Eğer bir kesinlik varsa İtalyanların dijital yaşamında, bu mu Biz her zaman çevrimiçiyiz. Elbette, geçen yıla göre birkaç dakika daha az ama öz değişmiyor: Nüfusun %90'ı internete erişebiliyor ve geçer ortalama olarak günde yaklaşık 6 saat yelken seyri (bir önceki yıl 5 saat 39 dakika iken, daha kesin bir ifadeyle 5 saat 49 dakika). Peki ya sosyal medya? Bunlar bizim en sevdiğimiz eğlence olmaya devam ediyor Günlük 2 saat adanmış beslemeleri kaydırmak, makaraları izlemek ve gönderilere yorum yapmak için. Toplamda, Sosyal platformlardaki aktif kullanıcıların sayısı 42 milyona kadar ulaşıyorNüfusun %71'ine eşit olan bu kitle, her ay ortalama 6 farklı platformu kullanıyor.
Bu yıl Biz Toplumuz, içinde Meltwater ile işbirliği, uzun zamandır beklenen raporunu yayınladıdijital 2025", gerçek bir tane Dijital evrenin röntgeni. Belgede, hem ulusal hem de küresel ölçekte web ve sosyal medyanın başlıca evrimleri analiz edilerek, İtalyanların çevrimiçi ortamda nasıl (ve ne kadar) gezindiği, iletişim kurduğu ve alışveriş yaptığı anlatılıyor.
TikTok, harcanan zaman sıralamasında hakim
Eğer biz seçseydik harcanan zamana göre sosyal medyanın kralı Platformlardaki İtalyanlardan hiç şüphemiz olmazdı: TikTok açık ara kazandı Aylık yaklaşık 30 saat kullanımla. Onlar takip ediyor YouTube (17 saat), Instagram (15 saat ve 9 dakika) ve Facebook (15 saat 4 dakika). WhatsApp hemen aşağıda Ayda 14 saat. Kısacası İtalyanlar, danslar, eğitimler ve viral videolar arasında tutkularını TikTok'ta bulmuş gibi görünüyor. yeni kişisel televizyon.
En çok kullanılan uygulamalar: Meta evrenine hakim olun
Sosyal platformların panoramasında, WhatsApp, İtalyanlar tarafından en çok kullanılan uygulama olmaya devam ediyor (%90 aylık kullanım), ardından Facebook ve Instagram geliyor (%75 her ikisi de). Messenger ise düşüşte (%48), TikTok ise geçen yıla göre %3 artışla yükselişini sürdürüyor ve aylık kullanımın %44'üne ulaşıyor.
Sosyal Ağlar: Eğlence ve Bilgi Arasında
Sosyal medyayı neden kullanırız? Rapor, şunu teyit ediyor: ana motivasyon eğlencedir:Kullanıcıların %46'sı boş zamanlarını doldurmak için bunları kullanırken, %47'si ise onlara danışıyor bilgi sahibi olun. Sosyal medyanın kullanımı üçüncü sırada kalmaya devam ediyor (ama azalıyor) arkadaşlarınızla ve ailenizle iletişim halinde olun (%43). Sosyal medyanın artan rolü de ilginç bir gerçektir. Marka ve ürün araştırması: Artık geleneksel arama motorları ve resmi marka web siteleriyle doğrudan rekabet ediyorlar; her 1 kişiden 4'i markaları, ürünleri ve hizmetleri sponsorlu içerik (Reklamlar) sayesinde keşfettiğini belirtiyor. Dijital reklamcılık bu sayede (+%10) artış gösteriyor online pazarlama şu anda tüm reklam yatırımlarının %57'sini temsil ediyor. Ve İtalyanlar daha savurgan hale geliyor: Aslında, sosyal ağlarda gezinenlerin %45'inin bunu yaptığı ortaya çıktı Haftada en az bir kez çevrimiçi alışveriş yapınHarcamalar artarken: Moda sektörü en karlı sektör olmaya devam ediyor, ancak turizmde de olumlu bir artış görülüyor.
Il video İtalyanlar için favori format olmaya devam ediyor: Kullanıcıların %43'ü müzik videoları izliyor, %35'i eğleniyor memler ve viral içerik, %33'ü ise takip ediyor öğretici. Ayrıca podcast tırmanışlarını sürdürüyorlar ve nüfusun %18'i onları haftalık olarak dinliyor.
Dünya sayıları
Küresel olarak, sosyal medya onlar önemli 206 milyon yeni kullanıcı (+%4) ile dünya nüfusunun %64'ünü kapsayacak. The ortalama harcanan zaman Sosyal medyada günlük ortalama 2 saat 21 dakika vakit geçirilirken, kullanıcı sayısı bakımından Facebook hala lider konumda, onu YouTube, Instagram ve TikTok takip ediyor. Hatta İnternete bağlı insanların yüzdesi artmaya devam ediyor: Günümüzde dünya nüfusunun %68'i internet kullanıyor. Bu oran bir önceki yıla göre %2,5 artış gösteriyor.
"Bir bağlamda, çevrimiçi geçirilen zaman tamamen azalır, ancak insanların harcadığı saatler sosyal medya istikrarlı kalıyorBu platformlar, çağdaş kültürün üretildiği ve yayıldığı, insanların bir araya geldiği yerler olarak kendilerini doğruluyorlar. kendi görüşlerini oluşturmak, bilgilendirir ve tatmin ederler günlük eğlence ihtiyaçlarının önemli bir kısmını karşıladığını” açıklıyorlar Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Octavius Nava, We Are Social'ın CEO'su Eu. “Markalar için bugün her zamankinden daha fazla zorluk, sadece orada olmak değil, aynı zamanda gerçek anlamda alakalı kalabilmek, kültürel dinamikleri anlayabilmek ve konuşmalara özgün ve anlamlı bir şekilde katılabilmektir.”
