«Я приношу вам хорошие новости и фальшивые новости». Атлетик, американский платный спортивный информационный сайт, таким образом, объявил об открытии англоязычного филиала. «Хорошая новость заключается в том, что сегодня мы запустили самую большую и самую информативную редакцию, чтобы освещать Премьер-лига во всех аспектах и для каждой команды, большой или маленькой. Фейковая новость заключается в том, что вам будет проблематично заплатить за компетентную и независимую информацию, которая не зависит только от рекламы. И я скажу вам, почему». Это был август 2019 года, плохие времена для спортивных изданий (и не только). В течение нескольких недель исчезло более двух тысяч рабочих мест для журналистов». Buzzfeed, Huffington Post, Vice, Yahoo, — продолжила редакция, — все пытаются приспособиться к моделиинформация в эпоху цифровых технологий упрощение ролей и снижение затрат. Но этого недостаточно: Google, Facebook и Amazon поглощают доходы от рекламы, поэтому информационные пространства становятся все меньше и меньше». Спустя три года картина не изменилась. Наоборот, рабочие места в Италии сокращаются с головокружительной скоростью, как и в США (в период с 2008 по 2017 г. половина занятости в дыму), в Соединенном Королевстве, а также на остальной части Запада, за частичным исключением Германии.
Но именно по этой причине первые новости 2022 года имеют привкус сладкой сказки против течения: The Athletic, у которого 1,2 миллиона подписчиков между Соединенными Штатами и Великобританией, был вчера обменял на New York Times за 550 миллионов долларов. Неплохо для сайта, который не рассчитывает выйти на уровень безубыточности до 2023 года и который до сих пор выделял все ресурсы, привлекаемые на рынке, для укрепления персонала, который сегодня насчитывает более 400 репортер (из 600 сотрудников), разделенных на 47 городов в Америке и Великобритании, которые следят за спортом город за городом, от Чикаго до Торонто, второй этап, вплоть до охвата дисциплин, наиболее популярных у болельщиков, которые платят в среднем 70 долларов (30 фунтов). в Великобритании) иметь независимое всестороннее освещение спортивных событий с целью достижения глобальное покрытие, между прочим, сейчас пользуется спросом у букмекерской публики.
«С этой продажей для нас ничего не изменится», — уверяют они. Алекс Мазер и Адам Хансманн, два пионера, которые в 2016 году, собрав первые 2,3 миллиона долларов, ринулись в приключения. У Алекса и Адама за плечами был только опыт работы на фитнес-сайте, достаточно времени, чтобы понять, что рынок дерьмово финансируется за счет рекламы, не вызывающей доверия. Почему бы не вернуть платный читатель находится в центре системы? Ставка, несмотря на множество проблем (обостренных в том числе пандемией), сработала. Сегодня The Athletic также планирует увеличить доходы от рекламы и недавно запустила бесплатный ежедневный информационный бюллетень с целью консолидации аудитории. Компания, которой по-прежнему будут руководить основатели, сообщила инвесторам в прошлом году, что ожидает, что фонд достигнет своей цели 31 миллион долларов дохода от подписки в 2023 году плюс около двадцати доходов от рекламы.
Скромные цифры для линкора New York Times, 8,3 миллиона активных подписчиков, которые также выступали вместе с The Athletic. самое важное приобретение в его истории. «Но эта операция, — сказала генеральный директор самого престижного журнала в мировой журналистике Мередит Копит Левиен, — дает нам возможность стать одним из лидер спортивного издательства и тем самым добавить еще одну причину для англоязычной публики обращаться к нам за информацией о том, что происходит в мире». Короче говоря, инвестиции в спорт являются одним из стратегических орудий для достижения целей 10 миллионов подписчиков к 2025 году. Вместе с кухней и крутым коллективом редакторов игр, новшества, которые в значительной степени способствовали увеличению трафика на сайте, который ежедневно посещают сто миллионов пользователей.
Все может помочь: главное чтобы было качественно, компонент, который окупается в конце концов.
