Un isim bizi orada kurtarabilir hayat, işte bu Beysbolde tur vuruşu bize öğretmeye çalıştıOdyssey. Ne zaman Polifem yalvarır intikam aykırı "Nessuno” onu kim kör etti, meslektaşları tepegöz lo alay ederler. Ulysses yine de egosu yüzünden cezasını çekecektir. dayanamıyorum l 'anonimlik. isim sadece o bilet içinsonsuzluk
Eike Führken Batista, bir keregirişimci en çok beğenilen Brezilya ve bugün en çok aşağılanan, eskiden koymak a "X" içinde mezhep şirketlerinden, başına yetenekli olduğunu söylemek çarpmak il değer. Ekmekler ve balıklar meselinden açık bir alıntıydı. Bir noktaya kadar işe yaradı ve sonra artık işe yaramadı. Dini kendi haline bıraksan iyi olur.
Envanter, bilim adamları ed kaşifler var verilmiş il isim icatlarına ve onlarınkine keşifler. Bozon ve Higgs alanı, Turing makinesi, Schrödinger'in kedisi paradoksu ve en ünlüsüne sahibiz: Pisagor teoremi, herkesin en az bir kez duyduğu matematiksel kanıt. Arşimet Pisagor en başarılılarından biridir uyarlamalar in lingua İtalyan en eksantrik çizgi roman karakterlerinden birinin adı Topolino. Pisagor'un işe yaramaz ve çoğu zaman yıkıcı icatları sinema, televizyon ve kurmacada yüzlerce taklitle övünür.
içinde Amerika Birleşik Devletleri Kapitalizmin altın çağında girişimciler, daha sonra “Soyguncu baronları”, muazzam varlıklarını vergi makamlarıyla paylaşmak yerine, bağışladılar Kocaman Başkent, vergisiz, okullarda, Università, müzeler, vakıflar e kültürel kurumlar derhal kabul edilen savunmasıyla cesaret etmek kimse isim kuruma yararlanıcı. Gerçekten de bazı prestijli Amerikan üniversiteleri Avrupa'da olduğu gibi ortaya çıktıkları yerin veya topluluğun adını taşımazlar, ancak öncülük etmek il isim kapitalistin hayırsever. Çağdaş ABD başkanının adını çok az kişi hatırlıyor. Jane e Leland Stanfordama adını hiç duymayan çok az kişi var. Stanford Üniversitesi Silikon Vadisi'nin kalbinde.
Netflixed & co.
Bazı isimleri girişimlerin, hizmetlerin, şirketler partiküller yenilikçi ve hatta tarihsel olaylar haline geldiler isimleri di Genel kullanımböylece günlük sözlüğe giriyor. A iş baskın olan başarısız çılgın bir hızla yenilik yapan bir rakibe ayak uyduramadığı için geldiği söyleniyor”netflix'tehikayesini paradigmatik olarak ele alarak, Blockbuster.
ingilizce fotokopi söylendi "Xerox kopyası” çok uluslu adından Fotokopi ilk fotokopi makinesini kim yaptı. Gerçekte, adını 1938'de Amerikalı bir fizikçi tarafından icat edilen fotokopi tekniği olan xerografi olarak değiştiren şirketti.
yeniden tasarla sınırlar bir bölgesinin seçmenler Kurulu çoğunluk sisteminde, favori un aday, söylendi gerrymandering, özgürden doğan bir kelime ortaklık Elbridge'in GerryXNUMX. yüzyılın başlarında Massachusetts valisi, e semender (semender). Coventrizeani ve kanlı bir şekilde yerle bir etmek anlamına gelen şans dokundu şehir ingilizcesi Coventry gezinti yeri Luftwaffe tarafından 1940.
Olmayan gerçekten bir yolu yok mu Azımsamak l 'önem bir bölgesinin isim Modern toplumlarda ve piyasa ekonomileri. Eğer bir isim è kısaMi gücendirmez kültür veya inanç yok ama değer veriyorsa, eğer öyleyse yansımalı e Unutma çok iyi biri olabilir altın madeni bir faaliyet, bir kişi veya bir topluluk için. Bugünün Çince'de de bir anlamı olmalı!
Apple, bu isme dikkat et!
