Инновации, оптимизм, будущее. Именно на эти ключевые слова делает ставку Vodafone, объявив сегодня о своей новой стратегии позиционирования бренда. Внешний вид новый, бренд («кавычка») занимает центральное место, новый слоган: «Будущее необыкновенно. Готовы?», отказались на всех языках стран присутствия группы (от англ. «Будущее захватывающее. Готовы?»).
Короче говоря, изменение темпа, которое происходит из-за обычного администрирования. На самом деле это крупнейшая рекламная кампания, запущенная многонациональным телефонным гигантом в мире за всю его 33-летнюю историю. Телевизионный ролик — 60-секундный фильм, рассказывающий о том, как человеческое взаимодействие остается постоянным, а технологии развиваются с течением времени, — был подготовлен агентством «Ридли Скотт Ассошиэйтс». Это первое обновление с тех пор, как в 2009 году был запущен слоган «Power to you». Чтобы получить представление о том, о чем идет речь, стоит вспомнить, что бренд Vodafone, один из самых известных в мире, был оценен Brand Finance 22 в $2017 млрд.
Отъезд назначен на завтра, 6 октября, но запуск новой коммуникационной стратегии стал результатом длительной подготовки и глубокого анализа. В частности, Vodafone заказал YouGov опрос около 13 14 человек в XNUMX странах, включая Италию, чтобы оценить, как люди воспринимают будущее. Среди основных результатов:
– независимо от возраста респонденты считают, что технологические инновации окажут очень положительное влияние на будущее в ближайшие 20 лет;
– молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет наиболее оптимистично смотрят в будущее: 62% убеждены, что уровень жизни через 20 лет будет лучше, чем сегодня;
– в целом респонденты всех возрастных групп считают, что через 20 лет их собственный уровень жизни и уровень жизни их детей будет лучше, чем сегодня.
Vodafone также обратился к агентству Futerra, чтобы определить 10 основных новых тенденций — от городов будущего до крупных водных проектов и искусственного интеллекта в мире на уровне 100 Теравт — которые могут изменить дома и жизнь людей в течение следующих 20 лет. . Для этого было привлечено пять известных «футурологов», по одному на каждый континент, которые выделили среди основных технологических новшеств:
– 3D-печатные компоненты для жилищного строительства, при этом 4D-печатные компоненты могут меняться с течением времени в соответствии с жилищными потребностями семей;
– пятикратное увеличение глобальных мощностей по производству чистой энергии (с 17,5 до 100 Тераватт, если быть точным) благодаря установке солнечных панелей уже не только на крышах зданий, но и с «солнечным стеклом» в окнах, на стенах и даже шоссе;
– персонализированные медицинские операции благодаря 3D-биопечати органов и конечностей;
– новые системы общественного транспорта со сверхскоростными поездами, которые будут соединять города со скоростью почти тысяча километров в час;
– крупномасштабные проекты по сбору воды, такие как сбор дождевой воды, пополнение грунтовых вод и опреснение, которые могут изменить жизнь 1,2 миллиарда человек, проживающих в районах с дефицитом воды; И
– рост использования подключенных датчиков в сельском хозяйстве с последующим увеличением производства продуктов питания и разработка новых источников белка, которые будут все чаще заменять мясо.
Это действительно то будущее, которое нас ждет? В любом случае Vodafone, кажется, сделал свой выбор: он хочет ассоциировать свой бренд с инновациями и идеей будущего, отмеченного оптимизмом.
