Веселые спортсмены, заявляйте о себе без стеснения. Или, по крайней мере, без каких-либо экономических сомнений, учитывая, что сама Nike, мировой спортивный спонсорский гигант, прокомментировала уход игрока НБА Джейсона Коллинза следующим образом: «Мы восхищаемся мужеством Джейсона и гордимся тем, что он спортсмен Nike».
Да потому что после допинговых скандалов (последний раз с велогонщиком Лэнсом Армстронгом, в котором был замешан бренд-запятая) крупные спортивные бренды больше не боятся спонсировать одного или нескольких спортсменов-гомосексуалистов. Нет ничего зазорного в том, чтобы появиться на футболке гея, а вот на футболке нечестного спортсмена — гораздо хуже.
Это не заняло много времени, чтобы понять это, но теперь Nike сделала это официальным выбором, заявив, что готова принять в свои объятия любого главного героя четырех основных видов спорта США (баскетбол, бейсбол, футбол и хоккей), который захочет следующий выход. Еще до подтверждения сделки с ключевым игроком «Вашингтон Уизардс», Фактически, американский бренд уже подписал контракт с Бритни Гринер, первой баскетболисткой-гомосексуалисткой, получившей признание. крупного международного бренда.
Поэтому все более и более отдаленными становятся времена, когда Чехословацкая теннисистка Мартина Навратилова., 32 года назад она вышла и была оттеснена как чума спонсорами. «В то время я была единственной, и выбор заявить о себе стоил мне не менее 10 миллионов долларов спонсорства», — заявила она сама некоторое время назад по случаю торжественного мероприятия. «Компании считали ее токсичным и рискованным вложением»— объяснил даже американский гуру гей-маркетинга Бо Витек.
Но, видимо, это будет не просто вопрос имиджа: с 1981 по 2013 год все полностью изменилось, и Nike сама сделала расчеты, прежде чем приступить к «этическому» повороту. Действительно, казалось бы, спортсмен разных сексуальных наклонностей превращается из изгоя в курицу, несущую золотые яйца. На самом деле, только в Соединенных Штатах проживает 16 миллионов геев, лесбиянок, транссексуалов и бисексуалов, а их покупательная способность потенциально составляет около 800 миллиардов долларов. Помимо гомофобии, которая, к сожалению, все еще сохраняется во многих видах спорта, геев становится все более привлекательным рынком, как прекрасно резюмировано в Bloomberg Марк Кьюбан, владелец франшизы Dallas Mavericks NBA: «Гей-игрок — это маркетинговая золотая жила».
