Tutan bir Covid yok. borsada, lüks ve moda yolculuğuna tüm hızıyla devam ediyor, Salgının tetiklediği ekonomik kriz irili ufaklı şirketlerin hesaplarını zorluyor.
İlk enfeksiyon dalgasına denk gelen birkaç aylık sıkıntının ardından sektörün menkul kıymetleri trendi tersine çevirdi ve özellikle Avrupa'da son iki aydır yeniden hareketlenmeye başladı. O kadar ki 2021 için birçok analist çift haneli artışlar tahmin ediyor Hem satış hem de kar için. Özellikle Deutsche Bank, bu yıl lüks şirketlerin satışlarının %18 artmasını beklerken, Çin'deki yeni enfeksiyonlardan kaynaklanan endişelere rağmen kârın %95 artacağını tahmin ediyor.
ÇİN
Ve Çin, Halk Cumhuriyeti'ndeki gelirlerinin büyük çoğunluğunu oluşturan lüks hisse senetlerinin eğilimini anlamaya başlamanın temelidir. 2020'nin ilk aylarında Asya devinin ekonomisi benzeri görülmemiş bir gerileme yaşadı. Yakında dünyayı dizlerinin üzerine çökerten bir pandemi haline gelecek olan şeyin ilk enfeksiyonları Wuhan'dan başladı. Ancak, olağanüstü halin ekonomik sonuçlarından ilk etkilenen Pekin olduysa da, aynı zamanda yeniden başlayan ilk ülke oldu ve 2020'de Çin, küresel olarak pozitif büyümeyi sürdüren tek büyük ülke oldu. Geçen yıl, GSYİH reel olarak %2,3 arttı; bu, gayri safi yurt içi hasılanın aynı dönemlere göre +%4,9 (üçüncü) ve +%6,5 büyüdüğü son iki çeyrekte kaydedilen artış sayesinde mümkün oldu. 2019
MODA VE LÜKS: ÇİN PAZARININ DEĞERİ NE?
Jefferies tarafından yayınlanan bir rapora göre, Çin'de lüks mal harcamalarının değeri 2020'de katlanarak arttı ve 38'da küresel pazarın %39-2019'undan 80'de %85-2020'e yükseldi. Covid-19'un ikinci ve ardından üçüncü enfeksiyon dalgasıyla mücadele eden Çin, yeniden harcamaya ve yatırım yapmaya başlayarak ayağa kalktı. Sonuç şu ki, "önümüzdeki beş yılda bu %80 seviyesinden hafif bir düşüş bekliyoruz, ancak 38'daki %2019 seviyesine asla geri dönemeyeceğimiz açık. Jefferies Luxury Equity genel müdürü Flavio Cereda-Parini, "Toplam pazarın %'si" dedi.
MODA VE LÜKS: YÜKSELTMELERİN SIRALAMASI
Çin'deki toparlanma sayesinde tüm moda ve lüks sektörü, pandeminin neden olduğu zorlukları geride bırakmayı ve -bazı durumlarda- şaşırtıcı olan borsa kazançları elde etmeyi başardı.
Aşağıda gösterilen veriler ABD tahvilleri için 4 Şubat, Avrupa menkul kıymetleri için 5 Şubat sabahı değerlerine güncellenmiştir.
Gerekli öncüller göz önüne alındığında, sıralamayı kazanmak için ikinciye %300'ün üzerinde bir farkla artış Farfetch, dünya çapında 700'den fazla butik ve markadan moda, lüks ve tasarım ürünleri satan, servetini e-ticaret üzerine inşa eden bir İngiliz şirketi. 3 Şubat 2020'den bu yana, NYSE'de işlem gören hisse senedi, değerinin %459,4'ünü kazanarak 12 milyar piyasa değerine karşılık hisse başına 67,13 dolardan 22,816 dolara yükseldi.
İkinci sırada var FosilPortföyünde BMW, Michele Watch, Skagen Danimarka, Misfit, WSI, Zodiac Watches gibi markaları bulunduran ve Puma, Emporio Armani, Michael Kors, DKNY, Diesel, Kate Spade New York, Tory Burch için lisanslı aksesuarlar üreten ABD'li dev , Chaps ve Armani Borsası. Nasdaq'ta Fossil hisseleri 15,85 Şubat 3'de 2020 dolardan 6,66 dolara yükseldi. Artış yüzde 138.
