Sharing Dreams, Intesa Sanpaolo запускает социальную и молодежную кампанию

Общая стоимость 5 миллионов евро, что на две трети меньше предыдущей, и она полностью посвящена молодежи и ориентирована на цифровые технологии: новая коммуникационная кампания Intesa Sanpaolo называется Sharing Dreams и будет разделена на рекламные ролики продолжительностью четыре недели, разделенные на два блока. из двух, который будет транслироваться в основном по телевидению и интернету. «Телевидение по-прежнему составляет большую часть расходов, — сказал Фабрицио Паскина, глава Intesa Advertising, — даже если к настоящему времени цифровая доля достигает 30% бюджета».

Ведь кампания, не оставляющая без внимания даже прессу и кинотеатры («Мы заметили, что молодежи нравится снова ходить в кино»), целиком ориентирована на молодежь, вселенную, в которой банк все больше стремится начать с продуктами: «Текущий сценарий, — объяснил он Стефано Баррезе, глава Banca dei Territori – это растущий оптимизм, и мы хотим встать на сторону самой слабой категории с экономической точки зрения. Молодые люди, которые в основном либо учатся, либо им сложно работать, либо находятся в начале карьеры и нуждаются в поддержке».

Для молодежи Intesa Sanpaolo запустила прежде всего два продукта, которые будут рекламироваться с помощью рекламных роликов, которые не предполагают участия исключительных отзывов, а фокусируются на изображениях и музыке (выбор пал на американскую группу The Chords, которая способствовала саундтрек из популярного сериала 70-х Happy Days): Молодежная ипотека и счет XME до 30 лет. «У банка 1,7 миллиона клиентов в возрасте до 35 лет, и он решил предложить им еще больше субсидируемых решений», — сказал Баррезе.

Таким образом, Mutuo Giovani предлагает «кредит до 100%, продлеваемый до 40 лет и с гибкой формулой погашения, которая предусматривает небольшие рассрочки в течение первых 10 лет и фактически вдвое меньшую рассрочку по сравнению с традиционными решениями». С момента запуска Intesa Sanpaolo выдали 1,8 миллиарда ипотечных кредитов 20 тысячам молодежи, из них 3.300 нетипичных рабочих, то есть без постоянного контракта. «Нас не интересуют особые гарантии, — сказал Баррезе на конференции, — потому что естественно, что сегодняшняя молодежь не может дать их, как когда-то».

Ведь для тех, кто даже не работает, но еще учится, предусмотрен «Кредит с отличием», предназначенный именно для студентов вузов, без каких-либо гарантий и до 50 тысяч евро сроком на 40 лет. Счет XME до 30 лет, с другой стороны, представляет собой вариант традиционного счета Intesa, облегченный для самых молодых: совершенно бесплатно («даже без гербового сбора», — подчеркивает Баррезе), с бесплатным снятием средств везде, даже за границей, бесплатно. и доступность всех операций онлайн, через приложение. «За первые семь месяцев 2017 года, - сообщил Баррезе, - было открыто 225 30 текущих счетов для лиц моложе 2016 лет, тогда как за весь 74 год их было 130 XNUMX, а еще XNUMX XNUMX были конвертированы».

Презентация кампании также дала возможность подтвердить тенденцию к восстановлению рынка недвижимости, подтвержденную также данными Intesa Sanpaolo: за первые шесть месяцев 2017 года банк выдал кредитов на 11 млрд евро, из них 8,2 млрд на жилищные кредиты, тогда как за весь 2016 год кредит, выданный населению, составил 17,2 млрд. «Есть признаки роста цен, особенно в Милане», — прокомментировал Баррезе.