Величайшие футболисты, играющие в Европе, теперь стали настоящими мировыми брендами. Возьмем за отправную точку Криштиану Роналду и Лионель Месси, которые занимают первую и вторую позиции в рейтинге самых высокооплачиваемых игроков мира. Португальский зарабатывает 87,5 миллионов евро брутто в годАргентинец вместо "всего" 76,5 миллионов.
Помимо того, что они являются звездами двух самых важных клубов в мире — как с точки зрения футбола, так и бизнеса — они также являются главными свидетельствами Найк и Адидас. Что это значит? Просто два ведущих бренда в секторе спортивной одежды доверили разработку своего продукта в глобальном масштабе своим делам. Очевидно, Криштиану Роналду и Месси — не два исключительных случая.
Из рейтинга, предоставленного поиском «Футбол и финансы», перезапущен Corriere Economia, также отмечается, что пятым самым высокооплачиваемым игроком в мире является Эсекьель. Лавесси, старый знакомый итальянского чемпионата, с годовой зарплатой почти 30 миллионов. Сейчас аргентинец забросил европейский футбол, решив эмигрировать на Восток, а точнее вХэбэй Форчун. Китайское футбольное движение постепенно растет, и многие из клубов первой серии начинают привлекать интересы игроков, которые уже прошли свой курс в Европе, используя почти неограниченную экономическую доступность.
Это Италия? Очевидно, «Ювентус» также монополизировал этот конкретный рейтинг.. Аргентинская пара голов, Игуаин Дибалазанимает первые две позиции. "Пипита" зарабатывает почти 14 миллионов брутто ежегодно, молодому плеймейкеру чуть меньше 13 лет. На третьем месте с 12 миллионами баннер Ромы Даниэле. де Росси.
Есть множество факторов, которые определяют этот огромный разрыв в зарплатах между игроками, которые играют в Италии, и теми, кто играет за границей. Итальянский чемпионат давно потерял скипетр самого красивого и популярного чемпионата Европы., как это было во времена Платини, Ван Бастена и Марадоны.
Почему? Редкие успехи на европейском уровне, низкий уровень сборов из-за отсутствия собственных стадионов (за исключением «Юве», «Сассуоло» и «Удинезе»), слабая капитализация бренда и, прежде всего, чрезмерный вес расходов на заработную плату в доходах.
Заставляя цифры говорить, отмечается, что если в Италии общая заработная плата составляет 1309 миллиардов евро, с весом 69% от общей выручки, в то время как в Соединенном Королевстве сценарий совсем другой. Зарплаты действительно имеют меньший вес (61%), несмотря на то, что общая зарплата в два раза больше, чем в Италии, около 2690 миллиардов евро.
Что касается доходов, то, как видно из «сравнительного отчета» УЕФА за январь, за последние шесть лет Серия А выросла на 380 миллионов против почти 2 миллиардов в Англии, 900 в Германии и 550 в Испании.
В связи с этим в Италии доля телевизионных прав в доходах является самой высокой за всю историю, равно 50% против 49% английского (хотя сравнение не выдерживает критики, учитывая разницу в поступлениях: примерно три к одному), 36% испанского и 27% немецкого.
Данные, относящиеся к мерчандайзингу: эта деятельность для английских клубов уже составляет в среднем 44% оборота. В Италии клубы изо всех сил пытаются расширить свои магазины, и продажа поддельных футболок за пределами стадионов стала обычным делом.
Purtroppo перспективы роста итальянского футбола не радужные: Ювентус представляет собой оазис в пустыне, как с точки зрения организационных возможностей, так и с точки зрения управления брендом. собственный стадион является одной из немногих возможностей максимизировать доход и прибыль. Только «Сассуоло» и «Удинезе», две почти «семейные» компании, решили инвестировать в структуру, пытаясь увеличить связанный бизнес за счет магазинов, ресторанов и торговых точек внутри самого стадиона.
Цель должна состоять в том, чтобы структурировать стадион для корпоративного сегментапытается насытить свои производственные мощности.
Несколько примеров, чтобы понять разницу: «Манчестер Юнайтед» ежегодно зарабатывает более 140 миллионов евро от продажи билетов на домашние матчи на своем стадионе, при этом процент использования имеющихся мест равен 99,5%. «Милан», клуб, которому по славе и истории нечем завидовать по сравнению с английскими, зарабатывает всего 16,7 млн евро на играх, сыгранных на «Сан-Сиро» — стадионе, находящемся в концессии, — при проценте использования 46,6%.
В период с 2008 по 2012 год в Европе появилось 23 новых проекта, за четырехлетний период 2013-2017 58, Англия и Германия представили 12 и 16 проектов. В Италии нас уже трое, и кто-то до сих пор удивляется, почему наш футбол продолжает гнаться за европейскими стандартами качества.
