Adidas, 11 için beklenen faydaya ilişkin tahminlerin önemli ölçüde düşürülmesi nedeniyle Frankfurt borsasında %2014'den fazla kaybetti. Bu, başlangıçta 830 ila 930 milyon avro arasında verildi, ancak daha sonra Avrupa ve Amerika yaptırımları Rus topraklarındaki yatırımları engelleyen Alman giyim üreticisinin analistleri, tahminleri 650 milyon olarak revize etmek zorunda kaldı. Ancak Adidas, 2 milyon Euro'luk net kârla %144'lik gelir artışını sürdürüyor.
Üç şerit giyen takımların dünya şampiyonasında aldıkları galibiyetler spor giyim devi için yeterli değil. Bir Alman markasının giydirdiği dünya şampiyonu Almanya, ünlü teknik sponsora finansal istikrar kazandıramadı. Manchester United'ın kırmızı şeytanlarına sezon başına 100 milyon avroluk firavun yatırımı bile Adidas'ın tahminlerini yukarı yönlü revize edemedi.
Politika, eğer hala gerekliyse, spor zaferlerinden ve hatta paranın kendisinden daha güçlü olduğunu kanıtlıyor. Avrupa Birliği-Amerika Birleşik Devletleri ikilisinin uyguladığı ağır yaptırımlar, hem Rusya ekonomisinin ulusal sınırlar dışında, hem de parasını Putin'in tarlalarında meyve vermek isteyenlerin bacağını kesti. Herhangi bir ekonomik ajanın Rusya ile finansal işlemler gerçekleştirmesinin imkansızlığı, Adidas'ı Moskova'da gerçekleştirilen faaliyetlerden elde edilen tüm potansiyel gelirleri tahminlerinden çıkarmaya zorladı.