Üçüncü pozisyonla Avrupa'ya ve daha doğrusu Almanya'ya dönüyoruz. Podyumun üçüncü basamağında aslında buluyoruz zalando2023'te daha sürdürülebilir ürünlerden ve karbon nötr teslimatlardan elde edilen hacimlerin %20'sine ulaşarak sürdürülebilirliğe odaklanma niyetini yakın zamanda açıklayan Alman çevrimiçi satış devi. Frankfurt'ta işlem gören hisse son 12 ayda %118,5 artış kaydederek hisse başına 97,9 avroya ulaştı.
için ahşap madalya L Markalar. Victoria's Secret ve Bath & Body Works gibi markaların sahibi olan şirket, 9,35 Şubat Perşembe günü kaydettiği %4'lik artışın ardından yıllık bilançosunu +%103,9'a getirerek 48,07$'a getiriyor. Beşinci sırada takip ediyor Iconix Marka Grubu, Markaları Kohl's, Kmart, Sears, Macy's ve diğerleri gibi perakendecilere ve üreticilere lisanslayan ABD marka yönetim şirketi. 4 Şubat seansında hisse %11 değer kaybetti ancak buna rağmen bir yılda hisselerin değeri %89,1 arttı.
Altıncı sırada Danimarkalı kuyumculuk şirketini buluyoruz. Pandora değeri %70,1 arttı. Onlar takip eder Prada, Hong Kong'da %66,4 artışla yedinci, e Amazon+%60,2 ile oktav. İlk 10 Japonlar tarafından kapatıldı Hızlı Perakendecilik (+%57,6) ve ABD Abercrombie & Fitch (+ 55,4%).
AVRUPA LÜKSÜNÜN DEVLERİ
Ekim 2020 itibariyle, piyasa değeri lvmhdünyanın en büyük lüks devi 216 milyar doları buldu. Bugün 265,852 milyar. Dört aydan biraz uzun bir süre içinde, Bernard Arnault liderliğindeki grubun payı %28,1 artarak tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı. 12 aylık artış ise yüzde 27,5.
Ezeli rakipler nasıl gidiyor? Richemont 48,552 milyar İsviçre frangı, yaklaşık 45,5 milyar avroluk bir piyasa değerine sahiptir. Covid-19 enfeksiyonlarının ilk dalgası sırasında, hisse senedi (3 Şubat 2020'de hisse başına 73,54 frank değerindeydi) hisse başına 46,64 franka düştü. Bugün yıllık +%85,92 artışla 16,8 değerinde. Son günlerde şirket, ağırlıklı olarak Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika kaynaklı %2020'lik satış artışı ve 1 milyar Euro'luk gelirle kapanan 4,18 mali yılının üçüncü çeyreğine ilişkin sonuçlarını yayınladı. Pozitif yıl için de HermesParis Menkul Kıymetler Borsası'nda son 12 ayda 29,6 milyara yükselen sermayeye karşılık %94,268 değer kazandı.
Öte yandan, borsada kayıplarını henüz telafi edemeyenler ise Kering, Şubat 2020'den bu yana %2,3 düştü. Madrid'de daha da kötü Inditex. Zara'nın sahibi olan dev, sokağa çıkma kısıtlamaları ve buna bağlı ekonomik kriz sayesinde geçen yıl değerinin %16,7'sini sokağa bıraktı.
VE İTALYANLAR?
Çalıştırılacak tek başlık Moncler12 ayda %25,43 değer kazandı. Hatta 6 aylık performans %57,12'ye ulaştı ve bu, Remo Ruffini liderliğindeki şirket için bile en zor ayların artık geride kaldığını gösteriyor. Kayıp zemini kurtar Brunello Cucinelli, son altı aylık sprint sayesinde (+%33,31) yılı %1,49'luk artışla kapatıyor. Salvatore Ferragamo Öte yandan, 10,5 Şubat 5'ye göre %2020 düştü ancak 6 ayda %38,19 arttı. Hatta zıplamaya çalışıyorlar Tod en (27,53 ayda -%12, 16,47 ayda +%6) e Ov'ler (Yıl içinde -%38,6, Temmuz'dan bu yana +16,14).
