Il lüks ha e-ticareti keşfettim. Ama yüce züppelik, sektörün kralı Jeff Bezos'tan uzak durun. Amazon'un zirvesinde oturan dünyanın en zengin adamı, tezgahtarlardan sonra süpermarketlerdeki kasiyerleri de ortadan kaldırarak intikamını alır.
Özetle burada, bazı açılardan dağıtım tarihinde tarihi öneme sahip bir hafta sonunun kroniği yer alıyor. Her şeyden önce şunu belirtmek gerekir kihalka arz 2,7 milyar euro karşılığında Richemont (diğer şeylerin yanı sıra Cartier ve Montblanc'ı da kontrol eden Güney Afrikalı Johan Rupert'in sahibi olduğu İsviçre devi), sermayenin tamamını satın almayı planlıyor. şekerleme, başkanlığındaki grup Frederick Marchetti, Yoox'u ile İngiliz Pret a Porter arasındaki birleşmenin sonucu. Böylelikle (şimdilik) grubun başında kalacak eski Bocconi öğrencisi Marchetti, bir İtalyan'ın sanal ekonomide şimdiye kadar yaptığı en parlak operasyonu tamamlıyor.
Federico Marchetti'nin Yoox sonuçları
Ancak 2009 yılında Piazza Affari'ye girdikten sonra YooxLehman Brothers'ın çöküşünden sonra borsada şansını denemeye hazır ilk web tabanlı şirket, lüks sektörde çok az guru var e-ticarete yatırım yapmayı önerdiler Göksel İmparatorluk'taki tüketicileri yakalamak için Hong Kong'daki veya Çin'in geri kalanındaki butik ağını güçlendirmek yerine. Peki, arkasında bir marka olmadan ya da durgunluk fırtınasına göğüs gerecek yeterli finansal sağlamlığa sahip olmadan işe başlayan iş danışmanı Federico Marchetti nasıl bir itibar kazanabilirdi? Bunun yerine adım adım Zola Predosa'nın kuruluşu, C'si varbir başarı elde etti Silikon Vadisi'nin hisse başına 4 euro ve 150 milyon geliri dün 38 euro ve 1.870 milyar XNUMX milyon ciroya çıktı.
Ancak her şeyden önce Marchetti birkaç kişiyle birlikte şunu göstermeyi başardı:e-ticaret lükse yakışırEn pahalı satın alımlar dahil.
Lüks internette yayınlanıyor ancak Amazon'dan uzak
Aslında yakın zamanda teyit edildiği gibi Financial Times'ın araştırması, web'in izin verdiği anonimlik, meraklı gözleri uzak tutmak isteyenler için değerli bir müttefik olduğunu kanıtlıyor: vintage saat müzayedeleri internette, özellikle de kadınlar arasında artan başarının tadını çıkarıyorlar. Dünyadaki satın almaların yanı sıra Güzellik.
Çevrimiçi satın almalar hem Avrupa'da hem de Çin'de ürün patlamasının anahtarı oldu Estée LauderAgresif uzaktan teklif politikası sayesinde çift haneli satış büyümesi. Ancak CEO'nun da altını çizdiği gibi bir uyarıyla Fabrizio Freda: Amazon'dan uzak durun.
“Dikkatli davranıyoruz markamızın korunması – kozmetik devinin değerinin 46'da 6 milyar dolardan 2009 milyar dolara çıkmasını sağlayan yönetici, bu nedenle standartlarımıza saygılı distribütörlerle çalışıyoruz. Bu nedenle Alibaba ile işbirliği yapıyoruz ancak Amazon ile işbirliği yapmıyoruz." O da aynı şekilde düşünüyor Nicholas Hayek, babası parça kumaş Bu, Amazon'da sahte ürünlerin satışına karşı başarısız garanti talebinde bulunduktan sonra Bezos'un deviyle görüşmeleri kesintiye uğratan bazı önde gelen saat markalarını da içeriyor.
"Onların e-ticaretine değer katıyoruz" diye gürledi sanayici - Ama şimdi bunu yapmak zorundalar kendimize saygı duymayı öğrenin”. Ancak saygı ortak çıkarlardan kaynaklanır.
Amazon: Artık alışverişe gitmek için ihtiyacınız olan tek şey akıllı telefonunuz
Ve şu an için Amazon'un itici gücü, Seattle grubunu fiziksel dünyada olduğu gibi sanal dünyada da kısıtlamalara veya engellere çok fazla dikkat etmeden çok yönlü büyümeyi tercih etmeye itiyor.
Hafta sonu, altı aylık testin ardından grup, kampanyanın (şimdilik) son aşamasını Seattle'da başlattı. ticaret devrimi. Amazon süpermarketinde Parasız alışverişe çıkmak için ihtiyacınız olan tek şey bir akıllı telefon o kasada sıra yok.
Girişte sipariş edilen tostun veya hamburgerin teslim süresi de dahil olmak üzere her şey elektronik olarak kayıt altına alınıyor: kuyruk yok, bekleme yok. Elbette sıfır çalışan. Çalışmak gerçek lüks haline geldi.
