Seramik endüstrisi, hakkında yeterince konuşulamayan ve kaliteli üretimin en iyi özelliklerini özetleyen bir Made in Italy hazinesidir: yenilik, tasarım, sürdürülebilirlik, ekolojik üretime gösterilen ilgi, Sassuolo kümesindeki kökleri ve aynı zamanda güçlü bir üretim. İhracata ve uluslararası pazarlara yönelme. Eylül ayında Bologna'da düzenlenecek olan Cersaie, sürekli gelişen endüstriyel gerçekliğin vitrini olacak. Ancak böyle bir hazinenin, yanlış çevre politikalarından ve sosyal ve sivil hakları bilmeyen, hem kölelik hem de çevreyi kirleten fabrikalar aracılığıyla seramiklerimize ciddi zararlar veren atık depolama politikaları uygulayan ülkelerin haksız rekabetine karşı korunması gerekiyor. Oldukça deneyimli bir yönetici ve şu anda Confindustria Ceramica'nın başkan yardımcısı olan Graziano Verdi, FIRSTonline'a bunu söylüyor. Hadi dinleyelim.
Genel olarak kabul edildiğinde, İtalyan seramik endüstrisi, yenilik, tasarım, sürdürülebilirlik ve ihracata yönelik güçlü eğilim açısından Made in Italy'nin mutlak mükemmelliğini temsil ediyor: Cersaie'nin geleneksel Eylül ayında Bologna'ya atanmasının arifesinde, bugünkü gerçek sağlık durumu nedir?
“Yüzey tasarımı, seramik ve banyo mobilyalarıyla ilgilenenler için en önemli uluslararası etkinlik olan Cersaie, yıllar içinde İtalyan seramik endüstrisinin mükemmelliğini kesinlikle güçlendirdi ve geliştirdi. Her şeyden önce, bugün İtalyan seramiğinin ortalama satış fiyatının 15 avro civarında olduğunu, İspanya'da 9 avronun altında ve dünyanın en büyük seramik ihracatçısı olan Çin'de 6 avronun altında olduğunu düşünürsek rakamlar bunu söylüyor. hacim. Bunun çok özel bir anlamı var ve son tüketicinin İtalyan seramiklerinin, özellikle de büyük plakaların ve ekstra küçük formatların gerçek değerinin farkına vardığı anlamına geliyor. Sektörün sağlığı, 2022 yılında ciroda çok güçlü bir büyümeye yol açan ve ertesi yıl geri dönen Kovid etkisinden hala etkileniyor; bugün ise 2025 için bize oldukça güven veren önemli bir durağanlığa tanık oluyoruz".
Yenilik ve tasarım, sürdürülebilirlik ve giderek daha ekolojik üretim, kümelenmeler ve uluslararasılaşma: İtalyan seramiğinin başarısının formülü bu mu?
“Evet, doğru. Başarımızın anahtarları bunlar. Satışlarımızın yüzde 80'inin yurtdışına olduğunu göz önünde bulundurursanız, tüm dünyanın İtalyan seramiğine ne kadar önem verdiğini anlarsınız. Kümelenme, yani 4,4 milyar avroluk ihracatla yedinci İtalya sanayi bölgesi olan Sassuolo seramik bölgesi ve uluslararasılaşma, bugün her zamankinden daha benzersiz ve kazanan bir kombinasyon olmuştur ve olmaya da devam etmektedir. Bölgelerin babalarından biri olan Profesör Michael Porter, aynı tedarik zincirinde yer alan çok sayıda küçük ve orta ölçekli işletmenin birbirine yakın olmasının beceri transferine olanak sağladığı kümelenmemizin önemini tüm dünyaya duyurarak, lojistik ve altyapının yanı sıra şirketler arasındaki işbirliğini ve rekabeti de teşvik etti ve bu da rekabet güçlerine büyük fayda sağladı. Profesör Romano Prodi'nin, 1966'da Franco Angeli tarafından yayınlanan endüstriyel organizasyon üzerine bir çalışmanın Sassuolo bölgesini de hedef alması tesadüf değildir.
Seramiğin rekabet gücü açısından kümelenme organizasyonu ve uluslararasılaşmanın yanı sıra sürdürülebilirlik ne kadar önemlidir?
“Gittikçe daha da önem kazanıyor. Bu seviyede, işlenmemiş hammaddeleri ve nakliyeyi azaltan geri dönüştürülmüş malzeme ve ağırlığı ve ilgili lojistik maliyetleri azaltan 2 milimetrelik ürünler kullanarak CO6 emisyonlarını azaltmak için çok çalıştık ve önemli yatırımlar yaptık. Fotovoltaik alanında büyük yatırımlar yapan üreticilerin fabrikalarda elektrik alımını azaltmak için gösterdikleri muazzam çabayı da unutmayalım” dedi.
Orta Doğu'da tırmanan gerginlik, Ukrayna'daki savaşın kötüleşmesi ve bunun sonucunda Rusya'ya uygulanan yaptırımlar, Alman ekonomisinin yavaşlaması, küresel durgunluk riskleri ve sonuncu ama bir o kadar da önemlisi, Kasım ayında yapılacak ABD başkanlık seçimlerinin aşırı belirsizliği. Uluslararası sahnede İtalyan seramiklerini en çok endişelendiren şey nedir?