Ama ne zaman evet seçim yapmak un isim kendi işin için kalmak zorundasın attenti a yok Göz kırpacağım i yürüme kimseye. Örneğin, uzun yıllar süren neden aleyhine getirilen Apple Bilgisayarlar (bugün yalnızca Apple Inc.) Beatles'ın müzik etiketinden, Apple Kayıtlar (Elma Birliği). tam bir giriş Vikipedi bu hikayeye adanmıştır. Sonunda aldı Yargıtay başına Risolvere la ihtilaf Apple Computers lehine.
bir ihtilaf ki, ancak, bu pahalı maliyet ikincisine: ben Muhteşem Dörtlü, dünyadaki ticari olarak en uygun grup ve Steve Jobs'un favorisi olarak kaldı. dışarı da iTunes, dünyanın en işlek plak dükkanı, kadar 16 Kasım'a kadar 2010. Bir paradoks gibi görünebilir ama olduinatçılık İngiliz görgü kurallarının, bir inatçılığın Kostata 500 milyon Cupertino'da Apple'a dolar; öyle görünüyor ki bu var paralı için diğer London Apple'a diritto di kullanım il elma adı. Aynı mezhepiPhone ha portato Apple e Cisco bir adliyenin eşiğinde.
Sonunda boğanın kafasını kesmek için Tim Cook, ha deciso di aday göstermek tutti ben üretmek elmanın evi artık belirsiz ve öngörülebilir "i" eki ile değil, ile "Apple” yani togliere mümkün olan her şeyin arasında ihtilaf üzerinde babalık del isim. İşte bugün elimizde Apple Watch, elma Müzik, ApplePay ve iWatch?, iMusic veya iPay değil. A soluzione veramente kesin Cook'un sahip olduğu"kopyalanmışrakipten Google bir süredir içerir kimse isim her yeni hizmet veya üründe. Google bir isim o kadar popüler ki yemek un fiil aslında "İnternette arama" terimini kamulaştırdı.
Bununla birlikte, aynı zamanda vakalar da vardır. sivil bir arada yaşama. İlaç sektöründe var iki Merck, bir Amerikan Merck (62 bin çalışan, 22 milyar dolar ciro) ve bir Alman (40 bin çalışan ve 11 milyar avro ciro) olan huzur içinde bölünmüş Nüfuz alanı. Nadir olmaktan çok benzersiz bir davadır (kesin tarihsel koşullardan da kaynaklanmaktadır), çünkü genel olarak ticari adlar ve adlar üzerindeki anlaşmazlıklar tüm dünyadaki hukuk mahkemelerinin raflarını doldurmaktadır.
kering
bu yüzden içinde İş dünyası la seçim bir bölgesinin isim gerçek oldu zeka oyunu çünkü sayısız parametreleri bu saklanmalı birlikte başına üretim un isim bu zarar vermeden çalışabilir. olarak bilinen Fransız lüks holding şirketi PPR (Pinault-Printemps-Redoute) vardır işçi arasında anni ve harcandı milyon euro 2013'te yenisine varmak mezhep di kering, grubun beşinci adıdır. Şüphesiz uygun bir isim. Kering'i seçme nedenleri, dünyanın dört bir yanındaki işletme okullarında ders kitabı haline gelmesi gereken 11 sayfalık bir belgede özetlenmiştir. Bu İtalyan Milano şubesinin Interbrand bu ismin tespit edilmesine yol açan çalışmayı yürütmek. Üzerinde onun sitesi (Interbrand'ın) isim meselesine nasıl yaklaşılması gerektiğini anlamak için önemli katkıları var.
"Ekonomist”, ana hissedarı artık tanınmış bir İtalyan aile olan Londra haftalık gazetesi tarafından tanınan zeka ve mizahla, makale "başlıklıDokuz milyar şirket adı” zor olana iş bulmak için isim bir iş. Okuyucularımıza makalenin John Akwood tarafından düzenlenen bir özetini sunuyoruz.
