Оборот итальянских телеоператоров растет, но уже в не столь отдаленном будущем (в следующем году) состоится долгожданный «обгон»: интернет-телевидение, уже сегодня очень популярное у Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. платформы (которые прибывают в Италию 24 марта) будут самыми распространенными. Это обнаружить его анализ телевизионного рынка, проведенный исследовательским отделом Mediobanca, анализируя бюджеты в период 2014-2019 и тенденции. Глядя на отчеты, выясняется, что в 2018 году сектор «телевидение и радио» в Италии зафиксировал оборот 9 млрд., что на 1,8% больше, чем в 2017 году: рост касается как бесплатного, так и платного телевидения, но прежде всего радио, которое зафиксировало +6,7%. Вес сектора в национальном ВВП остается неизменным, равным 0,5%, при этом по данным Nielsen за 2019 год продажи рекламы несколько снизились на 0,9%.
Однако 2020 год может ознаменовать его восстановление по ряду причин: предстоящие крупные спортивные мероприятия, такие как чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры в Токио, а главное - к сожалению - эпидемия коронавируса что вынуждает многих итальянцев оставаться дома в качестве меры предосторожности, что уже привело к увеличению аудитории на 10% за последние десять дней. Глядя на отдельных операторов, Mediobanca подтверждает, что основная часть оборота, т.е. 90%, если его поделят Rai, Mediaset и Sky. Первым оператором по доходам, учитывая, что он единственный с международным аспектом, является Mediaset, оборот которого в 3,4 году составил 2018 млрд, хотя и с резким снижением (-6,5%) по сравнению с 2017 годом. во многом благодаря миллиардным доходам, достигнутым в Испании, где Alfa Romeo заняла первое место по доле аудитории.
Но именно будущее хранит самые интересные наблюдения. По прогнозам ITMedia Consulting, в 2021 г. Широкополосное телевидение (интернет-телевидение) станет ведущей платформой для распространения в Италии превзойдя даже цифровую наземную сеть и охватив 9,2 миллиона домов по сравнению с 5,9 миллионами в 2019 году (CAGR +25%). Цель, при которой доля трех основных операторов упадет значительно ниже 90% от общих доходов национального телевидения. Ожидается, что, прежде всего, благодаря слияниям, поглощениям и альянсам, общий оборот рынка VOD (видео по запросу) в Западной Европе превысит 2022 миллиардов в 10 году с двузначными темпами роста (+12%).
Наконец, факт: около 4 часов среднего ежедневного потребления на человека, телевидение является информационным и развлекательным каналом, который итальянцы смотрят дольше всего в течение дня. Но даже этот рекорд пошатнулся: количество времени, которое мы проводим каждый день со смартфоном, сократилось с одного часа 48 минут в день в 2015 году до четырех часов и 8 минут в день сегодня. А теперь на смартфонах есть (тоже) информация и развлечения.
