Инвестиции в рекламный рынок зафиксировали падение на 2,4% в первом полугодии, несмотря на +5,5% в июне из-за влияния чемпионата мира по футболу. Убыток по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составляет 80 млн, что на 3,9% меньше. Альберто Даль Сассо, бизнес-директор по рекламно-информационным услугам группы Nielsen, которая собирала данные, гарантирует, что результаты полностью соответствуют ожиданиям.
Nielsen обращает внимание на хорошие результаты, полученные в июне месяце: если телевизионный рынок вырос на 36,2 млн, газеты также зафиксировали +1,6 млн, за ними следует онлайн-реклама с еще 4,4 млн. В проигрыше оказались периодические издания, оставившие на улице 3 миллиона, а с радио - почти 5.
Однако результаты за весь семестр говорят о другом. Опять же Да Сассо отмечает, что телевидение регистрирует только +1,3%, в то время как Интернет остается равным. Что касается прессы, то коллапс продолжается: инвестиции в рекламу в журналах и газетах упали на 11% и 10,4% соответственно. Радио тоже проигрывает, -2,9%.
«Рецессия, отрицательный ВВП второй квартал подряд, прогноз Moody's о росте национальной экономики на конец года на уровне -0,1%, недавние признаки дефляции, — говорит Даль Сассо, — окажут определенное влияние на рекламный оборот. Сравнение с данными за 2010 год, когда в ЮАР проходил чемпионат мира по футболу, подчеркивает, насколько гибко рынок реагирует на важные события в СМИ, но в то же время подтверждает сохранение экономического застоя, охватившего все сектора, отсюда реклама это, конечно, не освобождено.
В рекламном шестимесячном периоде рост был зарегистрирован в товарных секторах, где продукты питания выросли на 3%, что является важным показателем по сравнению с двузначным отрицательным показателем в 2013 году. Распределение и финансы зафиксировали рост на 5,6% и 17,1%. , а телекоммуникации ухудшили и без того плохие показатели 2013 года, когда потери составили 10,3%. Наконец, автомобильный сектор также потерял 5%. 20 крупнейших инвесторов итальянского рекламного рынка, которые в одиночку покрывают 22% бюджета, завершили полугодие с убытком в 4,8%. Причина кроется в плохих результатах телекоммуникаций, «за вычетом которых, — поясняет Нильсен, — 20 крупнейших транжиров выросли бы на 1,5%».
Даль Сассо охлаждает прогнозы по рекламному рынку на 2014 г. Чтобы сбалансировать год, второй квартал должен показать +2,9%, что, за вычетом непредсказуемых событий, не кажется реалистичным прогнозом. Только по итогам осени можно будет понять, в каком направлении закроется рекламный рынок 2014 г. Возможные же прогнозы колеблются в пределах -2 и -3%.
