С помощью мобильных технологий серфер Том Лоу будет охотиться за самой опасной в мире волной «Тодос-Сантос» в Мексике. Используя облако, музыкант Спок Матамбо создаст запись, собрав аудиосэмплы различных культурных групп по всей Южной Африке. Между тем, с помощью того же инструмента индийский боксер Мэри Ком создаст приложение для женской самообороны. Вот некоторые из компаний, продвигаемых Vodafone в рамках кампании «Первые» — эксперимента, запущенного в 30 странах, где компания ведет активную деятельность, с целью показать, как мобильные технологии могут помочь людям достичь немыслимых результатов.
«Каждые две недели у нас будут новые главные герои и новые истории, — объясняет Барбара Хаазе, директор бренда группы. Мы не будем рассчитывать на каких-либо знаменитостей: вместо этого мы попросим людей стимулировать нас предложениями и просьбами о том, что они хотели бы сделать впервые в своей жизни благодаря мобильным технологиям. Этот проект не повлияет на бюджеты наших местных офисов, которые продолжат свои рекламные кампании. Мы будем стремиться продвигать наш глобальный бренд через новые средства массовой информации. Мы дали себе пару лет в качестве временного горизонта».
