Инновация интернет-рекламы, несомненно, заключается в том, чтобы перехватить пользователя в нужный момент: то есть, когда он выражает свою потребность удовлетворить потребность, набрав ее в виде ключевых слов в поисковой системе. Если раньше потенциальные клиенты получали рекламное сообщение, когда они не были готовы или доступны для покупки или, что еще хуже, были заинтересованы, то теперь, благодаря онлайн-рекламным платформам, можно рекламировать любой продукт или услугу именно в тот момент, когда клиент их ищет. .
Эта революция, предлагаемая рекламой в поисковой сети, сопровождается функциями, варьирующимися от так называемых «медийных» кампаний до видеокампаний (преролл) и «покупочных» кампаний, от рекламы в почтовом ящике до ремаркетинга, очень полезных для привлечения тех, кто уже посетили веб-сайт или восстановить брошенные корзины.
Разобраться с инструментами для управления всеми этими различными формами рекламы непросто: вот почему Эмилиано Микели e Анджело Лаудати решили написать книгу, которая поможет каждому понять потенциал этих инструментов, но которая также пошаговое руководство для тех, кто занимается торговлей, но все еще испытывает трудности с настройкой и управлением рекламными кампаниями в Интернете. Они сделали это благодаря многолетнему опыту работы в качестве консультантов по онлайн-маркетингу для малого и среднего бизнеса и крупных транснациональных корпораций, а также в качестве предпринимателей и тренеров.
Книга начинается с введения в особенности онлайн-рекламы, в частности, объясняя, как работают две основные платформы: Google AdWords и Майкрософт Bing Объявления, а затем иллюстрирует первые шаги, чтобы начать рекламу в Интернете, выбор правильных ключевых слов, настройку кампаний, групп объявлений и простых объявлений. Благодаря подробному и понятному руководству можно выбрать правильную цель, активировать отслеживание конверсий, оптимизировать результаты и обязательно выбрать правильный путь в соответствии с выбранной целью.
Руководство обогащено предисловием Лоренцо Тионе, создателя Bing, и вкладом специалистов по онлайн-маркетингу по темам, относящимся к рекламной онлайн-кампании: как создать эффективную целевую страницу, как позаботиться о рекламе. (под редакцией Марчелло Маркезе, одного из самых важных копирайтеров в Италии), как установить теги отслеживания на сайт, как повысить эффективность рекламной стратегии.
Название работы: "Реклама в Google и Bing. Используйте AdWords и Bing Ads нетрадиционным способом», авторы Анджело Лаудати и Эмилиано Микели. Издатель Дарио Флакковио.
