“En büyük ve en başarılı şirketlerin bazılarının müşterilerini kişisel bilgilerle ilgili yanlış güvencelerle kandırarak işlerini kurduğu Silikon Vadisi'nden gelen sizlerle konuşuyorum. Para kazanmaya çalışmak için hakkınızda bildikleri her şeyi yutuyorlar. Yanlış olduğunu düşünüyoruz, Apple böyle bir şirket olmak istemiyor." Apple'ın bir numarası Tim Cook'un söylediği ağır sözler, bir Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi etkinliği sırasında.
Amerikan basınının iddia ettiği gibi saldırı, ağırlıklı olarak Google ve Facebook'u hedefliyor. “Onları ücretsiz hizmetler olarak beğenebilirsiniz, çünkü kendilerine böyle diyorlar, ancak e-posta verilerinizi, arama geçmişinizi ve hatta şimdi kişisel fotoğraflarınızı araştırıp onları Tanrı bilir hangi reklam amaçları için sattıklarını düşünmeyin. Steve Jobs'un halefi, bir gün müşteriler onları gerçekte oldukları gibi görecek” diyor. Aslında Facebook'tan çok Google: Cook, son geliştirici konferansında Mountain View tarafından başlatılan Fotoğraf hizmetinin menisküsünü hedef alarak mücadeleye giriyor.
Uygulama şunları yapmanızı sağlar: fotoğrafları ve videoları bulutta alan sınırlaması olmadan ücretsiz olarak arşivleyin. Akıllı telefonları artık neredeyse hiç çekim içermeyen kullanıcılar için bir hediye ve Cook'a göre gizlilik açısından bir başka tehdit daha. Konunun inceliğinin farkında olan Google, Fotoğraflar'ın kullanıma sunulmasıyla aynı zamanda, hesabınızın gizlilikle ilgili dayatmalarını kolayca yönetebileceğiniz bir sayfa oluşturdu. Ancak Cook'a göre bu yeterli değil: “Gerçekte çok yüksek bir maliyeti varken bir hizmeti ücretsiz olarak görmemelisiniz. Bu, özellikle sağlık, mali durum ve evlerle ilgili verileri cihazlarımızda sakladığımız bir zamanda önemlidir” diyor. Cupertino'dan bir numara, bir sonraki savaşın doğası hakkında net fikirlere sahip: "Yasa koyuculara derin bir saygı duyuyoruz ve onlarla birçok alanda işbirliği yapıyoruz, ancak bu noktada aynı fikirde değiliz. Şifrelemeyi zayıflatmak, onu doğru nedenlerle kullananlara zarar verir."
