Heineken Çin'i fetheder. Hollandalı bira devi, şu anda dünyanın ilk bira pazarı olarak kabul edilen şirketin ana üreticisi China Resources Beer'i kontrol eden borsaya kote şirket CRH Beer'in başkentine giriyor. Heineken, Asya devinde 80'li yıllardan beri var ancak artık vites değişimi ile CRH Beer'in %40'ının 2,68 milyar Euro değerinde satın alınması.
Bu operasyon sayesinde, Çin'deki ilk bira üreticisi ve distribütörü (iki numara olan Tsingtao'nun önünde satışların %18'ini kontrol ediyor), çoğu doğrudan Hollandalı markanın bulunduğu Asya'da paketlenmiş Heineken ürünlerini pazarlayabilecek. üç üretim yeri vardır. Hâlâ %40 yerel üreticiler tarafından kontrol edilen bir pazara saldırma fırsatı, Carlsberg gibi diğer devlerin rekabetini öngörerek ve şimdiye kadar daha çok Snow Beer gibi düşük maliyetli ürünlerle karakterize edilen bir pazar - özellikle CRH Bira pazarı - bağlamında, uluslararası kabul görmüş kaliteye sahip birinci sınıf olarak kabul edilen bir ürüne odaklanarak .
Heineken, Pekin ve çevresinde görev yaptı "Xi Li" olarak adlandırılacak Çinli grubun da Avrupa devinin hissedarlığında yaklaşık yarım milyar avro değerinde %0,9 hisseye sahip olacağı düşünülürse, operasyon ayrıca CRH Beer için finansal bir avantaja sahip. Sinerji aynı zamanda üretim tarafında da geçerli olacak: Bahsedildiği gibi, Heineken'in Çin'de hali hazırda üç tesisi var, ancak bugünden itibaren China Resources Bira tesislerinden de faydalanacak.
