Испанская Зара, что в настоящее время в коллективном воображении является синонимом хороших продуктов по низким ценам, шведский H&M, чьим свидетельством является не кто иной, как Дэвид Бекхэм, e разрыв США, который всегда был символом повседневной молодежной одежды из-за океана, но не только.
Вскоре к этим трем историческим недорогим ритейлерам нужно будет добавить четвертое имя: родом из Ирландии (где бренд был основан в 1960 году), а новая сеть молодежной и модной одежды с жесткими скидками называется Primark., который становится все более опасным конкурентом для гигантов индустрии. Своего рода Ikea одежды, которая рискует избавиться, учитывая лунный свет рецессии, не только конкуренцию со стороны крупных брендов, но и конкуренцию «среднего класса» pret-à-porter: эти бренды, такие как Zara или Hennes&Mauritz, которые сделали соотношение цены и качества своей сильной стороной. Пока что бесспорно.
Британская сеть однако у него уже есть 241 склад в Европе (кто нанимает 40 XNUMX человек в семи разных странах, но еще не в Италии) и теперь на полной скорости целится во Францию, где к 6 году намерена открыть 7 или 2014 новых магазинов, уже покорив Испанию 27 точками продаж, которые, несмотря на кризис, всегда работают с полной загрузкой. Primark принадлежит английской группе Associated British Food, уже владеющей Ovaltine и Jordan, и полностью фокусируется на стратегии больших площадей, ища места в торговых центрах, где легче найти большие площади, учитывая, что площадь магазинов бренда обычно составляет около 5 квадратных метров (почти вдвое больше, чем у конкурентов).
Формула популярной сети магазинов одежды проста и на данный момент абсолютно успешна: предлагать одежду, скопированную с дизайнерских лейблов, по очень низким ценам, даже на 20-30% ниже, чем Zara и H&M. Отсюда и успех, который привел к росту Primark в первой половине 2012 года на 15% при оборот, который в настоящее время достиг 2 миллиардов евро, и с прибылью 192 млн евро (+2%).
Читайте новости на Le Figaro
