Санта-Клаус путешествует в Интернете больше, чем в своих санях. В этом году 9 миллионов итальянцев будут покупать подарки онлайн, что на 16% больше, чем в прошлом году, когда их было 7,4 миллиона. Данные получены в результате исследования, проведенного Netcomm, итальянским консорциумом электронной коммерции, в сотрудничестве с Human Highway.
Рождественские покупки онлайн — это тенденция, которая продолжается из года в год и уже привела к тому, что в период с ноября по декабрь было потрачено более 3,5 миллиардов евро. По данным Confcommercio, всплеск потребления, который, казалось, восстанавливается после шести негативных признаков, должен претерпеть всплеск в праздничные дни в конце года.
По словам Алессандро Перего, директора Обсерватории цифровых инноваций Миланского политехнического института, «в рождественский период через Интернет будет оформлено 27 миллионов заказов, что свидетельствует о все более сознательном использовании канала итальянскими потребителями».
Что касается наиболее вовлеченных секторов, Риккардо Мангиарачина, директор Обсерватории электронной коммерции B2c Netcomm Миланского политехнического института, заявляет, что «в нашей стране большая часть подарков будет касаться технологических продуктов (смартфонов, а также смарт-часов, телевизоров и планшетов) и аксессуары (в основном сумки и украшения), предметы дизайна и косметика. Кроме того, онлайн книги (как физические, так и электронные), игрушки и нишевые продукты питания и вино подойдут очень хорошо. Начиная с этого года, онлайн-канал будет все больше и больше использоваться для украшения дома уникальными и оригинальными рождественскими украшениями, а также для покупки традиционных продуктов питания (панеттоне, нуга, сухофрукты) или вина (игристое вино) в преддверии рождественского обеда и ужин в новогоднюю ночь».
