McDonald's больше не является эксклюзивом Big Mac, или, скорее, он больше не имеет его в своем имени. Горькое поражение для самой известной сети быстрого питания в мире заставило сделать шаг назад именно в том, что ей дорого: ее самый старый сэндвич — Биг Мак родился в 1967 году в Юнионтауне, штат Пенсильвания, — и прославился. По крайней мере, что касается Евросоюза.
Фактически, в странах ЕС McDonald's больше не сможет претендовать на статус зарегистрированного товарного знака. название «Биг Мак», но и слово «Мак». Что это значит? Это означает, что другие компании также смогут использовать эти названия для своих продуктов.
Такое решение было принято EUIPO, Ведомством интеллектуальной собственности Европейского союза. История происходит от контрасты между McDonal's и Supermac's, Ирландская компания, которая подала заявку в EUIPO (Европейское ведомство интеллектуальной собственности) для регистрации своего товарного знака на всей территории ЕС. В тот момент McDonald's выступил против запроса, утверждая, что бренд слишком напоминает бренд Big Mac и поэтому может сбить с толку клиентов.
В 2017 году Supermac's решил дать отпор, попросив McDonald's отозвать не только зарегистрированный товарный знак «Big Mac», но и слово «Mc». С неожиданной фразой Euipo договорилась с ирландской компанией, поскольку McDonald's не удалось продемонстрировать «подлинное использование» рассматриваемого товарного знака в ЕС в течение непрерывного пятилетнего периода. По мнению органа, доказательства, предоставленные транснациональной компанией, «недостаточны для доказательства эффективного использования товарного знака Европейского Союза». Мало того, американский гигант даже воспользовался бы своей мощью, чтобы обуздать экспансию «конкурентов».
«Мы очень разочарованы решением EUIPO и считаем, что это решение не принимает во внимание существенные доказательства, представленные McDonald’s в суды для доказательства использования нашего бренда Big Mac в Европе», — заявил представитель McDonald’s, сообщает cnbc. Компания подаст апелляцию, а до тех пор «Биг Мак» уже не будет его единственным.
