«Что мы собираемся делать в Furniture Fair Милана, чтобы тратить непосильные суммы?» многие итальянские МСП, занимающиеся мебелью, сообщили организаторам в последние месяцы. «Особенно, если я иностранные покупатели какие нас интересуют больше всего, т.е. китайские, азиатские и российские? Мы сделаем максимум Fuorisalone». Какая колоссальная ошибка!
I cinesi – как и ожидалось – как только страна снова откроется, я вернулся, а покупателей всегда больше расточитель мира. Таким образом, эти малые и средние предприятия с их поддельным антиквариатом и несколько безвкусной роскошью, которые много экспортируют (благодаря прошлым мебельным ярмаркам), оказались неправы. «Неблагодарный. Их баловала и превозносила итальянская и международная пресса, — сердито шипит мебельщик из Брианцы, пожелавший остаться неизвестным, — и, прежде всего, их очень благоволил Салон, который даже зарезервировал для них самые желанные первые павильоны, эти прямо у входа на Миланскую ярмарку. Но их сейчас они пренебрежительно относятся к салону, того Салона, без которого они до сих пор были бы маленькими, незадачливыми столярными мастерскими, изготавливающими стильную мебель. Они не приезжают, потому что говорят, что теперь они в роскошной линейке Premium, у них шоу-румы по всему миру, они продаются даже без Salone». Они сделают «Fuorisalone», — говорит мебельщик из Брианцы. Многие здесь, в Милане и его окрестностях, чувствуют то же самое и с нетерпением ждут презентационной пресс-конференции, которая состоится в Милане в среду, 15 февраля, перед журналистами, прибывающими со всего мира. Потому что, вдруг, то удачное событие, которое там было Design Week, которому подражают во всем мире, похоже, вступила в кризис, по крайней мере, в его нисходящей фазе. Но так ли это на самом деле?
Меньше гигантизма, больше экологичности
В декабре прошлого года президент Мария Порро объявил, чтоиздание 2023 года – который будет проходить с 18 23 по апрель – будет совершенно новым, более компактным, на одном этаже, полностью устойчивым с соответствующей сертификацией, с маршрутами выставок, смешанными с произведениями искусства, культурными мероприятиями, зонами отдыха, особенно в отношении проводимой раз в два года ярмарки Euroluce, на которой не будет традиционных стендов, а большое полукруглое пространство. «Мы начали изменения с Euroluce— пояснил Порро, — потому что свет, будучи нематериальным, дает много возможностей для работы над проектом такого рода за короткое время. Свет — это область дизайна, на которую приходится наибольшее количество патентов. В мебели, напротив, нужны более условные подставки: трудно выставлять мебель без пространства с прямыми углами. Таким образом, Euroluce 2023 станет экспериментом, который мы будем оценивать. Это крупная инвестиция для выставки, которая в сложный момент инвестирует в глубокие размышления о будущем выставочной модели».
Затраты слишком высоки для малого и среднего бизнеса
За этим тотальным изменением стоят отречение многих малых и средних компаний согнулись из-за тяжелых трудностей, вызванных Covid, и последующей блокировки, которая заблокировала целые континенты, такие как Азия, в 2022 году. Но и некоторых – немногочисленных – известных брендов, часто контролируемых иностранными финансовыми компаниями, с излишествами снобизма («кому нужен Салон? Нам нет, нам не надо»). Сектор состоит из малых и средних предприятий, которые для i Costi сырья, энергии, транспорта и на инфляцию, не в состоянии нести обременительные затраты инвестиции за участие в Неделе дизайна в Милане, которая состоит не только из Салона, но и из Фуорисалоне с его гарниром из событий (и множеством тщеславия и блеска), с непомерными ценами на отели, рестораны и услуги города, который становится чрезвычайно дорогим.
