Вино: золотой год для Вердиккио, эксплуатация бутылки Белые вина, которые символизируют вина региона Марке, уходят в прошлое в год, который поставил итальянскую еду и вино в серьезные трудности. Verdicchio dei Castelli di Jesi и Verdicchio di Matelica фактически закрывают 2020 год с экспоненциальное увеличение количества бутылок, по данным Valoritalia, +36,9% и +14,8% соответственно..
Беспрецедентный результат в недавней истории двух продуктов, которые символизируют регион, все более склонный к белым, что способствовало повышению общей цифры по бутилированным PDO и PGI Marchs в сложных социально-экономических условиях прошлого года на зеленый свет (+2 %).год.
«Вердиккио, — сказал директор Института защиты вин Марке (IMT), Альберто Маццони – пожинает то, что посеяла за последние 10 лет: производство соответствует очень высокому качеству терруара, признанному международными критиками, а также вложено несколько десятков миллионов евро производителями на винограднике, в погребе и в рекламных мероприятиях. И максимальное внимание к возврату инвестиций, где, по данным Nomisma Wine Monitor, на каждый евро, вложенный в продвижение за рубежом, приходится 8 за счет продаж..
Сегодня, благодаря государственным печатям, путь роста для Verdicchio Docs станет еще проще, начиная с прослеживаемости и борьбы с подделками для все более известного в мире вина», — добавил директор макси-консорциума из Регион Марке, в который входят 652 компании-члена 16 наименований происхождения, 4 из которых Docg.
В целом, в 2020 году бутилированное Замки Вердиккио в Ези он почти достиг 190 51 гектолитров между Doc и Docg, что на 2019 19 больше, чем в 16.500 году. Мателика в бутылках также показала хорошие результаты - XNUMX XNUMX гектолитров против XNUMX XNUMX в предыдущем году.
В целом, отмечает IMT, экспорт двух наименований остался на прежнем уровне благодаря скачку спроса в первые четыре месяца 2 года. внутренний рынок сильно вырос особенно во второй половине года, благодаря репозиционированию производственных компаний, лишенных естественного канала, такого как общественное питание. Рост прямых продаж, дистанционных продаж, электронной коммерции и, прежде всего, репозиционирование некоторых высококачественных брендов в крупномасштабной дистрибуции — это 4 выигрышных шага производителей, которые спасли Verdicchio от опасности кризиса.
На 2021 год IMT реализовала программу рекламных акций с инвестициями более 3 миллионов евро и глобальную кампанию цифровое воздействие. На переднем плане ресурсы ЕС винного директора по маркетингу для продвижения в третьих странах и планы действий по развитию сельских районов в ЕС.
Ключевые слова: многоканальные стратегии продвижения, способные преодолеть барьеры и представить вина региона Марке в Италии и во всем мире. «Мы значительно ускоряемся в цифровом формате, — заключил Маццони, — Covid он навязал нам это, и я думаю, что он обяжет нас сделать это, по крайней мере, в первой половине года. План завершен и будет представлен на следующей неделе всем заинтересованным сторонам».
