Продукты, альтернативные традиционным сигаретам, становятся все более популярными в мире и в Италии. Если верно то, что ВОЗ по-прежнему оценивает население планеты, курящее табак, в один миллиард, то тенденции показывают один миллиард человек. рост электронных сигарет и инновационных продуктов, таких как Iqos от Philip Morris., который также недавно собралхорошо от властей США для маркетинга в Америке. Тенденцию подтверждает Imperial Brands, еще одна табачная транснациональная корпорация, представленная в Италии как Imperial Tobacco Italia и которая только что сообщила финансовые данные за первое финансовое полугодие: выручка увеличилась на 2,5%, в том числе благодаря росту так называемых NGP ( Продукция нового поколения); доходы только от альтернативных продуктов выросли на 245% до 148 млн фунтов стерлингов, а тираж распространился по Европе, Северной Америке и Японии; почти 100 миллионов фунтов стерлингов было инвестировано в NGP.
«С лета 2018 года, когда мы запустили myblu, наш бренд вейпинга, итальянский рынок табачных изделий увеличился вдвое. Неуклонно растет из месяца в месяц и интерес взрослых курильщиков к этой категории продуктов очевиден», — подтвердил Армандо Фрассинетти, менеджер по рынку в Италии. «Когда мы говорим о вейпинге и электронных сигаретах, мы имеем в виду область электронных сигарет, устройств с питанием от батареи, которые позволяют вдыхать пары, образующиеся при нагревании жидкости. Устройство, которое, несмотря на свое название, уже не имеет ничего общего с традиционной сигаретой. Наша myblu — это электронная сигарета с закрытой системой, т. е. на основе капсул, предварительно загруженных жидкостью с никотином или без него, которую легко брать с собой и заправлять», — продолжил Фрассинетти.
Для Imperial Brands и других компаний Италия является эпицентром революции на табачном рынке: «Начиная с доли рынка более 5% в традиционном секторе, Италия была выбрана нашей группой в качестве приоритетного рынка для myblu. Наше исследование рынка показывает, что количество итальянских вейперов достиг 2019% взрослого населения в 2 году (около миллиона потребителей), с ростом на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Другое внутреннее исследование группы показало, что 20% итальянского населения взрослых курильщиков (около 2 миллионов человек) рассматривают возможность перехода на электронные сигареты в качестве альтернативы».
Постепенный, но необходимый путь, и теперь свободный от каких-либо недоразумений: наука давно усвоила обычаи, что альтернативные продукты гораздо менее вредны, чем курение табака. Уже в 2015 году исследование авторитетной британской организации общественного здравоохранения Public Health England (PHE) показало, что электронные сигареты примерно на 95% менее вредны, чем обычные сигареты и что у них есть потенциал, чтобы помочь людям бросить курить. Информационную кампанию в то время также поддерживал покойный проф. Умберто Веронези, который неохотно зафиксировал замедление распространения электронных сигарет: «Мода на электронные сигареты, — сказал он, — недавно пошла на убыль, и многие магазины закрылись, потому что против этого выступает правительство».
«Как глобальный игрок в этом секторе, — продолжил Фрассинетти, — мы все больше внимания уделяем разработке и расширению наших продуктов нового поколения, чтобы удовлетворить потребность потребителей в выборе альтернатив с меньшим воздействием на здоровье. Эволюция Imperial Brands — это путь, который не ограничивается прошлым годом, а идет издалека: в 2013 году, шесть лет назад, мы приобрели навыки у Хон Лика, во всем мире считается создателем современной электронной сигареты. Как заявил наш генеральный директор, комментируя только что объявленные финансовые результаты, растущий вклад продуктов нового поколения в наш бизнес позволяет нам с уверенностью продолжать начатый сложный путь».
