Итальянские топ-менеджеры пренебрежительно относятся к социальным сетям. Согласно исследованию, проведенному Lundquist, из 513 менеджеров 100 ведущих итальянских компаний только 5% используют Twitter, около половины используют LinkedIn и только семь ведут профессиональный блог.
Кроме того, большинство учетных записей в социальных сетях являются неполными или устаревшими. Facebook не рассматривался, так как за пределами чисто профессиональной сферы аккаунты недоступны и не поддаются проверке.
В частности, компании с наибольшим количеством менеджеров в Twitter — это Edison (4 профиля) и RCS MediaGroup (3). Почти половина менеджеров присутствует в LinkedIn, но не все так усердно обновляют информацию о себе: у 31 (12,7% имеющих профиль) профиль с их должностью не обновляется, что затрудняет правильно идентифицировать.
Любопытно отметить ситуацию с директорами по персоналу: 46% из них не представлены в крупнейшей социальной сети по подбору персонала. Почти 40% профилей LinkedIn превышают 200 контактов и более половины присоединяются к группам, более или менее связанным с их профессиональной деятельностью.
В исследовании принимали участие менеджеры 100 крупнейших итальянских компаний, в общей сложности 513 специалистов (98 женщин и 415 мужчин) и рассматривались восемь должностей (президент, генеральный директор, финансовый директор, менеджер по связям с инвесторами, директор по коммуникациям/внешним связям, менеджер пресс-службы). , Csr менеджер, менеджер по персоналу).
Было выявлено 245 профилей LinkedIn (47,8%), из которых 31 не обновляется, 38 профилей Twitter (7,4%), из которых девять неактивны и четыре никогда не использовались, и семь блогов (1,3%). Наиболее присутствующие профессионалы — это те, кто занимает должности в самых непосредственных отношениях с корпоративными заинтересованными сторонами, такими как директор по связям с общественностью, менеджер пресс-службы и менеджер по корпоративной социальной ответственности. Женщины более активны, чем мужчины. В Твиттере процент присутствующих женщин в два раза выше, чем у коллег-мужчин (12,2% против 6,3%).