* * *
İlham veren isimler ve hüzünlü isimler
Tanrı'nın Dokuz Milyar İsmi (1953), bilim kurgu yazarı Arthur C. Clarke tarafından yazılan, her şeyi keşfetmeye niyetli bir grup Tibetli keşişin hikayesini anlatıyor. allah'ın isimleri kendi icat ettikleri bir alfabenin en fazla dokuz harfini bir araya getirmek. Rahipler bir inancı takip eder dünya yok olacak ne zaman olacak başarılmış bu missione. 300 yıldır bu proje üzerinde çalışıyorlar ve daha fazlasına ihtiyaç var. 15 bin başına tam elle dokuz milyar mümkün kombinasyonlar. Bu yüzden bir tane kiralamaya karar verirler. bilgisayar daha erken yapmak için Bilgisayar çalışmaya başlar ve ne zaman ayrıntılarına l 'soy isim mümkün, fazla tantana olmadan, yıldızlar sönmeye başlar: dünya ha iniziato a nesli tükenmek.
Bir gün keşfedebiliriz ki bir benzer kader dokunabilir İş dünyası, ne zaman tutti i için kullanılabilir yuvalar isimleri arasında şirketler saranno basınç. Batı ekonomilerinde aslında Creazione di start-up olur bir çılgın tempo. Hatta gelişmekte olan ekonomiler onlar oluyor küreselsteroidlerdendir. şirketler si birleştirmek in baş döndürücü kombinasyonlar: İçecek devleri ABInBev/SABMiller'ın yaklaşan birleşmesi, aralarında Anheuser-Busch, Interbrew, AmBev, South African Breweries ve Miller Brewing'in de bulunduğu düzinelerce yan kuruluşu bir araya getirecek.
Le şirketler adadılar birçok güç tanrıları bulmak etkili isimler. İsim aslında iyi ya da kötü bir izlenim bırakan ilk unsurdur. ONLAR büyük isimlerGibi, Google, Evet yapabilirler gidip in fiiller ve girin dil kelimeleri. Ben iç karartıcı isimler “Pazartesi” ile (kısaca bir danışmanlık firmasının adıydı) cenaze örtüsü üzerinde itibar.
trovare un isim può cesaret etmek ama tormento, çünkü bu sadece Sovraffollamento dönüştürmüş olmak arama bir ismin bir arada imkansız görev. O da oraya geldi telif hakkı yasası a karmaşık Şeyler: Seçilen isim üzerinde hiç kimsenin herhangi bir hak talebinde bulunamayacağına çok dikkat edilmelidir. bu sorumlu binbaşı Ancak, Internet: hepsi daha iyi isimler ve hatta uzaktan hayal edilebilecek olanlar bile kayıtlı nasıl web etki alanları dagli spekülatörler.
İcat edilen isimler ve vekil isimler
Guinness gibi çok tanınan bir marka Diageo'da sulandı
İsim işi, hepsi aynı sınırlamaya sahip olan dört yönde gelişmiştir: genişlerler l 'çeşit arasında isimleri mevcut olmadan eklemek özgünlük. ilki moda arasında icat edilen isimler olmadan herhangi anlamı bilinen herhangi bir dilde, ancak birkaç klasik rezonans. Bir örnek totv'ler, "u" için Latince "v" ile Brezilyalı bir yazılım evi. bu akım è iniziato ile Zeneca 1993 yılında bir İngiliz kimya şirketi olan Imperial Chemical Industry'den ayrılarak bir biyofarmasötik evi oldu. Zeneca da tarafından icat edildi Interbrand kim çalıştı isim arasında olduğunu harfler di inizio e ince dell 'alfabe (veya tam tersi), üç heceden uzun olmaması ve kolayca hatırlanır. Türe son iki ekleme Mondelez Uluslararası, eskiden Kraft'ın bir parçası olan Oreo çerezlerinin üreticisi, e engi, Fransız yardımcı programı GDF Suez'in yeni adı. Bunlar isim vekilleri, sonunda alfabenin harflerinden oluşan rastgele bir kokteyle tercih edilirken alırlar l 'sonuç niyetlerinin aksine: kaybetmek ogni anlamı bariz, gösteri la eksiklik di anima bunun yerine şirketin insan yüzünü göstermek istediklerinde. Diageo hapsetmek olarak daha fazla geçmişe sahip markalardan biri. Guinness içinde şifre bütünüyle önemsiz.
