#ИЗМЕНИТЬ ВОЗРАСТ - это требование информационной кампании, которая с 30 июля по 31 августа 2019 года будет охватывать побережье Палермо в Монделло с целью защиты окружающей среды от рассеивания окурков. Разработан под патронажем муниципалитета Палермо, проект продвигает Philip Morris Italia в партнерстве с ERICA, ведущим кооперативным обществом в области коммуникаций и экологического планирования в Италии, и с PUSH, лабораторией, созданной в Палермо для социальных инноваций и устойчивого развития в городских районах. Инициатива направлена на повышение осведомленности общества о проблеме, которая слишком часто недооценивается.
На самом деле соответствует 800.000 XNUMX тонн веса окурков ежегодно рассеиваются в окружающей среде по всему миру: это мелкие отходы, которые при неправильном обращении могут загрязнить морскую и наземную экосистему. Концепция кампании, разработанная креативным агентством H+, опирается на чувство личной ответственности, поощряя добродетельное, этичное и экологически безопасное поведение. В дополнение к специальным установкам вдоль набережной Монделло и на пляжах, правильная утилизация окурков станет возможной благодаря распределению более 8.000 карманных пепельниц из перерабатываемого материала.
На набережной их также разместят 10 больших папок в котором публике будет предложено выбросить собранные окурки. «Содействие решению такой сложной проблемы, как проблема окурков, является одним из многих элементов, с которыми мы подходим к нашей стратегии устойчивого развития, — прокомментировал Джанлука Беллависта, директор по внешним связям Philip Morris Italia, добавив: — К сожалению, это широко распространенная проблема, требующая конкретного и эффективного решения, требующего приверженности всех вовлеченных социальных субъектов. Поэтому мы решили работать над повышением осведомленности, символически начиная с Монделло, чтобы представлять итальянские морские курорты. Палермо и его жители, — заключил Беллависта, — проявили большой энтузиазм по поводу этой инициативы и участия на всех уровнях».
Обязательство, которое находит подтверждение в словах Сальваторе Ди Дио, президента PUSH, который прокомментировал запуск кампании следующим образом: «Если мы действительно хотим спасти будущее нашего вида, необходимы радикальные изменения в наших моделях потребления. , наш стиль жизни и, в некоторой степени, все наши вредные привычки. Будь то выбор того, как передвигаться по городу, сколько энергии потреблять или как избавиться от окурка, мы должны быть в состоянии создавать стимулы, мотивацию и возможности для пересмотрите наше поведение новыми глазами, а затем улучшите его. Мы рады поддержать кампанию #CAMBIAGESTO, потому что она преследует именно эту цель: устойчиво строить культуру. Один жест за раз».
Благодаря техническому партнерству с ERICA можно будет следить за ходом кампании, как на техническом уровне, определяя количество окурков, которые будут извлечены и, следовательно, не оставлены на пляже, так и путем мониторинга восприятия самой кампании курильщиками, которые будут находиться на пляже, которые будут опрошены с использованием конкретных анкеты в августе. По словам Эмануэлы Росио, директора компании, «ERICA занимается изучением феномена замусоривания уже несколько лет настолько, что совместно с AICA, Туринским университетом и Министерством окружающей среды провела важное исследование по иметь значение. Вместе с Philip Morris Italia мы приступили к углубленному изучению экологических проблем, связанных с этим явлением: представляемая нами кампания предлагает конкретные действия на местах по борьбе с окурками, оставленными на наших пляжах».
Кампания #CAMBIAGESTO это будет происходить в течение августа на побережье Монделло и привлечет купальни "L'Ombelico del Mondo", "Mondello Palace", "Sporting Club", "Bassa Marea", "Sirenetta" и "Valdesi", которые разместят инсталляции и материалы, созданные для проекта, в своих пробелы; последует этап анализа результатов, который позволит оценить эффективность кампании для ее потенциальной реализации в других итальянских контекстах.
Кампания в конечном итоге приглашает общественность выйти из автоматизма жеста, воспринимаемого как безобидный, но имеет огромные последствия для окружающей среды. Передаваемое сообщение: «Часть вас уже знает, как делать #changegesto», имеет целью стимулировать изменения, а не обвинять неправильное отношение, используя уже существующую индивидуальную совесть. Каждый из нас наделен эмоциональным интеллектом, который может направить нас к добродетельному поведению, если мы прислушаемся к нему. Эта часть в кампании представлена волшебной тенью, которая действует правильно.
Пока двое молодых людей смотрят друг на друга, устремив взгляд на смартфон, их тени целуются, женщина бросает окурок на землю, а ее тень бросает его в пепельницу. Все материалы и инсталляции кампании, в том числе перерабатываемая пепельница в форме копилки, напоминают игривый образ и призваны приблизить общественность к теме, которая слишком часто воспринимается как далекая и отключился от единого жеста каждого из них. Мы считаем, что успех кампании основан на индивидуальной ответственности, а не на стигматизации поведения, и на совместном создании условий для пробуждения коллективного экологического сознания.
