ocak-Şubat trendleri hakkında daha da olumlu göstergeler. Ancak bu iyimserlik ne kadar temellidir?
Çin'in uyanışı: Pictet raporu, katların arttığını görüyor
Pandeminin neden olduğu uzun kış uykusundan sonra uyanan Çin ile başlayalım. Birine göre, son beş yılda "lüks mal satışlarının %40'ı Çin'e bağlıydı, ancak Çin 2022'de satışlarda %15'lik bir yavaşlama kaydetti (yıllık büyümeye karşı genellikle %10'du)” Pictet raporu Premium Brands fon yöneticisi Caroline Reyl tarafından imzalanmıştır. Satın alma eğiliminin her zamankinden daha güçlü bir şekilde yeniden başlaması muhtemeldir. Kilitlenmeler, Çin hanehalkı tasarruflarında GSYİH'nın %20'sine kadar bir büyümeyi destekledi. Reyl'e göre, faaliyetler yeniden açıldığında bu büyük miktardaki para yeni satın alımlara akacak.
Ama sadece Çin değil. bu ABD pazarıgeçen yıl sektöre yön veren , hala sağlam. Bunun yerine Avrupa, Asyalı turist akışlarının toparlanmasından faydalanmalıdır. Gelişmekte Olan Ülkelerden, Brezilya'dan Hindistan'a ve Afrika kıtasının yeni zengin sınıfına kadar güzel sürprizler gelebilir.
Lüks ekonomik duruma daha iyi direnir
Genel olarak Luxury, alıcıların enflasyona karşı daha az duyarlılığı, daha iyi fiyat yönetimi ve yeni çevrimiçi satış stratejileri sayesinde zorlu makroekonomik duruma direndi. Yılın başından beri şaşırtıcı değil lüks sektör yüzde 16 büyüyor Stoxx 8,70 endeksinin %600'ine karşı.
Dolayısıyla, sektör çarpanlarında olası bir artış tahmini. Fiyat/kazanç oranının tarihsel ortalamanın üzerinde (23'e karşı 21 kat), ancak pandemi öncesine göre (25 kat) düşük olması sektördeki firmaları cazip kılıyor. Bir uyarı ile: markalar arasındaki zorluk özellikle rekabetçidir. Ve herkesin kaderinde kazanmak yok.