Il teknolojik patlama sektöre isim verdi moment muazzam inanılmaz bir neolojizm girişiyle: Google onunkini aldı isim matematiksel terimden 10 üzeri yüz (A googol) Ve Tesla (elektrikli otomobil üreticisi)ölçü birimi manyetik akı yoğunluğu. Ama aynı zamanda çok var anlamsız teknoloji şirketleri adına. çok fazla var garip isim (Yahoo!) veya iğrenç (PayPal). Teknoloji işletmeleri sıkıntılı terminolojik taklit o da ürün taklidi "buzz" kelimesini (BuzzFeed'den) veya "-ify" son ekini (Spotify'dan) yerleştirme eğilimi gibi.
Yarısı yetecek yaratıcı isimler
Üçüncü yön i'yi görürşişirme arasında yaratıcı isimler, başına buyruk genç yenilikçiler arasındaki sakal modasına biraz eşdeğer. Evet Dà başına indirimli o saman şirketlerin genel olarak sahip olduğu isimlerin tersi: Somut soyut yerine, büyüleyici topal yerine. Bunun yerine yenilikçi sakal gibi yok onlar artar il değer onları kimin giydiğini. Portakal muhtemelenson başarı olarak adlandırılmak meyve. Artık birçok işletme var finansal hizmetler verdikleri baştan çıkarıcı isimler (Wonga ve QuickQuid) sadece izin vermek için Rimpiangere güzel tempi onun terimi bankalar aldığında isim onların kurucular (Lloyds) veya banal Kısaltması (HSBC).
La küreselleşme yok ha portato Buna Rönesans beklenebilecek isimlerden. Bir marka danışmanlığı için akıllı bir isim olan Watermark & Co'dan Mark Lee, şuna dikkat çekiyor: dört arasında dieci daha grandi imprese del dünya onlarda var şifre "Çin” onların içinde isim (örn. PetroChina). için Latin Amerikalılar gibi "X”, Cemex ve Pemex'te olduğu gibi. Eike Batist'in tüm işletmelerinde, yatırdığı sermayenin değerini katlama yeteneğine sahip olduğunu, ancak daha sonra iflas ettiğini belirtmek için bir "X" vardır.
Aşırıcılık ve sağduyu
İşletmeler başvuruyor mezzi çapa daha çaresiz başına uscire 'dankalabalık isimlerden. biz vardık montajlama harfler a Kalderone sözlü (PingStamp) veya reklam değiştir şifreleri kullanıcı ortak onları hata (kabaca) veya reklam gibi göstermek için sopa sözcükleri bağlantıyı kesmek anlamsal olarak (Dijital Marmelat). En rahatsız edici moda, madeni paraya arasında isimleri görünüyorlar yazılı bir okuma yazma bilmeyen: harfler bunlar karışım böylece keyfi (Flickr). aynı zamanda gelir kullanım la ve ticari (&) olmadan herhangi kriter bariz: Bir danışmanlık firması olan Booz & Company, (PwC tarafından) satın alındı ve adını Strategy& olarak değiştirdi.
Clarke'ın hikayesinde, keşişlerin tuttuğu bilgisayar programcısı, "saçma kombinasyonları ortadan kaldırmaya uygun devreler" tasarlar. İş dünyasında ise en iyi savunma saçmalığa karşı sağduyu. Dokuz milyar ismin eşdeğerini tüketmek için daha gidilecek çok yol var. hala çok var iyi isimler ndan şeçmek: Google zekice bir isim seçti, Alfabe, holding şirketi için. Ancak Alphabet web sitesine bir isim vermeye geldiklerinde, devredilemez Alphabet.com alan adının eski sahibi olan BMW'nin Bavyeralılarının "nein"ine rastladılar. Google'ın jokerleri ne yaptı? Alan adını satın aldılar abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com buna göre daha makul olan abc.xyz tercih edildi.
Aslında tüm dillerde hala iyi olan ve kimseyi gücendirmeyen pek çok kelime var. Saçma olmaktansa eski kafalı olmak daha iyidir: sadece Scrabble kutularını doldurmak için bir şeyden daha iyi Smith & Jones. En iyi şirketler kötü isimlerden kurtulabilir ama iyi bir isim kötü bir işi kurtaramaz.
