Николас Карр сейчас считается ветераном среди гуру информационных технологий, но когда он говорит, вы всегда должны быть внимательны. Его книга о том, что Интернет делает с нашим мозгом (похоже, ничего хорошего), была финалистом Пулитцеровской премии, а его анализы всегда интересны. Когда его попросили предсказать, что произойдет в следующем году в мире новостей, Карр начал с того, что подвел итоги того, что произошло за последние двенадцать месяцев — революция, которую мало кто заметил.
По словам Карра, границы между бизнес-программным обеспечением и медиабизнесом больше не существует.. «Сегодня, — пишет он в Nieman Lab, — благодаря облачным вычислениям и достижениям в области технологий, приложения все больше напоминают журналистские продукты: они поддерживаются рекламой, доступны по подписке, постоянно обновляются, и их содержание часто так же важно, как и функции, которые они предоставляют». Зеркальным образом, традиционные СМИ, развившие распространение контента в цифровой форме, все больше напоминают компании-разработчики программного обеспечения. «Они распространяют не только оригинальный контент, — отмечает Карр, — но целый ряд онлайн-инструментов и функций, которые позволяют читателям просматривать, манипулировать и увеличивать контент бесконечным числом способов».
Слияние программного обеспечения и медиа, пока все ждали идеальной интеграции печати и интернета, вместо этого он привел к распаду Интернета. Старая универсальная сеть, открытая для всех для просмотра одного и того же материала, была вытеснена, — добавляет Карр, — специализированными пакетами цифрового контента, предназначенными для конкретных устройств: iPhone, iPad, Android, BlackBerry, Galaxy, Kindle, Nook, Xbox. Старый веб-сайт на основе HTML вот-вот будет заменен или, по крайней мере, интегрирован проприетарными приложениями. Газеты, журналы, книги, игры, музыкальные альбомы, телепередачи: все будет переработано в приложение. По словам Карра, эта революция в значительной степени уже произошла, и теперь у газет есть возможность ею воспользоваться. Если контент станет приложением, будет проще просить читателей платить. В старом мире открытой сети оплата онлайн-контента считалась возмутительной.
В новом мире приложений это нормально. Любой «App Store» состоит из ряда платных барьеров, под которые люди сейчас привыкли проходить. Новым лозунгом станет «управление версиями» (придуманное Хэлом Вэрианом, руководителем Google), практика, которая заключается в создавать разные версии одного и того же контента для передачи их на разные устройства по разным ценам, чтобы удовлетворить потребности как можно большего числа потребителей. Блогер Nieman Lab Мартин Лангевельд заявил всего несколько недель назад, что «газеты, которые устанавливают барьеры для оплаты онлайн-контента, роют себе могилу». Наблюдения Николаса Карра вместо этого открывают новую перспективу и предполагают, что 2012 год может стать поворотным моментом. Но в редакциях много работы и мало времени.