А китайцы? Они приходят больше, чем раньше
«Конечно, они вернулись», — говорит он нам. Роберта Мутти, архитектор и влиятельный человек. «К последнему выпуску Хоми, ярмарке товаров для дома, которая недавно прошла в Милане, было много китайских и американских покупателей. На следующий день после того, как Си Цзиньпин объявил об открытии Китая после долгого карантина, посыпались телефонные звонки от китайских журналистов и операторов, которые спрашивали, как вернуться в Милан в апреле и как получить приглашения и новости о мероприятии».
А широкое использование во время самоизоляции виртуальных онлайн-мероприятий, охвативших все страны и, кажется, покоривших молодежь? «Это не так, формула традиционных мероприятий очень нравится молодежи, которая во имя экоответственного выбора хочет потрогать, увидеть, познакомиться с продукцией вживую, убедиться в ее экологических требованиях, условиях утилизации, ремонтопригодности. ".
Ярмарки вернулись, настоящие
Интерзум, ярмарка № 1 технологий и оборудования для мебели, - добавляет Мутти, - уже достигла количества экспонентов до Covid, а итальянские экспоненты занимают 22 19 квадратных метров. Все американские торговые выставки вернулись к физической версии после того, как исследование настроений операторов (посетителей и экспонентов) показало, что подавляющее большинство предпочитает их онлайн-версиям. И то, что уместно вернуться к режиму офлайн-выставок, продемонстрировано совсем недавним точным китайским исследованием для мощной Китайской международной ярмарки инвестиций и торговли о возможности преобразования международной выставки в «облачную» выставку по почте. Эпоха COVID-XNUMX. Исследование, за которым стоит глобальный гигант цифровых платформ, Алибаба. Наоборот, виртуальный не лучше (…) По-прежнему нужен офлайн-режим, который отражает более гуманистические факторы. Значительные проектные инвестиции также требуют личного общения, обмена мнениями и устойчивого доверия».
Гонконг раздает 500 XNUMX рейсов китайцам
«Я получил подтверждение о возвращении в Италию азиатских и китайских покупателей, — заявляет он. Франка Роттола, архитектор и журналист – отчет консалтинговой фирмы Bain & Co. от 8 февраля о потреблении предметов роскоши в Китае, которое возобновит свою восходящую траекторию до марта. И подчеркиваю, что это касается, в частности, Сделано в Италии. Bain ожидает, что уровень продаж в 2023 году будет соответствовать уровню 2021 года. Основы потребления в Китае по-прежнему не изменились, и по сравнению с другими развивающимися рынками Китай является гигантом роста рынка предметов роскоши. У него больше потребителей со средним и высоким доходом, который, по словам Бэйна, быстро удвоится. Я также могу предположить, что, основываясь на том, что я смог проверить, разговаривая с компаниями в последние месяцы, преобладает число тех, кто вообще не собирается покидать Шоу. И что те, кто не приезжает или не решает организовать мероприятия для Fuorisalone, делают это по довольно серьезным экономическим причинам». Новость, добавляет Роттола, многое говорит о том, что в Азии буквально взорвалось желание снова путешествовать. Гонконге который представляет собой бьющееся сердце китайского бизнеса, на следующий день после объявления об открытии он решил раздать 500 тысяч рейсов китайцам, которые хотели уйти.
Как идут продажи?
Мебельный сектор сохраняет свою рост хотя и с сильным замедлением в последние месяцы 2022 года и в начале 2023 года. Окончательные данные будут сообщены в среду 15-го числа, но похоже, что мебельный сектор закрыл 2022 год с положительным ростом на 8,5%, который превысил до-Ковидный. . «2022 год был фактически годом роста мебельной промышленности, хотя и все менее динамичным, и вся цепочка поставок деревянной мебели должна завершиться к 2022 году с 12-процентным увеличением по сравнению с 2021 годом, рекордным годом с доходом в 49 миллиардов евро», — подчеркивается. президент FederlegnoArredo Клаудио Фельтрин, с одним примечанием: бум в обивочном секторе, где мы действительно являемся номером 1 во всех ценовых диапазонах по качеству, экологической устойчивости и инновациям.
