La Avrupa Komisyonu ha para cezası verdi 797,72 milyon Euro'dan Hakim konumunu kötüye kullandığı için Meta çevrimiçi reklamcılık ve sosyal ağ pazarında. Yaptırım, Meta'nın haksız sayılan davranışlarına atıfta bulunuyor. çevrimiçi seri ilan hizmetini bağladı, Facebook Marketplace, sosyal ağ Facebook'a, empoze ediyor adil olmayan ticaret koşulları diğer çevrimiçi reklamcılık hizmeti sağlayıcılarına. Brüksel'e göre bu uygulama, Meta'nın haksız rekabet avantajı elde etmesine olanak tanıdı ve çevrimiçi reklam pazarını bozdu. Ağır bir para cezası ama neyse ki Mark Zuckerberg'in şirketi için daha önce varsayılan 13 milyar dolarlık para cezasından çok uzak. Meta temyize gideceğini duyurdu.
AB Meta'yı suçluyor: Facebook Marketplace'i büyütmek için hakim konum
Avrupa Komisyonu'na göre Meta, hakimiyetini istismar etti kişisel sosyal ağlarda ve dijital reklamlarda Facebook Marketplace'i büyütün, v'deki çevrimiçi seri ilan hizmeti102. Maddenin ihlali Avrupa Birliği'nin İşleyişine İlişkin Antlaşma. Meta, Marketplace'i sosyal ağa bağlayarak tüm Facebook kullanıcılarını otomatik olarak bu hizmete maruz bıraktı, diğer çevrimiçi seri ilan hizmetlerinin taklit edemeyeceği bir rekabet avantajı yaratıyor. Bu zorunlu bağlama, Facebook'a bir önemli dağıtım avantajıAynı seviyedeki rakiplerin etkili bir şekilde rekabet etmesini engellemek.
Komisyon, Facebook ile Marketplace arasındaki bağlantıya ek olarak Meta'nın diğer tedarikçilere adil olmayan ticaret koşulları reklam hizmetlerinin, özellikle de ürünlerini tanıtmak için Facebook ve Instagram'ı kullananların. Meta gerçekten de oluşturulan verileri kullandı bu reklamverenlerden hizmetinin ayrıcalıklı avantajı Pazaryeri'nin ihlal edilmesi, dolayısıyla antitröst düzenlemelerinin daha da ihlal edilmesi. Uygulama Meta'nın toplanmasına izin verdi Başkalarının benzer kaynaklara erişmesine izin vermeden veri avantajlarıHaksız rekabet ortamı yaratmak.
Meta'ya soruşturma açıldı Haziran 2021'de piyasaya sürüldüBirkaç çevrimiçi reklamcılık hizmeti sağlayıcısının Facebook'un davranışıyla ilgili endişelerini dile getirmesinin ardından. Aralık 2022'de Komisyon, suçlamaları Meta'ya bildirdi ve neredeyse 800 milyon Euro para cezasıyla sonuçlanan bir süreç başlattı.
Katı kriterlere dayalı bir yaptırım
797,72 milyon avroluk ceza, şu hususlar dikkate alınarak hesaplandı: 2006 AB Antitröst yönergeleri. Nihai toplam şuydu: ihlallerin süresi ve ciddiyetine göre tanımlanırMeta için yeterince caydırıcı bir miktar oluşturmak amacıyla şirketin küresel cirosunun yanı sıra. Bu para cezası, Avrupa veri koruma kurallarının ihlali nedeniyle Mayıs 1,2'te Meta'ya verilen 2023 milyar Euro'luk cezaya ek olarak veriliyor.
Meta rotayı değiştirmek için çağrıldı
Komisyon Meta'yı zorladı bu davranışa bir son verin ve Avrupa rekabet hukukunun gerektirdiği şekilde bunun gelecekte tekrarlanmasını önlemek.
“Meta, rakiplerinin eşit şartlarda rekabet etmesini engellemek amacıyla çevrimiçi seri ilan hizmetini Facebook'a bağlayarak hakim konumunu kötüye kullandı. Bu davranış Avrupa düzenlemelerine göre kabul edilemez” dedi. Margrethe Vestager, Komisyon Başkan Yardımcısı ve rekabetten sorumludur.
Meta'da durum daha kötü olabilirdi: rekor kıran maksimum para cezası riski
Önemli olmasına rağmen, 798 milyon Euro'luk ceza, Meta'nın alma riskiyle karşı karşıya kaldığı çok daha yüksek bir cezayla karşılaştırıldığında mütevazı görünüyor. Son aylarda, şirketin 13'teki küresel cirosunun %10'una denk gelen, 2023 milyar dolarlık olası bir maksimum para cezasına dair söylentiler vardı. Bu miktar, bir Büyük Teknoloji'ye şimdiye kadar uygulanan en yüksek yaptırımlardan birini temsil edecekti.
