Мода и роскошь будут продолжать расти, но медленнее, чем в последние 10 лет. Это подтверждает рейтинговое агентство Standard & Poor's в своем отчете, озаглавленном «Европейская индустрия предметов роскоши, вероятно, хорошо справится с происходящими изменениями в мировом спросе»: произойдет восстановление зрелой экономики, и развивающиеся рынки также продолжат расти, но этого будет недостаточно для того, чтобы итальянская и европейская индустрия моды вновь обрела свои золотые времена. За исключением случаев, когда вас зовут Armani, Prada или Ferragamo: поскольку, согласно анализу S&P, наиболее важные и независимые игроки смогут продолжить консолидацию, а поляризация между крупными игроками и более мелкими может усилиться.
«История успеха нескольких независимых игроков, таких как Prada, Ferragamo, Armani, Dolce & Gabbana, Max Mara, Trussardi, Tod's и Zegna, и это лишь некоторые из них, показывает, что хорошо управляемые независимые компании, производящие отличные продукты, имеют хорошие возможности для дальнейшего успеха и дальнейшего роста», — подчеркнула аналитик Барбара Кастеллано, цитируя некоторые из самых известных итальянских домов моды.
Однако в целом, отмечает агентство США, рост, вероятно, будет происходить более медленными темпами, чем быстрый рост, зафиксированный в последние 10 лет, и конкуренция со стороны брендов из стран, не входящих в ЕС, вероятно, усилится. Ключ всегда один и тот же: слишком медленное восстановление на старом континенте и в Китае, который больше не растет так, как несколько лет назад, и который замедлил спрос. «Стагнация в Европе, — поясняет аналитик, — и замедление спроса со стороны Китая усилили внимание люксовых компаний к производству и сохранению конкурентного преимущества в своей розничной сети. Тем не менее, мы считаем, что индустрия предметов роскоши продолжит расти средними однозначными темпами, учитывая растущий спрос со стороны новых экономик в сочетании с благоприятными демографическими тенденциями в Европе».
Однако демографический аспект является лишь одним из аспектов: на самом деле потребители предметов роскоши составляют менее 5% населения мира. (около 330 млн человек, по данным консалтинговой фирмы Bain & Company), причем в эту цифру входят как «настоящая роскошь», так и более низкая категория под названием «премиум». Хотя последний потребительский сегмент больше, в настоящее время — и особенно в связи с кризисом — он вносит гораздо меньший вклад в продажи, чем истинные потребители предметов роскоши, которые тратят больше на предметы роскоши.
