В январе прошлого года, в самый разгар предвыборной кампании, итальянский рекламный рынок рухнул на 15,3%. Сокращение было менее сильным, чем в предыдущем месяце (в декабре падение составило 18%). В любом случае, первый месяц 2013 года завершился с убыток 82 млн. евро по сравнению с тем же периодом 2012 года. Данные обнародовала сегодня исследовательская компания Nielsen.
Однако ситуация далека от однородной, и разрыв между старыми и новыми средствами коммуникации оказывается более чем заметным. НАШИ газеты подтверждают отрицательную тенденцию с -25% (-21 миллион), в то время как я периодика они отмечают -25,1% (-7,5 млн). Там Tv он потерял в общей сложности 16,1% (-52 млн), с негативной динамикой для всех операторов. Только цифровая наземная платформа фиксирует рост. Там радио, по сравнению с -11,4% в декабре, кажется, держится (-2,2%), но еще слишком рано говорить, является ли это настоящим поворотным моментом.
Реальная разница регистрируется на рынке интернет, который после двух последних отрицательных месяцев (ноябрь -7,3%, декабрь -10,5%) снова начинает расти, показывая +9,3%, которых не было с июля прошлого года (+8,4%). Это значительное увеличение, в том числе потому, что в январе 2012 года было зафиксировано увеличение на 23%.
После предвыборной кампании, правила которой наказывают другие средства коммуникации, рекламные щиты добились впечатляющего роста на 29,6%, в то время как некоторые важные автомобильные и фармацевтические кампании вдохнули новую жизнь в кино (+28,6%).
Что касается различных секторов, к которым принадлежат рекламодатели, автомобили и продукты питания сократили свои инвестиции на 13,3% и 13,9% соответственно (-10 млн евро каждый); фармацевтика зафиксировала спад на 18,5%, телекоммуникации вместо -20%. Продолжает расти туризм (+17,3%), а также сектор предприятий и учреждений, который благодаря предвыборной кампании набрал +56,4%.
Несмотря ни на что, по словам Нильсена, до выздоровления еще далеко. В первом квартале он точно не наступит, а во втором придется ждать развития общественно-политической ситуации. Только в последней половине года могло быть улучшение, как по чисто математической причине (технический отскок), учитывая, что последняя часть 2012 года прошла особенно плохо, так и для уменьшения неопределенности в отношении ближайшего будущего.
