İtalya'da reklam pazarında başka yerlerden daha fazla zarar görse de, televizyon kesinlikle ilk sırada yer alıyor ve İnternet gazeteleri yakalıyor. olduğunu ortaya çıkarmak Agcom tarafından yürütülen bir bilgi toplama anketiBuna göre çevrimiçi bilgi mecrası, gazetelere kıyasla sadece yüzde 42 puanlık bir mesafe ile güncel olaylarla aktif olarak ilgilenen kişilerin %3'si tarafından kullanılmakta ve üçüncü konumunu pekiştirmektedir.
Televizyon, bireylerin %80'inden fazlasının bilgi için onu seçmesiyle hala ilk sırada yer alıyor, ancak web birincil öneme sahip bir kaynak olduğunu kanıtlıyor her şeyden önce uluslararası ve ulusal güncel olaylarla ilgili haber aramak için: bu nedenle, hala kağıt gazete geleneğiyle bağlantılı olan yerel bilgiler hariç, İnternet artık televizyondan sonra ikinci iletişim aracı.
Ancak İtalya'da başka yerlerden daha yavaş olan bir devrim: örneğin ABD'de çoğu insanın hala TV'ye güvendiği doğrudur, ancak oran çok daha düşüktür (%71) ve her şeyden önce gazeteler daha iyi tutunur (%50) ve web'in geri dönüşü daha belirgindir (%46). Radyo ayrıca daha iyi direniyor (%42), İtalya'da tamamen çöktü (%18), örneğin Birleşik Krallık'ta, kullanıcıların yarısından fazlası hala bilgi almak için radyoyu kullanıyor: aynı yüzde (%53) TV'ye olan bağımlılık ayakkabıya olandan (%85) daha yüksek olsa bile yine de kağıt gazete satın alanlar.
GSYİH'nın yüzdesi cinsinden ekonomik katkı bile henüz daha gelişmiş ülkelerle aynı seviyede değil: borsada Mediaset yatırımcıları için önemli endişelere neden olan televizyon ortamına odaklanan bir UBS araştırması tarafından dün de ortaya çıkarılan reklam kriziAgcom, 2016 yılında internetin ekonomiye sağladığı katkının GSYİH içindeki payının %3'ün üzerinde olacağını ve en az 59 milyar avroluk bir değere ulaşacağını tahmin ediyor. O kadar da değil, 2010 yılında G-20 ülkelerinde online sektörün ekonomik değerinin GSYİH'nın %4'ü kadar olduğu, 2016'da ise %5'i çok aşacağının tahmin edildiğini düşünürsek; bu mu İnternet, ekonomik olarak gelişmiş bir ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının yıllık büyümesine ortalama olarak %20'den fazla katkıda bulunuyor.
Bununla birlikte, internetin bir ülke ekonomisi için stratejik değerini tam olarak anlamak için, örneğin geleneksel kanallardan satın alınan ancak satın alınan ürün ve hizmetlerin değeri gibi doğrudan GSYİH ile ifade edilmeyen olumlu etkileri de dikkate almak gerekir. İnternette bilgi aradınız, e-ticaret, kamu yönetimi e-satın alma ve çevrimiçi reklamcılık.
İtalya tam da bu noktada diğer AB ülkelerinin gerisinde kalıyor. Aslında, karşılaştırma hiçbir şüpheye yer bırakmıyor: Google'ın giderek daha fazla hakim olduğu reklam pazarı (31,5'de pazar payının %2012'i, %4,1 ile Facebook'un çok ilerisinde), İtalyan çevrimiçi pazarı gerçekten de 2009'dan bu yana büyüdü (818'de 1,5 milyondan 2012 milyara neredeyse ikiye katlandı), ancak daha iyi kıtasal standartlardan çok uzak. Birleşik Krallık (6,64'da 2012'ten 4'de 2009 milyar), Almanya (3 milyardan 4,55 milyara) ve Fransa'nın (1,7 milyardan 2,77 milyara) oldukça gerisinde kaldı. 24'de toplam değeri 2012 milyar avroyu aşan ve ABD'ye yaklaşan (28,4 milyar avro) bir pazarda - Avrupa'da, sadece İspanya, iki yıl önce çevrimiçi reklamcılık için bir milyar avroluk ciroya henüz ulaşmamış olan bizden daha kötü durumda.
Telekomünikasyon Garantör Kurumu'nun analizinden ortaya çıkanlara göre asıl zorluk, paradoksal bir şekilde "dijital yerli" denilen bilgi siteleri içindir: Aslında, İtalyanlar bilgi almak için web'i giderek daha fazla kullanıyor, ancak neredeyse üçte ikisi interneti kullanıyor. bunu büyük gazetelerin çevrimiçi sayfalarını ziyaret ederek (özellikle %17,3 ile Repubblica.it ve %9,5 ile Corriere.it) veya geleneksel arama motorlarına (yüzde 21,5 ile ilk tercih olan Google Haberler gibi) göz atarak yaparlar. ) ve/veya sosyal ağlar giderek yalnızca paylaşım için değil, aynı zamanda haber yaymak için de araçlar haline geliyor. Ve böylece olur Web kullanıcılarının %7,1'i "bilgi almak" için Facebook'a yönelirken, web'de doğan yerel dijital yayınların hepsi birlikte yalnızca %2,4'ünü çekiyor. Reklamcılık, yeni başlayanlar için bir fırsattan çok tarihi yayınlar için bir cankurtaran halatı mı?