“Daha önce görmediğimiz türden gerilimlerle dolu bir uluslararası senaryoyla karşı karşıyayız. Artık savaşı hatırlamıyorduk ve Rusya'nın Ukrayna'ya yönelik saldırganlığı onu evimize yaklaştırırken Ortadoğu bir ateş kutusu haline geldi. Ancak uluslararası toplumun, özellikle de Amerikalılar ve Avrupalıların, bir kez daha barışçıl bir dünyada gerilimleri çözmeye çalışma konusundaki kararlılığı bizim için gözden kaçmış değil. Bu çok zor bir mücadele ama biz iyimseriz ve ilerlememiz gerekiyor. Ancak ekonomik düzeyde yeni bir küresel durgunluğun arifesinde olduğumuza inanmıyorum. Hisse senedi piyasasındaki dalgalanmalar bir şeydir, reel ekonomi ise başka bir şeydir. Genel anlamda önümüzdeki senaryodan en çok korktuğumuz şey, Batı'nın öncü rolünü kaybetmesi ve Rusya'dan Çin'e kadar otokrasilerin demokrasilere üstün gelmesidir".
İtalyan seramiğinin rekabet gücünü giderek artırmak için nasıl bir sanayi politikasına ihtiyacı var?
“Az ama net şeylere ihtiyacımız var ve hepsinden önemlisi, işletmelere yardımcı olan ve karbonlaşmayı azaltan, ancak ideolojinin dikte ettiği kurallar olmadan ve gerçekçi olmayan zaman çizelgeleri olan ve yalnızca şirketlerin boğulmasına neden olan bir Avrupa enerji politikasına ihtiyacımız var. Orta vadede doğal gaz, ülkemizde üretimi ve çalışmayı korumayı amaçlayan gerçekçi bir enerji geçiş sürecini yönetmek için vazgeçilmez olmaya devam ediyor. Bu nedenle kriz durumlarında bile sistemin güvenliğini garanti altına alacak rekabetçi koşullarda şirketlerimizin kullanımına sunulmalıdır. Bu konuda İtalyan Hükümeti'nin sesini duyurmasının ve sadece seramiğe değil, ulusal üretimin diğer temel sektörlerine de diz çöktürme riski taşıyan bir çevre politikasını değiştirmek için mücadele etmesinin zamanı geldi. Aynı zamanda, ihracata ilişkin net kurallara ve medeni ve sosyal hakları bilmeyen, çocuk işçiliğini sömürerek ve son derece kirletici tesisler kullanarak fiyatlarını düzensiz bir şekilde düşürerek bizimle rekabet eden ülkelerin yaptığı dampingin net bir şekilde durdurulmasına ihtiyacımız var. Böylece Hindistan tek başına Avrupa pazarındaki payını İtalyan üretiminin aleyhine olacak şekilde %6'ya çıkardı. Bu böyle gitmez."
Uzun zamandır beklenen Endüstri 5.0 Planı nihayet ufukta görünüyor: Seramik bundan ne gibi faydalar elde edebilir?
“Göründüğü gibi fotovoltaik alanındaki seramik yatırımları da Endüstri 5.0 Planı'na dahil edilirse, sektöre açılan yenilikçi ışıkların gerçekten net açılımlara dönüşmesi için bazı ayarlamalar yapılması gerekse bile etkileri olumlu olabilir. özellikle çevresel etki konusunda. Yani yeni santrallerin kurulumunun en az 15 yıl süreceği dikkate alındığında, özellikle mini nükleer enerji ve geçişin akıllı yönetimi konusunda daha fazla cesarete ihtiyaç var" dedi.
Bu yılın eylül ayında Cersaie'den ne gibi yeni özellikler bekleyebiliriz?
“Özellikle tasarım, mimari ve teknolojilerde pek çok yenilik olacak. Firmalarımızın çalıştığı büyük tutku ve dikkati yansıtan, çevreye daha fazla renk katacak küçük ebatlı seramiklerden oluşan Cersari olacak. Pek çok etkinliğin arasında, 26 Eylül'de mimariyi ve yapılı dünyayı nasıl yorumladığıyla ilgili bir lectio magistralis düzenleyecek olan 2024 Pritzer Ödülü sahibi Rikem Yamamoto'yu ağırlayacağımız özel bir etkinlik olacak."
Graziano Verdi'nin Biyografisi
Graziano Yeşil lüks ve tasarım sektöründe deneyimli bir yöneticidir. Iriis-GranitiFiandre grubunun başkanı ve CEO'su olarak liderlik pozisyonlarında bulundu ve ayrıca Tecnogym ve Belçikalı çokuluslu Koramic'te çalıştı. 2017 yılında Mindful Capital Partners fonundan Alberto Forchielli ile birlikte Italcer Grubunu kurdu. Bugün Italcer, 340 milyon Euro'luk cirosu ile seramik sektöründe konsolide bir gerçekliktir. Grupta La Fabbrica Ceramiche – Ava, Elios Ceramica, Devon&Devon, Ceramica Rondine, Equipe Ceramicas, Fondovalle ve Terratinta Ceramiche gibi çeşitli markalar bulunmaktadır. Graziano Verdi aynı zamanda bağımsız bir direktördür. Pelliconi SpaŞişe kapakları ve kapakları üretiminde lider firma. 2018 yılından bu yana Genel Kurul Üyesi olarak görev yapmaktadır. Confindustria Seramik ve bu yılın haziran ayından bu yana şu rolü üstleniyor: Başkan Vekili.
