В целом опросы общественного мнения подтверждают то, что мы уже воспринимаем или интуитивно представляем. Вряд ли они заставят нас выпрямить голову от минестроне во время новостей. Вместо этого мы были бы очень удивлены, если бы услышали выводы последнего исследования Нильсена о состоянии книг среди подростков в Соединенных Штатах. Вопреки общественному мнению, подростки не читают меньше книг. Жесткая конкуренция со стороны других и более интригующих способов развлечься и скоротать время несколько подорвала пространство чтения в распределении времени подростков. Чтение держит и книга, а также. Это действительно правда, что глава подразделения Amazon Kindle говорит, что книга является самой устойчивой и долговечной технологией из известных.
Мы продолжаем читать и покупать книги как в классическом, так и в цифровом формате. Спад в последние годы скорее связан с отсутствием «молодых взрослых» блокбастеров, перемежающих последние 20 лет, когда был изобретен едва существовавший жанр: от «Гарри Поттера» до «Сумерек» и «Голодных игр». Даже гонка электронных книг Усэйна Болта остановилась в 2013 году из-за отсутствия надежных бестселлеров. Неудивительно: издательская индустрия процветает благодаря блокбастерам. Неслучайно авторитетный гарвардский исследователь медиаиндустрии Анита Элберс написала очень важную книгу именно под таким названием «Блокбастеры». Если блокбастеров нет, надо собираться.
Вернемся к опросу Nielsen, в котором приняли участие 6 покупателей детских книг, отобранных из родителей и подростков. Опрос показал, что подростки, несмотря на то, что они одними из первых стали применять новые технологии и платформы для распространения контента, довольно консервативны в своих привычках чтения: они предпочитают книги электронным книгам. Только 20% покупают электронные книги по сравнению с 25% читателей в возрасте от 30 до 44 лет и 23% в возрасте от 18 до 29 лет. Чем больше вы растете с возрастом, тем больше растет потребление электронных книг по сравнению с книгами. Мы должны задаться вопросом о причине этой тенденции.
Исследователи Nielsen сообщают, что причины, по которым подростки предпочитают книги, обусловлены несколькими факторами. Во-первых, родители предпочитают книги электронным книгам. Родители повсюду склонны защищать и поэтому консервативны. Книга подобна саду дома, сеть подобна загородному парку: в первом нет лисиц, даже если они вернулись в лондонский город. Во-вторых, у подростков нет кредитной карты для совершения самостоятельной покупки на онлайн-платформе. Им приходится спрашивать у родителей, а этот возраст не самый лучший для мирных отношений со взрослыми. Другая причина кроется в привычке подростков обмениваться и одалживать вещи друг другу, при этом книга оказывается проще, чем цифровая версия, обычно защищенная DRM или инкапсулированная в какую-либо платформу.
Если это факт, что подростки предпочитают книгу, то еще более убедительным фактом является то, что социальные сети и сарафанное радио влияют на выбор названий для покупки и чтения. То, что читают их сверстники, а также то, что они уже прочитали и получили удовольствие, являются главными мотивами для покупки новых книг. Девочки, в частности, очень общительны в своем выборе чтения: упоминание названия в Facebook или Twitter может вызвать интерес почти у половины опрошенных. Столько же опрошенных (45%) заявляют, что ориентируются на обзоры и интервью с авторами, которые появляются на специализированных сайтах для подростков.
Сериал работает очень хорошо: если вам удастся зацепить юного читателя, вы легко найдете его в следующих сериях. Подростки склонны развивать определенную лояльность к авторам, которых они знают, и стремятся увековечить ее. Что гораздо реже случается со взрослыми.
Приведенный выше график, разработанный исследователями Nielsen, очень интересен.
