Впервые в своей истории Дом спортивной одежды баварский превзошел главного соперника Nike в продажи в США. три полоски сегодня стоят больше, чем галочка. Это то, что вытекает из первого ежеквартально 2017: чистая прибыль увеличилась на 30% до 455 млн евро, см.Мировые продажи выросли на 19% до $5,67 млрд выручки. евро, особенно в канале электронной коммерции.
Сравнение с Nike в первые три месяца года беспощадно. Если в США и Китай Adidas зафиксировали скачок продаж на 31% и 30% в только что закончившемся квартале., американская компания добилась роста на 3% и 9% соответственно. Это о первое замедление после девяти лет подряд двузначного роста выручки.
После многолетнего проигрышного противостояния со своим американским соперником Adidas в прошлом году решил перейти в атаку, подготовив агрессивный и успешный план маркетинга и продаж прямо в США, вотчина Nike, бросая вызов ей, прежде всего, на ее основном рынке, рынке кроссовок и «культовой обуви».
Adidas решил сосредоточиться на своих сильных сторонах: Суперзвезды, Нэстасе, Стэн Смит и тренер из Лос-Анджелеса. Новый генеральный директор Рорстед подтвердил свой прогноз на 2017 год, в котором говорится о рост продаж в диапазоне от 11 до 13%с увеличением чистый оборот на одну пятую выше текущего уровня, равного 1,25 миллиарда евро.
Первый «раунд» - с точки зрения экономических показателей - вечного соперничества между двумя гигантами спортивной одежды выиграл Adidas, который, несмотря на то, что всегда считался сильным игроком в Европе и, прежде всего, очень «футбольно ориентированным», обладал силой поехать, чтобы бросить вызов Nike в Соединенных Штатах, уделяя особое внимание своим лучшим продуктам.
