La web üzerinde içerik üretimi ve dağıtımı finansal hizmetler endüstrisinde, finansal kurumların uzun süredir görmezden geldiği bir olasılıklar dünyası açılıyor. Geçen yıl, girişimleri İçerik pazarlama (bu tür kurumsal stratejilerin adı budur) bu alanda önemli ölçüde artış olmuştur.
Bir dünyanın ani yön değişikliğine, genellikle değişime çok dirençli olan finansal dünyaya bir cevap kesinlikle şu verilerde bulunabilir: varlıklı müşteri (100.000 $ ile 1 milyon $ arasında varlığa sahip yatırımcılar) kısa süre önce LinkedIn tarafından paylaşıldı. Nitekim araştırmaya göre, Zengin Müşterilerin %87'si sosyal medyada aktif ve bunun neredeyse yarısı “dahil” e finansal kurumların sosyal hesapları tarafından paylaşılan aksiyonlara ve içeriklere aktif olarak yanıt verir..
Müşterileri çekmek için giderek daha fazla şirket devreye giriyor web üzerinde içerik üretimi ve dağıtımı. Meydan okumayı kanıtlayan birçok vaka var.
Contently tarafından yayınlanan Bank on Content başlıklı bir analiz, kanalın finans dünyası için potansiyelini gösteren 9 vaka sunuyor. İşte onlardan çıkan bazı yararlı dersler içerik pazarlama stratejileri.
. Bu gerekli hedef kitlenizi tanıyın içeriği kişiselleştirmek ve web üzerindeki muazzam bilgi akışında kaybolmalarını önlemek. Citibank 2000 gibi erken bir tarihte tasarruf endüstrisindeki en uzun soluklu kampanyalardan birini teşvik ederek bu prensibi en iyi yorumlayan gerçeklerden biridir: Women and Co. müşterilerle ilişkiyi güçlendirmek için kaynak sağlayan kadınFinans eğitimi. Girişim, 2012 yılında Linkedin ile işbirliği içinde, profesyonel kadın ağına adanmış bir grup haline geldi. Bağlan: Profesyonel Kadın Ağı (şu anda grubun 201.400 takipçisi var).
. Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için bir diğer önemli unsur, anlayan içeriğin üretilmesi ve dağıtılmasıdır. promosyon mesajından bağımsız faydalı bilgiler ve diğer şeylerin yanı sıra, okuyucuyu onları paylaş. Bu durumda öne çıkan gerçekler nanee Kapitalll kim, blogları aracılığıyla (Nane Hayatı ve KapitallWire), her zaman güncellenen ve güncel trendlere uygun kaliteli gönderiler sağlar.
. İçerik pazarlamasının bir hedef kitleyi yakalaması, etkili olması ve markaya güven oluşturması için şirketin özgün ve farklı. Çoğu zaman orijinal olmak için şirketin karakterini ve özünü olduğu gibi ortaya çıkarmak yeterlidir. Sadakat Yatırımı paylaştığı podcast'lerin üretimi ve dağıtımı ile pazar analizi ve tahminler. tarafından öne sürülen fikir de ilginçtir. Balıkçı YatırımBlog'da yayınlanan gönderilere oy vermesine izin vererek okuyucuyu dahil eden PazarMinder.
. Bir içerik pazarlama stratejisi eğlenceli olmalı ve gösterdiği gibi Blackrock, finans da olabilir. Şirket finansal sorunlarla şu yollarla ilgilenir: şarkılar, sokaktaki adamla röportaj ve akıllıca kullanımı video. Etkili olduğunu kanıtlayacak başka bir proje de oyundur. Benchmark'ı geç di Fidelity Yatırım. Bu durumda şirket, içeriğini pazarlama stratejileri aracılığıyla yayar. gamification (farklı bağlamlarda tipik oyun dinamiklerinin kullanımı). Oyunun bir izi var eğitselşirketin kendi sözleriyle çok iyi tanımlanmış: “Uzun, kuru bir ders kitabı okumak zorunda kalmadan yatırım yapmanın temellerini öğrenmek ister misiniz? ".
İçerik pazarlamasının geleceği
Elbette ufukta finans kurumları tarafından yönetilen devasa miktardaki verinin daha yaratıcı bir şekilde kullanıldığını görüyoruz (bilgi grafikleri, çapraz araştırma, video, vb.), odaklanmaFinans eğitimi dijital kanalın multimedyası aracılığıyla tanıtılır ve kesinlikle web ve sosyal iletişim teknikleri ile işbirlikleri aracılığıyla web ajansı finans sektöründe uzmanlaşmıştır. Yayılacak içeriklerin kullanılan mecraya uygun olması, format ve dilin geleneksel finansal içerik modelinden farklı olması ve web üzerindeki yeni iletişim yöntemlerinden yararlanılması gerekmektedir.
