Бизнес-модель, которую отстаивает Руслан Коган, очень проста, но простые идеи часто сложнее всего реализовать. Этот 29-летний австралиец русского происхождения ушел из Accenture, чтобы начать новый бизнес, финансируя его по натянутому канату, с авансом от клиентов и наличием различных кредитных карт.
Сейчас Kogan Technologies — крупнейший в Австралии интернет-магазин бытовой электроники. Основным продуктом является ЖК-телевизор, и это бизнес-модель.: это «универсальные» небрендовые телевизоры, которые производятся в Китае, собираются из местных и импортных компонентов, а затем продаются на сайте Когана напрямую потребителю. Это не совсем переход «от производителя к потребителю», но почти. Посредник сводится к одному — Когану — но затраты очень низкие, потому что все происходит онлайн.
Руслан Коган называет себя образцом для подражания, который он теперь распространил на других электронные продукты, кроме телевизорамогут применяться во многих других областях. Его девиз, напечатанный на футболках Kogan Technologies, звучит так: «Вопрос не в том, кто даст мне разрешение; вопрос в том, «кто сможет меня остановить»».
