Пандемия разразилась он-лайн винный рынок. Согласно совместному исследованию Mediobanca, Sace и Ipsos, в прошлом году объем электронной коммерции итальянского алкоголя резко вырос: +74,9% продаж на собственных веб-порталах, +435% на специализированных онлайн-платформах, +747% на универсальных торговых площадках. Мало того: в 2020 г. цифровые инвестиции основных производителей вина выросли на 55,8% при снижении общих инвестиций на 14,3% (расходы на рекламу -13,4%).
И еще раз: до карантина 71% итальянцев никогда не совершали онлайн-покупок на сайте винодельни, а сегодня их доля упала на семь пунктов, до 64%. Кроме того, процент людей, которые до Covid никогда не пользовались сайтом электронной коммерции или онлайн-предложением винного магазина, составлял 74% против 69% сегодня.
Впечатляющие цифры онлайн-продаж вписываются в экономический контекст явно отрицательный. Винный рынок Италии завершил 2020 год с снижение оборота равный 4,1%, синтез более неутешительной тенденции на внутреннем рынке (-6,3%), чем на внешнем (-1,9%). Маржа Ebit сообщила о небольшом сокращении, упав до 5,8% по сравнению с 6,2% в 2019 году, в то время как отношение чистого результата к обороту оставалось практически стабильным, увеличившись с 4,2% до 4,1%.
Вместо этого 2021 год станет годом восстановления. Крупнейшие производители вина ожидают роста продаж примерно на 3,5%, при этом только экспортная составляющая должна составить 4,6%. Наилучший потенциал роста зафиксирован на рынках Китай (+6,3% в год), Канада e Япония (+5,9%), но по-прежнему останутся на первых двух местах по абсолютной величине импорта. США (+ 2%) и Germania (+ 3,1%).
В целом, итальянский экспорт вин и других спиртных напитков стоит того. 30% продаж продуктов питания и напитков за рубежом и в 2020 году они достигли квоты 7,8 млрд..
